從進博會到RCEP,資生堂、森田等美妝企業或迎來新一輪發展潮

進博會上，小而美美妝品牌引人矚目

在前不久結束的第三屆中國國際進口博覽會上，資生堂集團在上海海外首發（除日本本土）兩大品牌：THE GINZA（御銀座）和BAUM，並全球首發和雅萌合作的科技成果「EFFECTIM」品牌。而一些小而美的品牌雖然市場份額不是很大，但也有著獨特的「圈粉」實力，其獨有的私域流量，深受消費者認可，如日本的TUNEMAKERSIGNIS主打神經醯胺；IGNIS主打100%純植物等。而在11月5日舉辦的進博會上，森田藥妝集團更是引起大眾觀注。

有著八十多年歷史的森田藥妝以美妝面膜起家後延伸護膚保養品，一直暢銷於兩岸三地以及東南亞地區，其日系化妝品的概念在森田這個名牌上體現的很多，其研發基地設於東京銀座，這裡也是資深堂這樣國際品牌創業發家之地。

在日本美妝市場，日本百年品牌資生堂、高絲、韓系、歐美品牌紛紛搶佔這個一線陣地，森田以多款專業級面膜切入日本最大連鎖藥妝通路，進駐日本銀座商家必爭之地，最終突破重圍脫穎而出，於日本境內鋪設通路如松本清、唐吉柯德、多慶屋等多達3500家店鋪，成田，羽田，新千歲空港免稅店亦設有銷售站點，站穩了競爭激烈的日本美妝市場。森田研發出的MEDMORI滑菇多醣粹取技術，參與三個國際級指標性的發明賽，分別是「第16屆烏克蘭國際發明展」、波蘭官方舉辦的「波蘭華沙發明展」、「第34屆日本東京創新天才發明展」，森田在三個國際發明獎競賽中，技術超群榮獲三面金牌。不久前，森田又獲得中國質量新聞網頒發的「2020產品創新企業典範獎」。

談及RCEP的影響，森田集團中國區相關負責人表示：「RCEP的籤署，無論是全球的產業鏈，還是供應鏈，都有了新的發展機遇，特別是化妝品行業，高質量有影響力的品牌一定會得到消費者青睞。森田在亞洲市場已布局十多年，對於每個國家消費者喜歡的產品有一定的數據支撐，可以說RCEP之後，森田面臨的機會更多了，今後，森田將把更多的技術帶到中國內地，深耕亞洲，積極拓展國際市場。」

提早布局東南亞，知名化妝品品牌或受益於RCEP概念

目前，森田在全球的銷售網點超過2萬家，除了中國內地、港澳臺地區，還在日本、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、美國、加拿大等十多個國家或地區銷售，在東南亞地區，森田面膜更是在面膜品類中長期保持市場佔有率前列。應該說，早早布局東南亞，森田或將是RCEP概念最大的受益者之一。

從第二次參加進博會，擴大展區面積，到雙十一產品熱銷，再到RCEP的利好使得訂單飛漲，森田、資生堂、花王、愛茉莉太平洋這些化妝品知名品牌可以說趕上了強勁的風口，也有很多品牌藉此東風力圖從亞洲品牌躍升為國際品牌，不斷為來自全球的粉絲們帶來更多高性價比的優質產品。

(責任編輯: 李素 )

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