2020年，直播行業迎來井噴式發展。
產業爆發背後，一個新的就業群體也進入了公眾視野。在鏡頭前，他們或展示商品、表演才藝，或傳遞知識、分享生活。這就是職業主播。
疫情影響之下，中央層面多次明確提出，就業是最大的民生。包括直播在內的新經濟，在增加新就業崗位方面展現出了極大優勢。直播行業作為促進靈活就業的新經濟業態的代表行業，截至目前已提供了數百萬就業崗位，在解決就業方面的潛力也得以進一步釋放。
上述背景下，關注職業主播的重要性可見一斑。為此，21世紀經濟報導記者梳理了YY、虎牙、鬥魚、快手、抖音等多家含直播功能的平臺上的主播大數據，重點就主播畫像、就業案例等方面進行案例解讀，試圖還原網絡主播這一新職業的真實畫像。
直播行業的興起，不僅彰顯出技術的演進，市場的推動，平臺的崛起，而且作為一種重要的傳播形態，重構出新的社會展演方式、商品流動方式、人群交往方式，乃至生活生存方式。
後浪主播們加速「破圈」
坐在鏡頭後面的主播們，究竟是一群什麼樣的人？
21世紀經濟報導記者發現，主播職業越來越受年輕人歡迎，整體呈現出非常明顯的年輕化態勢。當前直播間早已變成了「後浪」的舞臺，近半數主播不足25歲。其中，95後已成為當之無愧的直播主力軍。19-25歲主播比例為44.34%，約等於兩個主播中就有一個出生於1995年之後。
而從主播們的地域分布看，中國當前直播行業的頭部主播主要分布在華東、華北等東部沿海地區。30.5%和19.8%的主播分布在華東、華北地區，經濟越發達的東部沿海城市，主播分布越集中。原因在於，在經濟較發達地區，主播更易接觸並消費娛樂文化內容，主播獲得的技術、資本支持也更加充分。
值得注意的是，從開播地點看，成都是毫無爭議的最熱門開播地，有近1.91%的主播在成都開播。這與成都近年來大力大力拓展新職業人群就業規模不無關係。《成都市新職業人群發展報告2019》顯示，2019年成都新職業人群總體規模已突破45萬，排名全國第三，僅次於北京、上海，而成都的生活服務類新職業從業規模位居全國之首。
正如人們的直觀印象，數據顯示主播中的「東北勢力」也相當突出，無論是主播數量還是開播頻率，東北地區都在全國名列前茅。調查發現，黑龍江籍和遼寧籍的主播數量進入全國省份前十名，瀋陽、哈爾濱也分別進入了開播地點熱門地前十榜單之內。
一個很有意思的現象是，主播這一職業的收入高低也與學歷水平有較大關聯。主播的收入也與學歷成正比，即學歷越高，收入越高。據某直播平臺統計的2019年中國收入過萬主播數量佔比，在月入過萬的主播群體中，36.6%的研究生以上學歷主播月收入過萬，26.6%的本科學歷主播月收入過萬，16.1%大專學歷主播月收入過萬。
21世紀經濟報導記者也注意到，主播們的身份也越來越多元，直播內容也在向社會生活的各個領域「破圈」滲透。
如今，明星網紅、政企人員、素人等紛紛加入「新主播」行列，在廣度和深度上進一步豐富行業內容，加速直播的日常化和專業化趨勢。今年疫情期間許多學生無法按時複課的情況下，教師、培訓、講師類主播開始在直播平臺上亦呈井噴態勢增長。
直播撬動就業新形態
如今48歲的國家級助理工藝美術師朱宏輝，家族世代從事紫砂工作，1989年就進入了紫砂壺行業。但直到2017年以前，他都是通過傳統的經銷商模式銷售紫砂壺。因此，有些問題一度長期困擾著他，「究竟是哪些人喜歡我的手藝？究竟我的紫砂壺能賣出多少錢？」
2017年，他嘗試通過直播的方式傳播紫砂文化，沒想到竟開啟了一段新的事業。如今，他已成為紫砂文化直播領域的「網紅」，在YY一件直播平臺上擁有了一大批固定粉絲，每天都樂此不疲地通過直播，向粉絲展示紫砂工藝、傳播紫砂文化。
朱宏輝發現，很多傳統手藝人實際早就開始接觸直播了。「時代一直在變，傳統手藝人要適應這個時代，必須要學會享受網際網路帶給我們的便捷，直播就是一個很好的例子。網購已經成為常態了，所以直播一定是大勢所趨。」
「直播不僅讓我把紫砂壺賣出了國門之外，更幫我找到了一批志同道合的朋友。」朱宏輝告訴21世紀經濟報導記者，直播讓手藝人這個傳統職業實現了線上化，極大地延長了傳統紫砂工藝的生命力和影響力，也為傳統文化的傳承探索出了更多可能。
遠在粵東偏遠山區的鄭玲娟，也通過直播改變了自己的命運，用一顆土雞蛋帶富了貧困村。她在快手上有一個比「鄭玲娟」更有知名度的名字——「農村土雞蛋妹」。
2016年以前，鄭玲娟一直在廣州打工，每月收入的一大半都寄回家裡補貼家用，日子長此以往，沒有絲毫改變。2016年之後，她返鄉承包荒山創業養雞。通過快手直播賣土雞蛋，鄭玲娟不僅帶動了家鄉11位貧困戶在家門口就業，更為廣大青年提供了一條返鄉創業、帶動致富脫貧的新路。
一條自己在荒山拾雞蛋的視頻，上傳快手一個星期後竟獲得了80多萬的播放率。鄭玲娟一下子意識到，「既然視頻這麼火，這背後肯定有商機」。自此之後，她開始有意識地通過直播向粉絲賣自家土雞蛋。
通過直播，鄭玲娟擴大了自己的養殖規模，招收了當地11位貧困戶就業，每人月收入從幾百元增加到3000元左右，實現了脫貧。同時也帶動了當地的稻穀、玉米種植產業，促進了當地產業增收。
與朱宏輝、鄭玲娟的境遇不同，直播曾幫助剛走出大學校門的朱美君，躲過了畢業前期那段漫長的「焦慮期」。與大多數戲劇表演專業的畢業生一樣，畢業前夕她曾跑遍了廣州各大劇團、影視公司面試，得到的答覆一律是「受疫情影響，等消息」。
疫情期間，在家投簡歷的間隙，朱美君也會看看直播打發時間，就萌生了到直播行業闖蕩的心思。投遞簡歷、面試後，她被一家MCN機構籤約成為抖音平臺的服裝類主播。在經過了一段時間的一對一專業培訓後，朱美君已經能夠獨立直播帶貨了，每天賣出1-3套衣服。
「一個新興產業的崛起，最核心的需求是人才，而直播的核心是內容，大學生做直播電商內容有得天獨厚的優勢。」廣州大學生電影展總策劃、傳暢傳媒CEO何嘯天表示，直播或短視頻需要具備視頻拍攝製作、劇本撰寫、粉絲增長和運營等多方面能力，作為「網際網路原住民」的大學生高素質、高學歷，相比普通人不僅更熟悉當下網際網路趨勢。
直播行業進入深度滲透期
21世紀經濟報導記者注意到，隨著直播等新興業態的快速爆發，各行各業都在探索「直播+」，直播電商、直播遊戲、直播教育、直播賣房、直播賣車、直播健身等紛紛湧現，越來越多的人享受到了直播帶來的便利。
據《中國網際網路發展報告2020》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達到了5.62億。雖然身處不同地域，不同文化氛圍，但許多人的生活都因直播而改變。
除此之外，受黑天鵝事件「疫情」影響，各行業線上化需求強烈，多行業青睞直播形式，加速了直播行業的發展，直播行業進入到深度滲透期。直播模式也成為不同行業轉型的抓手，已經成為一股新的商業力量，尤其是政策支持下，直播行業的市場前景可期。
據不完全統計，2020年上半年，包括廣州、濟南、四川、重慶、杭州、義烏、青島等多個城市發文鼓勵發展直播經濟。
為搶奪直播產業高地，廣州對外發布《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，提出打造直播電商之都，助力廣州加快推進國際商貿中心建設。廣州提出，2年構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人。
杭州高新區也發布了鼓勵直播產業發展政策徵求意見稿，計劃重點引進培育一批專業直播平臺、頭部MCN機構、頭部主播創辦企業、數字內容生產及運營企業，成立全國首個「青年電商網紅村」，並聘任薇婭、李子柒、左巖、祖艾媽、寶劍嫂等作為首批名譽村民。
直播行業的快速發展，也帶動了行業人才的「火熱」。日前，人社部新增10大新職業，網際網路營銷師等職業上榜，而網際網路營銷師職業下又增設了直播銷售員工種。這意味著，電商主播等崗位成為「名正言順」的新職業，能夠極大促進該領域人才的培養與管理。
而據智聯招聘發布的《2020年春季直播產業人才報告》，疫情期間，直播行業人才需求量逆勢猛增。針對直播相關崗位而言，招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達到132.55%，直播相關兼職崗位的數量同比增長166.09%。
在復旦大學新聞學院副院長周葆華看來，短短幾年間，直播的形態也發生了巨大變化，從原來集中於「泛娛樂」領域加速「破圈」，逐漸擴展至更多的垂直領域，從依託娛樂性平臺到更多元的電商、短視頻、社交、以至新聞、教育、政務等平臺，參與者也從原來似乎帶有「另類」色彩的「網紅」到涵蓋社會不同身份的多元群體，這樣的變化值得關注。
但也有業內人士指出，在線直播平臺運營的成本正在增加，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，亟需在線直播平臺去探索新的商業模式和更多元化的發展路徑，如加強主播IP商業化挖掘等。
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