在日本，有一個家喻戶曉的襯衫品牌。
它每年的銷量是10億件，一間店相當於銀座三越百貨所有襯衫店的總銷量。
日本男人平均擁有5件襯衫，其中3件都來自於它。
這個品牌就是鎌倉襯衫。聽名字就很有文化範兒，鎌倉是日本古城，第一個幕府「鎌倉幕府」的所在地。
鎌倉襯衫以絕對的高質量聞名，很多產品以紡織工藝為名，比如「200支」、「300支」，「支」指的是「支紗」，一平方英寸面料中紗線的數量，數量越高棉布就越密、柔軟、堅實，通常採用80支以上的襯衫就屬於高檔品。
鎌倉襯衫還有一種叫做「黃金棉」——全球棉花產量中只佔0.003%，一年只能採摘一次而且必須人工採摘……雖然是襯衫，但妥妥的發揚了日本人的工匠精神。
可是這麼好的襯衫，在中國卻還買不到。不是因為鎌倉襯衫不願意來中國，而是被中國的百貨商場嚇到了。
前不久，一篇《日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店，但是一聽租金被「震驚」了》的帖子引起網友關注，講的就是鎌倉襯衫來上海高端商場考察，結果因為成本太高打起了退堂鼓。
有知情的網友透露，鎌倉499元的襯衫，如果賣到中國的大商場，可能得定價2000多元……這與鎌倉襯衫「物廉價美」的品牌定位產生了分歧。
難道說，我們中國就要這麼失去日本第一的襯衫嗎？很多網友都表達了遺憾，同時還給鎌倉襯衫支招——為啥不來中國的天貓開店呢？
還別說，來天貓開店是挺合適的一個解決方案。現在天貓早已是大牌林立，日本的優衣庫不就在天貓賣得很好麼，每年雙11基本是第一第二。
況且來天貓開店，成本比實體店要小很多，省去很多不必要的麻煩。
另外值得一提的一點是，天貓本身就是年輕消費者、品質消費者的聖地。消費者在這裡更看重產品的時尚感和品質，並不是人云亦云，只要是真正好的東西都不會被埋沒。
其實很多品牌進入中國都沒有線下店，比如前些時候剛入駐天貓的Celine Dion，是《鐵達尼號》主題曲演唱者席琳·迪翁的個人品牌，選擇了天貓率先開啟中國市場。
或許鎌倉襯衫真該好好考慮一下天貓了，說不定今年雙11的黑馬就是你喲！