近日,「非洲手機之王」傳音披露了三季報。持續增長的業績表現,頗為亮眼。疫情之下,逆勢增長是如何實現的?
作為全球新興市場領先的智能終端產品和移動增值服務提供商,傳音堅持以「用戶需求」和「前沿技術」雙輪驅動,滿足消費者需求的同時,持續推動海外新興市場手機行業技術發展。
技術為本,穩居非洲市場第一
根據IDC數據統計,2019年傳音在非洲手機市場的份額較上一年提升3.79%,達到52.5%,繼續穩居非洲市場第一。傳音在非洲的成功,離不開其在技術研發上的本地化創新,不斷實現著產品突破。
作為科技出海品牌的代表,傳音是最早進入非洲的國產手機廠商之一,擁有多年技術沉澱,對於非洲市場及用戶群體有著深刻的洞察與理解,引領著當地的手機設計、工藝等方面的升級。
在技術創新方面,傳音交上了優異的成績單。傳音積極引入新材料、新工藝以及新技術並在手機產品上進行應用,實現應用性技術上的持續創新。比如,傳音結合用戶習慣和偏好,在拍照、深膚色人臉識別、本地化場景等領域不斷挖掘,開發了人臉特徵點檢測、自動場景識別等多項技術,並進行了多次產品和功能迭代。
此外,為了更好地滿足戰略發展需要,提升自主創新能力和核心競爭力,傳音分別在上海、深圳建立了自主研發中心。截至2020年上半年末,傳音擁有研發人員1,602人,建立了技術人才「彈藥庫」。
正是以技術為本的優質產品贏得了非洲用戶的喜愛。非洲市場領先的市場佔有率為傳音帶來了天然、持續和穩定的流量,這也是今年疫情期間,傳音業績持續增長的重要原因。當然,傳音能夠實現業績的高速增長,還得益於其在南亞、東南亞、中東等其他新興市場的持續開拓。可見,在技術的深度加碼下,傳音瞄準的不止是非洲市場。
持續強化技術基因,激發發展活力
隨著新興市場的經濟發展,消費能力提升,傳音如何保持現有的競爭力?在接待富國基金等192家機構調研時,傳音表示,公司將技術創新作為公司核心戰略之一,始終保持對技術研發的較高金額的投入,持續提升技術創新水平。2020年前三季度傳音研發投入達7.59億元,同比增長36.30%。
隨著海外業務版圖的不斷拓展,傳音也將加速研發和專利布局,保證專利質量,強化自身在深膚色影像、新材料應用等本土化創新領域優勢地位,將更多領先科技帶給全球新興市場的消費者。
回溯傳音在技術創新領域的開拓進程和成果,傳音所展示的每一項科技,體現著傳音對用戶切實體驗的洞察以及未來科技場景、互融時代機遇的先知性與探索精神。
除了堅持在手機技術上不斷創新外,傳音還緊隨萬物互聯的時代發展趨勢,在音樂、遊戲、短視頻、內容聚合等領域開發了契合非洲用戶偏好的移動網際網路應用。
手機市場品牌之間的競爭日益激烈。在這樣的行業背景下,技術話語權與優質產品相結合,才是面對競爭的最大底牌。傳音早在多年前就認識到了這個問題,並實現了一批實用技術的積累。可以預見的是,在前沿科技的加持下,未來傳音將與更多新興市場消費者共享科技帶來的便利與創新體驗。
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