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文｜冷罐頭編輯｜樸芳
10月27日下午2點，2021騰訊視頻V視界大會，正式拉開了序幕。
會上，重磅發布了「2021鵝廠片單」，全景展示了未來一年，騰訊視頻在劇集、綜藝、番劇、紀錄片等多維度的布局。
2020年，優愛騰芒四大長視頻平臺的角逐，開始進入白熱化階段。在劇綜領域，各自放出了殺手鐧，提昇平臺的競爭壁壘。
從《三生三世枕上書》《摩天大樓》《三十而已》，到《創造營2020》《脫口秀大會3》《演員請就位 2》……騰訊視頻一直在「持續輸出」中，優化平臺的競爭力。
同時，視頻行業也恰巧在今年進入了拐點。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，在經歷過崛起後開始走向成熟，對長視頻平臺發起了強烈的衝擊。
在這樣的背景下，孫忠懷表示騰訊視頻要做綜合性視頻平臺，騰訊視頻在2021年的戰略決策及布局，更關乎著行業格局的走向。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷
IP裂變仍續
「新生命」謀破局
從騰訊視頻發布的綜藝片單來看，2021年預計播出的綜藝數量有24部，其中綜N代有14部，新綜藝有10部。
在通過有著深厚群眾基礎，及一定知名度的系列綜藝維持基本格局的同時，新綜藝成為了平臺謀破局的「押寶」賭注。
從類別上來看，騰訊視頻已經堅定了差異化的升級策略。已公開的10部新綜藝，在市場上幾乎都未有同質作品流通。其中，打造偶像專屬音樂劇場的《候場800》，拉滿了網友以及市場的期待值。
近些年來，選秀節目井噴，選秀體系也逐漸走向成熟，但愛豆們的「售後服務」一直是薄弱環節，愛豆打歌舞臺在國內尚是一片無人區。所以打歌舞臺類節目的意義遠不止節目本身，對於偶像產業的進階以及提昇平臺在「偶像帝國」中的話語權，都有著深遠影響。
在此之外，慢綜藝《50KM桃花塢》力圖以全明星陣容打造理想的烏託邦；《平行時空遇見你》使明星搖身一變為編劇，譜寫新的偶像劇本；張雨綺與硬糖少女303加盟的《姐姐妹妹的武館》，在「俠義江湖」中展開經營類遊戲；還有賽車綜藝《轟轟轟》……儘管成片效果尚未可知，但是在節目理念的構思上，都是令人耳目一新的。
這股「創新」風潮，同樣也體現在系列綜藝中。
明星體育賽事《超新星運動會》，2021年將推出冬夏兩屆，引入全新的運動項目；第5季《明日之子》，以「少年民謠季」為主題展開，且採用男女混合的賽制，這在選秀體系內，可以說是極具新鮮感；同樣來到第5季的《吐槽大會》，也在賽制及陣容上做出了大刀闊斧的改革，告別一成不變。
與此同時，脫口秀市場的崛起，加速了騰訊視頻在脫口秀板塊的發力，除大眾熟知的《脫口秀大會》及《吐槽大會》，又即將推出一檔新節目《脫口秀反跨年》，上演一場語言搖滾現場；在小年夜展開的《家族年年夜夜Fan》，頗有深化平臺的家族概念，提升用戶讀過平臺忠誠度，形成更高強度用戶粘性的意味。
整體來看，偶像選秀依然是平臺的重要項目，但選秀模式的變革、偶像產業的完善，已經在有序推進中；另一方面，新生綜藝在以創新為第一要義的同時，也實現了多圈層的全面覆蓋。
大IP制勝，打響內容戰
在劇集儲備上，騰訊視頻可謂是「物產豐富」。
大劇片單中公開的2021年待播項目，就已達到了78部。在這之中，具有高國民度及龐大路人盤的知名大IP，佔據了半壁江山。
如《千古玦塵》《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》《鏡雙城》《雪中悍刀行》《燕雲臺》《鬥羅大陸》《長歌行》等數十部作品，均根據大熱IP改編，自帶熱度及討論度，早在開播前，就已經開始了劇集的發酵與擴散。
與此同時，高口碑劇集的續篇，也大量出現在騰訊視頻的大劇片單中。如《慶餘年2》《大江大河2》《四十正好》《歡樂頌》第3、4、5季等。這在吸引「自來水」用戶及站外拉新上，都發揮了重要作用。
在幾大平臺激烈的角逐中，國民級IP所產生的優勢是巨大的。一方面，在快餐文化時代，用戶的注意力相對分散，用戶月均打開app數量在25個以上。在這樣的情況下，原創劇集外宣發、營銷上，就勢必需要更大的成本投入及更高的難度。大熱IP自帶的路人好感度，則具有相當程度的天然優勢；另一方面，國民級IP版權的斬獲與否，在某種意義上象徵著平臺的綜合實力，對後續的運營，以及受眾的觀劇舒適度，都有重要的影響。
在通過國民級IP打造頭部精品矩陣，爭奪頭部內容板塊的同時，對於垂類領域的發力，也在持續進行中。
會上，騰訊視頻公布了現實、古裝、愛情、創新四大賽道的重磅大劇片單，以豐富多元的精品持續滿足用戶對優質內容的需求。通過精細化品類深耕與方法論升級，構建優質內容矩陣。
由王家衛兼任總導演與監製、胡歌主演，以電影規格打造的大時代力作《繁花》；緊扣主旋律，由五百執導，孫紅雷、張藝興、劉奕君領銜主演的掃黑除惡題材影視劇《掃黑風暴》等現實主義題材劇作，成為2021年持續加速的賽道。力圖直面觀眾訴求，以新穎視角帶動高價值話題討論，通過年輕化創作思維與優質製作構建創新表達。
成本低、體量小、受眾底盤廣闊，且易「以小博大」的甜寵劇，仍然是平臺「量產」的對象。除《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》等已具有一定知名度及市場價值的古偶甜寵劇外，《程式設計師那麼可愛》《我的小確幸》等聚焦不同年齡圈層的都市言情劇，更是佔據了大半篇幅。
「大手筆」布局頭部板塊、深耕內容精品化瞄準腰部市場、垂類領域走向細分、精準抵達核心受眾圈層，成為劇集領域的整體戰略。
多維立體開發
打造騰訊「工廠」
幾大平臺之爭，早已由點及面，突破了單一維度。
騰訊視頻在賽道布局上，實現了劇集、綜藝、電影、番劇、紀錄片的全領域發力，推動全線領跑，構建豐富立體多元的平臺生態。
在電影領域，也推進多領域覆蓋的策略，合家歡喜劇《發財日記》，動作片《斷金》《重置戰警》，玄幻、懸疑片《崑崙神宮》《摸金玦之守護人》……深化垂類領域的內容。
與此同時，電影場上，也同樣以熱門IP影視化作為有力背書。鬼吹燈系列、《爵跡》系列，皆有望進入精品內容矩陣。
在紀錄片領域，騰訊視頻打造了全新的美食IP矩陣，包括《風味人間》在內，共有六檔美食類紀錄片。除挖掘世界地圖美食的《風味人間》，以及刻畫不同地域、職業、面貌的美食人物肖像《一日之食》外，美食紀錄片也走向細分化，圍繞著早餐、宵夜、海鮮、火鍋等某一具體領域展開。
相比於電影、紀錄片，騰訊視頻在動漫賽道的布局，以及在此背後形成的全IP產業鏈，則傳遞出了更多的信號。
首先，隨著近幾年國漫的崛起，在這一領域的發力，成為了平臺發掘新用戶的重要渠道。2021年，騰訊視頻上新的動漫數量非常可觀，預計有66部左右。
騰訊視頻近幾年打造的具有獨特競爭力和長久魅力的IP內容，優勢開始顯露。如《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《一人之下》等，形成了一個又一個參天大樹式的子生態系統。
在此之外，在平臺生態內實現劇漫聯動，加速開發全IP產業鏈，成為2021年，騰訊視頻進行矩陣式進階的重要環節。
背靠知名IP的《雪中悍刀行》《鬥羅大陸》等，均會在明年實現劇漫的同時空聯動，這對平臺進行品牌化的運營、提升用戶粘性等，都有著重要影響。共同構成了騰訊視頻「原始森林」式的生態系統，開創了更大的解讀空間。
劇漫聯動一小步，是平臺生態構建的一大步。
2021年，多賽道共進的綜合性視頻競爭，即將拉開序幕。
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