除了長期以來對「母嬰」領域的聚焦,近年來蜜芽還相繼在美妝個護、健康、家居、食品、服飾等領域進行了品牌擴張,並搭建了「自有品牌+獨代品牌+知名品牌」的品牌模式。針對這一品牌模式,近日,蜜芽旗下的母嬰購物APP正式升級改版,全新的蜜芽APP不再只關注「媽媽的品質育兒」,而是將場景覆蓋到了「年輕媽媽的品質生活」,並對「品牌日」、「福利星期五」、「TOP榜」等板塊做了全面升級,同時也意味著,蜜芽完成了從「品質育兒」到「品質生活」的升級。
如今,成立9年時間的蜜芽已經牢牢抓住了行業的頭部地位,這是長期深耕供應鏈的結果。
在女性消費基因的驅動下,身為母嬰行業領跑者的蜜芽踏上了品牌建設之路,圍繞「年輕媽媽的品質生活」的需求不斷探索新機會,採用一手源頭供應鏈,一手終端消費者的模式,砍掉中間層層加價環節,打造全球母嬰正品供應鏈,在保證產品品質的同時,大幅減低成本價格,讓用戶以低價買到優質用品,只為給更多家庭提供放心、安全、高品質的產品。
隨著中國品牌的崛起以及質量的提升,消費者的目光不再專注於海外產品。對於年輕一代的消費群體來說,他們更注重高品質、高顏值、高性價比的產品消費,尤其是母嬰用品,不單單只是追求國際品牌,越來越多的新生代消費者會選擇國貨。消費習慣的微妙變化,讓中國製造業看到了重塑國貨品質的機會,也正因如此,蜜芽不再滿足於精選品模式,而是調轉槍頭瞄準自有品牌,蜜芽自有品牌的發展也迎來了新機遇。
從2017年起,蜜芽陸續推出了兔頭媽媽甄選mompick、法蔓蘭V』ALAMIO、優培農場Superfarm、沛多力Hi-genki等自有品牌,分別覆蓋了母嬰、美妝、營養健康等品類。
說到自有品牌的品質,據悉,蜜芽聯合全球多個研發中心和一線品牌的供應商,將全球的研發成果以及原材料供應應用到中國市場的新品開發中。自有品牌上線以來,相繼獲得中國質量檢驗協會頒發《全國質量信得過產品》及《全國母嬰行業領先品牌》榮譽,並且諸多專家、明星以及達人們紛紛給予蜜芽好評。
除了自有品牌,蜜芽也不斷在獨代品牌和知名品牌上做深入探索。從採購到獨家代理,通過全球範圍精選品牌的獨家代理,減短產業鏈條,實現好貨平價。另外,這些品牌也可以藉助蜜芽的流量、影響力等平臺設施實現品牌擴張。
目前蜜芽除了擁有4個自有品牌外,還擁有韓國功能服飾品牌P3Y、紐西蘭個護品牌CIROSS、網紅零食品牌來點花樣、紐西蘭食品PURIA、科技寢具品牌TROIKA、新加坡時裝品牌LUIZA BARCELOS等30個全球獨家代理品牌。同時還和達能旗下全系列奶粉品牌、A2、美贊臣、雅培以及蘭蔻、SK II等100個知名大牌品牌跨境。三大品牌模式下的品牌覆蓋母嬰、美妝個護、健康、家居、食品、服飾等全品類,實現了從「媽媽的品質育兒」到「全家品質品牌」的全方位覆蓋。
圍繞「年輕媽媽品質生活」,成9年時間的蜜芽通過用戶的口碑傳播已經服務5000萬中國家庭,精選30多個國家2萬種優質產品和服務提供給消費者,幫助用戶解決消費方面的煩惱,並從母嬰垂直電商玩家逐漸發展成為覆蓋全品類的品牌管理公司。
據蜜芽表示,接下來蜜芽將繼續在深耕供應鏈與品牌管理上發力,融入媽媽人群生活的各個場景,用品牌做有溫度的連接。
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