看完之後，沒想到身為頭部國民品牌心相印竟如此精準的戳中了當代年輕人的笑點和痛點。看似魔性搞笑的品牌年貨節廣告片，卻內含層層玄機。
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① 主題正中新年情懷
對於國人而言，年夜飯是一年之中最重要的一頓晚宴，而2021年很多人無法回家過年，心相印廚房溼巾以一場別出心裁的神仙年夜飯直播，不僅帶動起了年夜飯的氛圍，更體現了品牌的情感關懷。
同時，看似平平無奇的五位神仙也是大有來頭。心相印廚房溼巾精準洞察到當代年輕人最關注的新年祈福熱點、分別以象徵健康、桃花、學運、財運和驅逆的五神，給消費者們帶來新潮祝福。
② 爆笑亮點源自產品
為了籌備年夜飯、「神仙們」遇到的廚房清潔難題也正是大家的煩惱。片中採用誇張的演繹方式加上時下流行的語言形式，將心相印廚房溼巾的產品賣點洗腦般呈現，成功的吸引消費者的觀看和共鳴。
天界灶臺和人間的廚房一樣讓人頭疼。
再油膩的灶臺，一張心相印廚房溼巾就能輕鬆搞定。
沒想到心相印廚房溼巾還能用來射箭，這個展現柔韌性的創意簡直絕了！
而含有椰子油的心相印廚房溼巾、瞬間潤化了猛男的心。猛男「萌」的一句閩南俚語「好水潤」、不僅將劇情推至高潮，同時傳遞出心相印溼巾的品牌地域性特色。
③營銷矩陣引爆品牌熱度
心相印廚房溼巾這支集合了國潮、魔性洗腦和新春祝福等元素為一體的TVC，聯動影視、美食、廣告、娛樂等營銷號的流量助力宣傳，令更多的消費者參與、促進品牌內容的二次傳播。心相印廚房溼巾打造的 「神仙年夜飯」話題引爆全網社交熱議，在線上獲得了1.9億的閱讀量和12.6萬次的討論。
同時，趁著線上熱度未減，無縫銜接發起#心相印廚房溼巾 神了#話題,以年夜飯作為切入點，結合產品調性，利用場景化營銷，實現消費人群的興趣蓄水，種草產品，並為後續種草傳播做鋪墊。
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身處應接不暇的品牌營銷叢林，品牌如何能在紛繁複雜的營銷環境中吸引受眾的關注，沉澱產品價值，讓用戶愛上產品，這是每個品牌團隊應該思考的問題。
心相印廚房溼巾緊扣春節消費者的年夜飯情懷和廚房痛點場景，憑藉創意吸睛的品牌TVC和熱搜話題的花式營銷收割了用戶的關注和好感。而為了更精準的連接用戶，心相印廚房溼巾聚焦年輕消費者的社交、購物等核心流量圈層陣地，並巧妙的藉助不同圈層的KOL，打造全鏈路化營銷閉環，向消費者傳遞便捷性、品質化的品牌與產品調性。
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心相印廚房溼巾這波營銷刷新了我對它的認知。
曾經我眼裡的心相印溼巾的產品使用感受就跟它的名字一樣，實在而又貼心。
而現在我眼裡的心相印：做神仙的金主爸爸，一看就是營銷老手。
回顧此次心相印廚房溼巾的營銷，能看出兩大突破：跨界和聯動。
心相印廚房溼巾搭載永樂宮IP打爆品牌的新國潮調性，並以永樂宮五神和當代年輕消費者喜愛的魔性洗腦的風格、趣味性還原天界廚房場景，輸出產品核心利益點，實現用戶心智的佔領。
而好的創意內容離不開成功的傳播策略，心相印廚房溼巾以多平臺的營銷矩陣實現品牌內容的出圈。從微博海報的預熱蓄水，到熱搜話題和KOL的流量助推引爆TVC上線的全網熱議和自來水二次傳播，再到多圈層的陣地佔領，強勢進行產品種草。
過硬的產品特性結合靈活的營銷，才能成就一個優秀的campaign，讓一個品牌有血有肉。
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