[跨界]從小大董到小隱泉,大牌餐廳的副牌策略

2021-02-22 職業餐飲網CEO俱樂部

副牌餐廳與其本家相比,絕非品質與價格雙降,有些走差異化競爭,有些走親民路線。今天內參君就來理理這些餐廳的族系譜。

一、嗨餐廳:無餐具才是真逗比

從哪來:淨雅大酒店

一上午繁忙的工作之後,公司樓下如果有家價格公道、味道還不賴的餐廳——嗨餐廳就是定位這樣的鄰家餐廳。

嗨餐廳歸淨雅集團管理。淨雅起家於山東,當家人洞悉商機,將膠東半島的海鮮帶到缺乏水產的四九城裡。

集團旗下,淨雅大酒店也是因為海鮮自助而聲名在外。集團採購優勢加上貨源地的精選直供,可以讓食客吃海鮮吃到飽。

這裡的海鮮用大鐵桶盛裝,河蟹、鮑魚、海虹、花蛤,倒出來散亂在桌子上,用手抓著吃,帶來的滿足感,也要用桶來裝。對海鮮審美疲勞,這裡還有不少淨雅自助餐裡的明星產品——法棍、XO醬炒烏冬、楊枝甘露、芒果沙拉,一次品嘗過癮,卻花不掉酒店自助餐的一半價錢。

比大口吃海鮮更嗨的是,嗨餐廳無拘無束的進餐方式,京城首家獨創的無餐具樂活餐廳,店裡店外找不到一根筷子、一副刀叉,想吃飯?直接洗乾淨手招呼就成了,嫌不衛生,就戴上身邊的一次性手套。

這種創新形式,不僅打造一家品位獨特的逗比餐廳,其背後還有教化食客知節儉、懂環保的良苦用心。另外北京剛剛新進入的品牌——水貨餐廳,可謂是不用餐具吃海鮮的先驅者,也是開哪兒火哪兒。

嗨餐廳的陳設也十分年輕化,餐檯附近的體感遊戲機、嵌進天花板的電視機和隨處可見的牆體塗鴉,讓活潑的年輕人分分鐘輕鬆融入就餐氛圍。

朝陽區金匯路8號樓E樓106號1樓商業街,近世貿天階(85907220),人均消費80元。

二、羲和小館:小軀幹大骨架

從哪來:羲和雅苑

不用說,到這兒來您一眼就能看出這位公子哥兒是羲和雅苑的親骨肉。無論外形「五官」,還是內在味道,都跟其「生父」像極了。但畢竟是後生晚輩,因此坐下來這麼一環顧,羲和小館確實「年輕」。

從名字就不難推出,羲和小館就是重在小。儘管是小身軀,但仍舊延續了其父的中式打扮,青磚灰瓦、雕梁畫棟仍是留給人的第一印象。

本著迎合帝都的快節奏生活,從而為年輕人提供一個適合三五好友小聚場所的初衷,羲和小館在菜品的呈現上也稍微低調了一些,菜量儘量適中,擺盤力求簡約,外加中央廚房的遠程支持,從始至終透著一股高效率的活力勁兒,因此「老一輩」的鋪張場面在餐桌上相對難尋。

並且為了節省食客在百餘道菜品之間糾結浪費的時間,羲和小館在保留經典和推陳出新的基礎上設置了約八十道菜。

無論是羲和烤鴨、張氏獅子頭,還是像幹煸口蘑這樣的小館特色,從食材挑選到烹飪過程都不敢懈怠。就拿這兒的鴨子來說,鴨皮依舊入口即化,鴨肉還是肥而不膩,夾一塊鴨皮蘸上八寶盒裡的跳跳糖,進口的那一瞬間還是讓人停不下筷子。卷一個鴨餅,看著寬闊的大望路,心裡那叫一個敞亮。

羲和小館一脈相承,一舉一動都折射著來自大戶人家的修養。

朝陽區建國路87號新光天地6層(5738 2656),人均消費80元。

三、小大董:小字輩最佳亮相

從哪來:小大董

在所有的「館二代」中,小大董可謂是人氣最高的一家,為什麼?人家的父輩是大董,如今的餐飲行業只要和「大董」二字沾上關係的有哪個不火哪個不叫座的?

這也就決定了小大董雖然是個全新品牌,但是由於大董深厚的根基,所以儘管剛開幾個月時間便已經有不錯的口碑,排隊等位才可以吃到的情況經常見到。

地點選在京城最有藝術氣質的商場——僑福芳草地,和商場一派現代氣息不同的是,小大董並沒有走大董幾家店的華麗路線,整體給人中式風格中帶著懷舊氣息,陳設風格走現代和古典的結合,也有不少的僑福芳草地的收藏品陳列在門前,白色復古木質窗欞把整個空間隔離開。

環境接地氣兒的同時,菜品也和大董略有不同,菜單可選的種類比大董要少一些,菜品基本和大董不會重複,即便重複也不會是完全一樣。

小大董和大董最大的不同是推出了6款超值套餐,除了一份超值且有著大董品質的主菜之外,還配有一款四色前菜拼盤、一碗米飯、一份湯和一份甜品。

套餐價格更是驚喜,三款大董家的招牌主菜均在套餐中:董氏燒海參套餐,定價198元;酥不膩烤鴨套餐售價108元;松露汁鐵棍山藥鮑魚飯套餐198元,還有龍蝦湯海虹套餐,龍蝦吊出的極鮮美的高湯煮法國空運來的海虹,湯汁蘸著炸麵餅吃,特別過癮,這份也不過158元。論性價小大董完勝。

除了套餐,還有在大董就十分受歡迎的櫻桃鵝肝、洋白菜沙拉或是老乾媽三文魚刺身,都是幾十元的平民價格。

火灼牛肝菌和黑雞樅、羅勒煎薄切牛肉是主菜零點的主打菜,大董的炸醬麵、肉醬面以及晶瑩剔透的包子也都在這個菜單中。

接地氣的好菜品源於大董對標準較勁的堅持和與眾不同的個性,小大董中央廚房標配的萬能烤箱,烤出鼎鼎大名的酥不膩烤鴨,如果不是懷舊控,讓資深吃貨盲品很難分辨高下,大董萬能蒸烤箱研發歷時3年,無數美食家和顧客試吃過,這也是小大董不走尋常路的初步嘗試。

朝陽區東大橋9號僑福芳草地大廈LG2-11 (8563 1016),人均消費150元。

四、小隱泉:日範兒,就得小而精

從哪來:隱泉之語

甭管是高大上的日本料理,還是走親民路線的日式餐廳,只要一提日餐倆字兒,腦袋裡第一反應就是「一絲不苟」,從食材選擇到最後的菜品造型,日式餐廳內的每一個細節都透著東洋人的精細。

日本的精細是小而精。小隱泉的魅力正是在此。店面不大,風格卻足夠日式,細節之處也值得考究。菜品不多,出品卻一板一眼,尤其是食材的選擇絲毫沒有懈怠,而一道鐵鋤大蝦把這一點體現得淋漓盡致。

上桌後的每一隻蝦身、蝦頭分離,蝦頭炸至相當噴香酥脆,蝦肉過水,保留原味,白裡透紅,肉質看著就鮮嫩緊實,不蘸醬汁兒的蝦肉都微微泛甜,要問到底加了什麼秘制配方?答案只有三個字:純天然!它們全部來自阿拉斯加深海,因此蝦肉肥碩,極富彈性。

隱泉之語本是主打日式鐵板,鐵板牛肉讓無數人流連忘返。小隱泉作為隱泉之語的親生子,鐵板菜肯定不能缺席。

但小隱泉,畢竟規模相對小些,因此炫麗的鐵板製作在店裡難尋蹤影。但沒有鐵板的隱泉依舊精彩,這裡新設的特菜,從生菜卷牛舌到油梨拌納豆,既讓人迫不及待,又讓人愛不釋嘴。

烤物、炸物這些中流砥柱也在名單之列。再加小隱泉新作:自製豆腐,看豆漿如何在你面前變成豆腐,口感比中國的南豆腐再嫩上幾分。總之,新光天地的小隱泉就是「味本自然」。

朝陽區建國路87號新光天地6層(5738 2600),人均消費110元。

五、椒瀾:變廢為寶 「辣」麼過癮

從哪來:旺順閣魚頭泡餅

借著「舌尖2」的這股風潮,旺順閣魚頭泡餅又著實火了一把,不斷擴張版圖開分店的同時,創立第二品牌的工作也並行不悖。

在國貿財富購物中心,旺順閣旁邊不遠有一家名為椒瀾的時尚餐廳,但是很少有人知道,這裡其實就是旺順閣的副牌餐廳。

來旺順閣就餐的人,無一例外,是奔著千島湖的大魚頭來的,作為喜愛刨根問底的吃貨,有多少人曾產生這樣的疑問——魚頭在這兒呢,那魚身子在哪兒呢?

在椒瀾未開張之前,碩大的鰱魚肉身只能視作廢料,大多低價轉讓給別的餐廳處理。但是如今椒瀾自創的招牌菜寶醃魚,將旺順閣用剩下的鰱魚肉也利用起來。

一塊將近2斤重的無骨鰱魚肉,只取中段,先醃後蒸,再撒上幹豆角、泡椒等秘料,鹹辣有度之餘,也是偏愛重口的食客的絕佳選擇。這道寶醃魚雖是足料足味,經營上卻走名品尾貨路線,薄利多銷,足夠4人同食的分量,卻只售79元。

旺順閣是粵菜傳統,而椒瀾卻以湘菜為基礎,從色香味上綜合考慮,怎麼都不像親兒子。

但是誰說副牌餐廳就要與老家兒一脈相承,打差異化這張牌同樣大有可為。椒瀾充分考慮到年輕人的嗜辣口味,菜牌上的美味皆以辣味為主,卻又提倡蒸煮等健康烹調方式——以辣度人,登上健康飲食的淨土。

為了適應年輕人的審美,這裡的菜不僅好吃,有些還是萌萌噠。

譬如逗魚,就是兩隻造型搞笑的魚頭,相對而立,令食客會心一笑,原來是一對逗比。蒸透肉真好吃、熊貓愛紅椒,這些可都是菜名;用鐵飯盒盛口水蛙,勾起上學時帶午飯的記憶——都是網際網路思維給鬧騰的,不過模仿之中有創新,還不賴。

朝陽區東三環中路7號財富購物中心3樓,近京廣飯店(6533 0168),人均消費70元。

六、一花一葉:咖啡廳裡撮京魯大菜

從哪來:玉林烤鴨

外國人為什麼愛吃宮保雞丁?因為他們在唐人街吃到的第一個菜就是宮保雞丁,便認為這就是天下無雙的美味,於是餐餐吃宮保雞丁。

這只是個段子,卻也反映了博大精深的中華飲食文化,的確是國人驕傲的資本。

一花一葉所做出的努力,便是將中餐文化與風靡世界的咖啡飲料跨界混搭,創造出獨一無二的「咖餐廳」概念,讓漢堡、三明治這些簡餐都見鬼去吧,誰說喝咖啡的就看不起吃大蒜的?讓咖啡和大蒜一起來得更猛烈些吧!

一花一葉脫胎於在北京具有廣泛群眾基礎的玉林烤鴨店,說是玉林的副牌餐廳也不盡然,算是創新經營理念之下誕生的第二品牌吧。

從裝飾風格上看,一花一葉的來路就是一家咖啡廳——地中海裝飾風格,燈火通明,櫥窗裡擺著誘人的甜點,沒有圓桌只有卡座。

但是一看菜品,才知道這裡別有洞天。從菜牌看一花一葉與玉林的家學淵源,京味與魯味的交響自然是與玉林一脈相承。

幹炸丸子是京味傳統菜的代表作,與潮汕的丸子不同,北京的肉丸不講究筋道與Q,綿軟之中蘊藏著老北京的忠厚勁兒,肥瘦肉的配比嚴格按照3比7的比例勾兌,才會綿而不散,外皮炸至金黃酥脆,有型有款,才是咱北京的好丸子。

炸是一種傳統的魯菜烹調手法,備好高溫熱鍋,淋芡汁兒入鍋,炸制好的食材重新回鍋,快進快出,講究大廚一抖手腕的工夫,食材已然入味,但是酥皮不失勁脆。

咖啡配餐,雖然儘是宴席上的橫菜,但是吃的步驟卻有講究,來一道金橘調味的藍莓山藥配鮮鮑遛遛舌尖與口腹,權作開胃前菜,這才體現了中西合璧的意境。

西城區西單北大街109婚慶大樓南門1層(6615 2488),人均消費75元。

七、小輝哥:輩降了 還是「粵」涮越爽

從哪來:輝哥火鍋

各種食材,無論出身貴賤,皆由高湯沸煮,融於一鍋,這種烹調藝術形式,無論南北,也不分清口還是麻辣,走到哪裡都是人氣之選,這就是廣大人民群眾最喜聞樂見的火鍋。

如今的京城火鍋江湖裡,是傳統京味兒銅鍋涮肉與重慶老火鍋兩股勢力相互較勁,講究健康飲食的傳統粵式火鍋勢微,小輝哥就是猛龍過江,來打天下的。

小輝哥系出名門,是輝哥火鍋的嫡傳。但是比起一個鍋底動輒六七百大洋的極品奢華老大哥,小輝哥的面目要親民得多,含一條小青龍在內的海鮮拼盤,也不過二百多。

粵式火鍋的食材最要講求新鮮,有輝哥的集體採購優勢在,小輝哥的優勢是別家無法比擬的。纖維中飽含脂肪的和牛肉粒、醃製調香的黑山豬肉、別家輕易不用的名貴食材,在小輝哥的菜品上都變成了家常菜的價格。

喜愛豆製品的各位,您還真以為銅鍋裡的油豆皮就是美味佳餚了?看看粵菜師傅玩出了怎樣的花活——炸腐皮,絕對是小輝哥搶去肉類風頭的一道素菜,豆腐皮捲起、酥炸,浸潤湯汁一兩秒便可撈起,飽蘸鮮美滋火鍋湯料,層層都是滋味。

小輝哥獨創的潮汕鍋底,以小開洋、香蔥調味,廣東人會用吃剩的鍋底撈飯,侍奉過龍蝦、和牛的湯底,被白飯充分吸收,以此收尾,才是最完美的一餐。

東城區崇外大街18號1幢北京國瑞購物中心F2-6-2號(6712 9061),人均消費130元。


八、南小館:弄堂裡闖出的弄潮兒

從哪來:小南國

由於小南國早在27年前就在上海弄堂裡出道,因此滬菜的味道在經過了兩個時代的積澱與發酵,如今再在南小館身上展現時,就不僅僅是濃鬱鮮美、甘腴甜潤。

一道風沙小黃魚仿佛就能道盡南小館的用心良苦。體態豐盈的黃花魚,前一夜就要放入秘制醬汁,直到第二天太陽當頭,進入油鍋炸至金黃,最後用同樣金黃的麵包碎畫龍點睛。

從中間下筷,插下去的一瞬間,外酥裡嫩的感覺就順著筷子爬到了指肚,來上一塊,昨夜的醬香又是充滿整個口腔,甚至有讓人不斷機械重複「夾魚」、「入嘴」的魔力。

南小館和小南國的血緣關係絕不是靠一個「南」字來維繫,前者燒麥中的米是在後者外婆紅燒肉的醬汁中翻滾過的,這樣的肥水著實豐了自家的田。

翻看南小館的菜單不難發現,「拼」字輩兒的菜著實不少:南小館四小拼、南小館甜甜拼……這樣一來,既能淺嘗小酌也能有多種選擇,讓你的味蕾能在一頓輕餐之間最大限度地享受到各色上海美食。

而為什麼說南小館是弄潮兒,那就不得不看看這裡的裝修風格。時尚與復古相互交織,淡雅的白色、抹茶色籠罩整個餐廳,復古的鐵飾、灰色的橡木地板,尤其那輛上海老鳳凰自行車,一下使南小館躋身「古著」一族,再看看餐桌上外形清新可人、口感細膩自然的各式甜品和穿著清新的服務員,這兒怎麼著也算得上是時尚餐飲大軍中一顆耀眼的新星。

朝陽區建國路87號新光天地6層(65307810),人均消費80元。

九、爵士小廚:連便當都是大家閨秀

從哪來:爵士屋

白領們每天上班除了工作那點事兒,最愁什麼?答案肯定是中午飯怎麼解決。天天中午撮頓大的,錢包有點受不了,每天中午要老糊弄自己,胃也不答應。

這時,要是有一份味道可口、營養均衡,還是出自名門的便當空降餐桌,那您就沒事偷著樂去吧。

爵士小廚不像其本家那樣專注地道料理,取而代之關注白領午餐,不單求讓每日眉頭緊皺的辦公室一族吃好喝好,速度上也盡力跟上他們的快節奏。

從點餐到捧上自己的便當盒,除了各式面需要等候5分鐘,其他的只需要3分鐘左右。3分鐘就能出鍋的便當味道能有保證嗎?結論別太著急下,看看它各位親戚的質量就可想而知,無論是爵士屋,還是綠川、橋場居酒屋,誰家的口碑不是噹噹的?再者,全部食材和爵士屋來自同一地方,製作愛心便當的小哥也是專業出身,因此這小廚,從頭到腳都是爵士屋的味道。

爵士小廚店面不大,位於來福士地下一層,並且菜單只有正反兩面紙,但完全不用有怕自己吃膩的後顧之憂。

爵士小廚的菜單每月更新,先保留上月的人氣便當,再推出新搭配、新口味,沒準正反兩面還沒吃遍,新便當就已經大駕光臨。

爵士小廚還特意在店鋪旁邊為食客開闢了一小塊專屬用餐空間,但要想帶回辦公室吃,簡約、乾淨的外帶盒也是舒心午餐必不可少的要素之一。這樣一來,中午能吃上這般舒心的工作餐也算得上人生的一大美事吧?

東城區東直門南大街1號來福士購物中心B1樓(8409 4514),人均消費28元。

十、小莫西餐廳(即將開張):繼承革命先輩的吃喝傳統

從哪來:莫斯科餐廳

莫斯科餐廳也要開副牌?對於老一輩滿懷紅色記憶的食客們來說,這可是一件喜大普奔的好事情。就像老三裡屯影響了1990年代,整個1980年代的成長記憶,都是在吃老莫與饞老莫卻吃不著中度過的。

如今籌備在建的小莫餐廳,就在老莫隔壁,依然是傳統歐洲建築風格,內部類裝還在進行中,預計今年10月2日正式對外營業。

小莫不再經營傳統俄式橫菜,轉而將地中海沿線的西式美味搜羅一遍,呈現給廣大食客的是國際融合菜式。

西直門外大街135號北京展覽館院內。

來源:Timeout北京

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