以「天鴿互動」為名在香港上市的9158被人們稱為「線上夜總會」，它希望外界改變這種印象。除了上市公司的形象需求以外，也事關9158未來的生意。
在9158的總部所在地、杭州城西銀泰寫字樓的最高層，有這樣一間KTV試點包廂，它的包廂屏幕連接著9158網站，客人要用9158自主研發的系統點歌。網站上有K歌評分、包房之間PK、不同地域排名等玩法，還有虛擬禮物贈送給客人，與9158網站上的玩法如出一轍。
現在9158計劃與更多KTV實體店合作，將這套點歌系統部署在KTV包間中。「KTV本身的社交屬性就很強，與天鴿互動目前的產品相吻合。」相關負責人這樣對界面記者表示。按他的說法，9158的點歌系統已經研發了4年。
從天鴿互動的收入構成上，可以看出9158開展KTV這項新業務的動機。這家公司的招股說明書顯示，3.1%的用戶產生了近70%的收入，最近三年的視頻平臺收入佔總收入的比值高達96%。相比9158提出過的「在線教育」和「視頻醫療」計劃，9158的主要用戶決定了它的KTV之路要顯得更現實一些。
但9158如果下定決心推廣這項新業務，也有可能需要付出巨大的成本。
9158還很難獨立經營實體KTV門店。一家新的KTV門店前期投入動輒幾百萬元，甚至上千萬元，要兩年左右收回成本。第三年之後，還要翻新升級才不至於被淘汰，硬體和人員成本佔總收入的50%以上。
與現有KTV實體店合作是最現實的方法，但那樣也不太容易。「后街」量販KTV的一位經理列了份帳單：一家超過50個包廂的中檔門店中，點歌系統的總成本在30萬元至35萬元之間;一年免費保修期之後，系統還需要定期付費維護。如果9158的KTV系統沒有價格和服務優勢，將很難說服線下KTV合作。
大部分KTV對9158進入這個行業的態度顯得有些謹慎。「我們也擔心外來系統的安全問題。」一位萬達連鎖KTV「大歌星」的經理表示。在KTV行業，絕大部分使用的點歌系統都來自雷石、視易這兩家公司，後兩者已經積累了超過二十年的產品設計和維護經驗。
因此9158還需要向更多KTV實體店證明，安裝這套點歌系統有真實的市場需求，說服它們與自己開展「社交KTV」的合作。不過據上述「后街」量販KTV的經理表示，現在在50間包廂裡，一個星期可能也就一兩間包廂會有客人對「包房PK、地域排名」等「唱歌社交」功能感興趣。
KTV業務也有助於9158提升一些公司形象，這有它的歷史原因。它的主流用戶大多位於三四線甚至更偏遠的城鎮，文化生活單一，而9158提供的廉價娛樂方式對他們最具吸引力。不管是「美女歌手」或是「美女聊吧」，9158上不斷滾屏的都是一些自拍女性的照片，視頻房間裡的年輕女孩們則都在與觀眾打情罵俏。這家「屌絲網站」由此獲得了資本的青睞，即使它不可避免地遊走在「軟色情」的邊緣，被香港媒體稱為「劣質公司」。
「淘寶上也有賣假貨的，你能說阿里巴巴是劣質公司嗎?我們會在目前業務方向上，通過各種辦法，不斷找到新業務的增長點。」9158的投資人之一、原IDG資本合伙人毛丞宇對界面記者說。
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