鄭爽的醜聞風波，牽連到超11家影視公司、12家品牌方。在廣電總局的「封殺令」下，鄭爽主演的三部未播電視劇《翡翠戀人》《絕密者》《倩女幽魂》將無法上映。根據剁椒娛投保守統計，這三部電視劇的累計投資金額加起來超過7億元。也就是說，鄭爽風波讓至少7億元的投資打了水漂。
來源 | 娛樂資本論
文 | 葉小彤
詩人茨威格曾經說過，所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。此時此刻，鄭爽應該最能體會到這句話的含義。
出道12年來，鄭爽因「放飛自我」的真性情深受95後年輕人喜愛，並坐擁龐大流量；但同時，情緒化的行事和表達風格也為她的商業版圖埋下巨大隱患。
1月18日，人民網痛批鄭爽「代孕棄養」事件，並發表了「中央政法委」的話題。網友表示，鄭爽的星途到此結束！
這件事情不僅帶來惡劣的社會影響，也讓此前與鄭爽合作的商業夥伴損失巨大。
鄭爽的醜聞風波，牽連到超11家影視公司、12家品牌方。在廣電總局的「封殺令」下，鄭爽主演的三部未播電視劇《翡翠戀人》《絕密者》《倩女幽魂》將無法上映。根據剁椒娛投保守統計，這三部電視劇的累計投資金額加起來超過7億元。也就是說，鄭爽風波讓至少7億元的投資打了水漂。
有人發微博表示，跟一個鄭爽待播劇的製片人吃飯，他愁死了，說如果片子能播，他願意承認那倆孩子是他跟張恒生的。
今天，一張網傳圖片顯示，連曾經幫鄭爽出過書的新星出版社也向各書店發函，要求將《鄭爽的書》做下架處理。
這兩天，儘管全網都在討伐鄭爽的代孕和棄養行為，但鄭爽和她父親的最新回應中，卻對代孕之事語焉不詳，反而通篇都在強調「被張恆騙錢」的意思。
而張恆曝出「兩個年幼無辜的小生命」這個驚天大瓜的時間點，也正好選在了他與鄭爽的民間借貸糾紛案二審的前一天。兩位當事人之間種種糾紛的源頭都是關於一筆2000萬的借款。
令人好奇的是，鄭爽作為一個一線小花明星，2000萬對她來說是一筆需要撕個魚死網破的巨款麼？
剁椒娛投梳理了鄭爽名下的公司、相關投資、房產和待播作品，試圖看清這2000萬元在鄭爽的商業版圖中佔據了多重要的位置，以及這場醜聞風波牽扯到了多少家公司。
通過梳理，我們發現，鄭爽旗下的公司與未播劇集的進展，就和她本人給大眾的觀感一樣，是一地雞毛、無比混亂。
3部待播劇，幾乎都廢了
據網傳圖片顯示，有地方廣電局將鄭爽列為「問題藝人」，發出「下線所有與藝人鄭爽有關節目」的通知。
1月20號，廣電系統下轄刊物的矩陣號「廣電時評」公眾號也發文點名批評藝人鄭爽，表態「不會為醜聞劣跡者提供發聲露臉的機會和平臺」。
這意味著鄭爽尚未播出的作品極有可能無望播出。
鄭爽有4部待播電視劇《翡翠戀人》《只問今生戀滄溟》（原名《倩女幽魂》）、《絕密者》《劉老根4》，1部待播獻禮片電影《1921》和1部在播綜藝《追光吧！哥哥》。
目前，電影《1921》的貓眼和豆瓣條目都刪除了鄭爽的名字。優酷綜藝《追光吧！哥哥》1月18日後更新的微博中也再沒有與鄭爽有關的內容。
而由鄭爽主演的3部電視劇，其中有兩部都是積壓劇，早在前幾年就殺青了，但本身就因種種原因被再三推遲上映。
以電視劇《翡翠戀人》為例。這部劇2016年就殺青了，但後續因受限韓令影響而未播出。該劇一位投資方表示，這個項目在製片管理上遇到了問題，整個劇的拍攝周期超出原計劃很長時間，而且鄭爽有些戲沒有拍完。
不久前，該劇的製片人張聞君也發微博透露《翡翠戀人》有望在2021年上映，祈禱有好結果，並且艾特了鄭爽、李鍾碩等主演。可惜，鄭爽突然爆出的醜聞將這部延期許久的電視劇徹底打入冷宮。
此前的媒體報導中顯示，《翡翠戀人》的投資總盤在2億以上。上述投資方確認了這一金額。
鄭爽的另一部待播電視劇是她跟佟大為主演的諜戰劇《絕密者》。這部劇於2018年1月殺青。但2019年因該劇另一位演員趙立新發表不正當言論被官媒和網友痛批。此後定於2020年9月5日播出。但又遇到這次鄭爽的醜聞，讓復播希望十分渺茫。
一位電視臺採購人員表示，該劇投資額2億多，而原定播出的電視臺並未付錢。
鄭爽出演的第三部待播電視劇為《只問今生戀滄溟》，原名是《倩女幽魂》，鄭爽飾演聶小倩。該劇於2019年4月19日開機，2019年8月殺青，計劃2022年開播，現在處於發行階段。
該劇的相關製作人員向「剁椒娛投」透露，拍戲過程中，「拍著拍著鄭爽消失了一段時間」。現在回看，這戲殺青的時候，鄭爽和張恆二人的孩子已經在代孕母親的肚子裡生長了6個月。
這部劇的出品方北京文化自身也問題重重。北京文化因2018年部分項目收入確認違規正遭到證監會調查，而違規收入的項目就包括這部《倩女幽魂》。
按照北京文化更正後的2018年財報，《倩女幽魂》的視頻版權採購價格3.58億。
北京文化董秘在一次投資者回復平臺上表示，《倩女幽魂》由合作方負責發行，已與騰訊，愛奇藝，優酷籤署相關協議。目前尚未與電視臺籤訂播映權發行合同。
按照業內人士的估計，這部劇成本在3億元上下。
如今《倩女幽魂》因鄭爽事件又蒙上一層陰影，更為北京文化增添一道雷。北京文化的股價，在事件發生後幾天，也出現了小幅下跌。
其實，除了幾部擔任主角的影視作品以外，鄭爽還參與客串了電視劇《劉老根4》，以及在綜藝《追光吧！哥哥》中擔任「人氣助力官」。
不過，這兩個作品裡鄭爽都不是主角，經過視頻剪輯之後，還可以繼續播出，損失暫時忽略不計。
鄭爽代言Prada第8天就解約
12家品牌終止合作
面臨2000萬索賠
據不完全統計，在1月18日事件曝光前，鄭爽代言的品牌有12家，涵蓋美妝、短視頻、食品、服飾等多個品類。拿下包括Prada高奢品牌在內的超10多個品牌代言，並拍攝了時尚芭莎、瑞麗、周末畫報等頭部時尚雜誌寫真。
以往，鄭爽代言的大多都是平價品牌。而2021年1月11日，她難得地被高奢品牌Prada選中，成為品牌代言人。
事實上，在鄭爽剛被宣布為Prada代言人時，就引發了爭議。網友質疑Prada「為什麼要找這麼高風險的代言人？」。
對於Prada來說，選擇鄭爽，是看重了她極高的話題度和流量。
近年來遭遇業績困境的Prada需要拓展年輕消費群體，而鄭爽這樣的流量小花貼合了Prada的需求。據網友不完全統計，2020年1月到6月藝人全網熱搜統計名單，鄭爽上過142次，為女藝人熱搜第一。
但是，讓鄭爽一次次上熱搜的，常常是她的「爽言爽語」、出人意料的行為舉止，這種個性是一把雙刃劍，往好的一面說，可以被冠以「真性情」的美譽，但往差的方向發展，就是「強烈的情緒化」，為品牌合作帶來極大的不穩定性和風險性。
鄭爽在快手直播間「失控」就是最好的案例。
她於2020年6月入職快手擔任「創新實驗室明星合伙人」，並走進快手直播間。然而，鄭爽接連兩次都在直播中情緒失控，不能好好配合主播完成帶貨。
代孕棄養醜聞曝光，讓鄭爽合作的12個品牌集體踩雷。
AUSSIE、LolaRose、怡思丁和荷諾反應最快，迅速清空與鄭爽有關的微博內容，1月19號同Prada先後發布解約聲明。羽心堂、歐伴、快手和攜程則是默默刪除了鄭爽單人宣傳微博，並未給出官方解釋。
鄭爽合作的時尚雜誌包括《時尚芭莎》、青年雜誌《loading新潮》，官方微博也陸續將鄭爽相關內容刪除。
目前，只有金世尊仍然保留鄭爽相關物料，包括為她進行微博之夜、微博綜藝打投的宣傳。因此，其微博底下還有鄭爽粉絲表示，「感謝支持，以後買螃蟹都會繼續買你家」。
即使各家品牌紛紛緊急與鄭爽做切割，但不可避免品牌形象已經打了折扣。#prada的眼淚prada prada的掉#話題衝上微博熱搜，Prada、LolaRose等品牌官方微博下湧入大量嘲諷的評論。
鄭爽為Prada的代言時長僅為8天就被宣布解約，成為PRADA史上代言時間最短的代言人。
1月18日，「普拉達股票下跌」一度登上微博熱搜，截至收盤，Prada港股下跌1.7%至46.2港元，當日市值蒸發7.7億港元，折合人民幣6.4億元。
根據業內營銷人員評估，鄭爽這樣的一線女演員，代言費用一般一年在500-1000萬，「奢侈品代言價格沒這麼高，畢竟，能代言奢侈品，也是對明星本人的加持。」
按照每個品牌代言費500萬計算，除去Prada、lolarose兩家奢侈品品牌。另外10家品牌的代言費用大約為5000萬-1億。按照廣告行業一般的賠付標準20%，鄭爽可能面臨至少1000萬-2000萬索賠。
鄭爽「家庭小作坊式」的商業布局
鄭爽在最新的回應微博裡說自己包攬了經紀、助理甚至服化業務，表示年輕時就想多攢點錢，存款投資收租金。
這條語意混亂的微博，讓讀者看得一頭霧水，也不知她想表達的到底是自己有錢還是沒錢。
不過這條微博可以反映出鄭爽對錢的重視，當負面風波來襲，她第一時間回應的還是關於錢財的爭議。這也符合鄭爽以往「愛錢」的人設形象。她曾經多次說過，自己的夢想就是當個老闆，而不是演員。
一心想要「當老闆」的鄭爽，兢兢業業地經營自己的閒魚帳號，連錄製綜藝節目的道具也專門留下來拿到閒魚上轉賣。並在橫店開了一家叫「小蛋殼」的炸雞店。
她還一度參與到知識付費的新風口中，回答價值6666.66元的問題「對待前任你持什麼樣的態度？」，只用了兩個字：「尷尬」，簡直是一字三千金。
鄭爽還在天貓上線過自己的服裝品牌MESSIERVIIVII，與張恆共同經營。隨著兩人鬧掰，公司經營中斷，目前淘寶已經搜索不到店鋪相關信息。
雖然這些生意涉及到了餐飲、服裝領域，但鄭爽的商業布局始終是家庭小作坊式的運作，主要圍繞其個人的文娛事業展開，並沒有其它領域的拓展。合作對象都是熟人或親戚，沒有對外融資經歷。因此，這些公司的經營狀況和鄭爽個人情緒的起伏高度相關。
天眼查顯示，鄭爽任職公司有10家，其中有5家已經註銷。這些公司大都是在2016年後註冊成立，而2016年對於鄭爽是事業發生關鍵轉折的一年。
2016年以前，是鄭爽和天娛的籤約時期。這段時期，鄭爽出演的作品從口碑到流量大部分都還不錯，最好的資源是出演電影《畫壁》，入圍了金像獎最佳新人。
而2016年和天娛解約後，鄭爽開起了工作室，事務交由家人打理。鄭爽從此解鎖了「瘋爽」的一面，與合作團隊公開互撕，演技直線下降。
鄭爽控股公司中有3家註冊資本在100萬元以上，分別是上海噶咕娛樂發展有限公司、上海艾藝信息技術有限公司、上海鯨谷座人工智慧科技有限公司。
其中「上海艾藝信息」、鄭爽與張恆共同持股的「鯨谷座」，這兩家公司的主業都是運營鄭爽的個人粉絲App。
上海艾藝信息技術公司是一家產品外包公司。正是這家公司，開發了鄭爽的第一個粉絲APP「雪糕群」。2018年初，鄭爽認繳資本125萬，持股20%，成為艾藝信息技術的二股東。
鄭爽常年是微博熱搜上的「話題女王」，也許是不甘心粉絲流量被微博分一杯羹，在2017年，她宣布退出微博、註銷了自己的微博帳號，開始運營專屬自己的粉絲APP「雪糕群」。
這款App提供了鄭爽和粉絲們互動的私人空間。鄭爽會在雪糕群裡分享自己的生活動態，粉絲可以第一時間了解到鄭爽的行程，購買活動周邊。
鄭爽的粉絲在App store裡給App打出了4.7星的高分，但是App在運營中逐漸暴露出問題，評論區一直存在粉絲對功能問題的吐槽。
更致命的是，做App非常燒錢。雪糕群運營半年左右，鄭爽向粉絲透露，雪糕群花費400多萬了，有20多個技術員在運營，每個人工資一個月兩三萬。
2018年年中，「雪糕群」APP正式暫停運營。
但鄭爽似乎沒有從這款APP的失敗中吸取到教訓，她仍然想有個獨立的粉絲社群平臺。這個創業想法之後變成了她和張恆的共同事業，也成為兩人徹底鬧掰的「禍端」。
2018年3月，鄭爽參加了優酷綜藝《這就是鐵甲》，和節目的賽事總監張恆迅速發展成了男女朋友。
到了2018年末，感情升溫至熱戀階段的鄭爽和張恆，一起成立了鯨谷座公司，鄭爽持股68%，張恆持股32%。張恆的律師周俊接受媒體採訪時表示，公司是由鄭爽出資1000萬，答應22%的股份是送給張恆的，10%讓張恆代持，日後作為員工激勵股份。
2019年初，鯨谷座設立了一家全資子公司鯨乖乖，子公司專門負責一款名為M77的App，即為「雪糕群」的升級版APP。M77在2019年6月上線，在功能上做了升級，增加了打榜板塊，為鄭爽在芒果TV、微博、愛奇藝、騰訊等平臺打榜。
但App依然燒錢嚴重。1000萬資金原本計劃支撐到2020年2月，到了2019年10月就用光了。
App運營得不順利，兩人的戀情也走向末路，還產生了利益糾紛。2019年10月，兩人停止了《女兒們的戀愛2》綜藝節目錄製，鄭爽公開表示二人存在經濟糾紛，並對張恆發起了訴訟。
張恆在2019年11月辭去公司總經理的職務，發文稱和鄭爽「經營理念不和」。鄭爽也放棄了對公司的追加投資。2019年11月20日，鯨乖乖停止運營。
網上流傳的第一段錄音正是發生在這段時間，雙方在爭論如何安排7個月大的代孕孩子。
總的來說，鄭爽「家庭小作坊式」的商業思路，體現在她的藝人業務、與男友合夥創業等各個方面。感情和金錢的混雜，讓鄭爽與親友的關係變得複雜，為事業帶來高度的不穩定性。
鄭爽和張恆在公私的財產管理上非常混亂，這也是兩人2000萬元借貸案糾紛的根源。
「鄭爽訴張恆借貸糾紛案」的一審判決書顯示，張恆方稱，鄭爽希望他從原單位辭職，專心運營兩人合作的公司，因此支付了2000萬元作為離職補償和預付的勞動報酬。
但是，這2000萬元沒有投入到兩個人共同經營的公司，實際上是拿去用給鄭爽本人和父母的開銷，另外有1300萬元用於理財炒股。
而在鄭爽方看來，這2000萬元是借給張恆創業的資金，張恆方應當歸還。
如今兩人對於這2000萬的性質各執一詞。2000萬元到底是同居時期的共同財產，還是用於合夥公司運營的款項，吃瓜群眾不得而知，只有他們自己才真正清楚錢都花在哪裡了。
愛情和工作高度捆綁，私有財產和公共財產混淆不清，成為她和張恆兩人關係破裂的根源，導致兩人合夥創業以失敗和撕逼告終，也為鄭爽這場大風暴埋下伏筆。
不久前，鄭爽曬圖稱自己要親手裝修新房，而網友扒出了該物業的具體信息，是位於上海市黃浦區的高端樓盤復興瓏御空中別墅，建築面積約630㎡。鄭爽於2017年以8000萬元的價格購入，目前市場價約1.5億。
這些都說明鄭爽在2020年的商業價值突飛猛進，身價至少過億。但如今，因為與前男友一場2000萬元的糾紛，鄭爽賠掉了在娛樂圈的全部事業。
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