馬婉瑩/中國青年報
2020-10-28 06:46
近日，中國青年報·中青校媒向全國高校998名大學生展開問卷調查，結果顯示：79.83%受訪大學生願意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待。同時，在購買產品時有41.42%的學生會優先考慮國貨。
我們把時間退回到20年前，你眼裡的國貨是什麼樣的？百雀羚應該是黃藍包裝，冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹；馬應龍是中國知名的醫藥老字號，主打產品是痔瘡膏……
沒想到20年過去了，原本遺忘在角落裡的國貨重新火了起來。先來細數幾個知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國風設計，使李寧的舊形象被打破了；在美妝領域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收穫不少年輕擁躉，被美妝博主們稱為「國貨之光」，百雀羚也緊跟步伐實現年輕化轉變，尤其是和故宮文創等開啟了跨界營銷，實現了完美轉型。當然，還有我們熟知的飛躍、回力等國產鞋都不斷地刷新認知。那些你曾經瞧不上的國貨，現在都搶不到了。
從這些品牌的走紅，我們不難看到中國國貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過對中國文化的挖掘與二次創作形成了一股獨特的藝術風潮，深受年輕消費者的追捧，同時也使得品牌本身完成了轉型，實現銷量翻番。
與上一代相比，Z世代（1995-2012年出生的人）人群更習慣於藉助網際網路了解這個世界，接觸和體驗其他文化。相比於一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗。相關數據顯示：20-29歲年齡段用戶最關注國產品牌，其中最大的消費人群是95後，消費額佔比達到25.8%以上。
國潮符合東方美學和傳統文化傳承的特徵，加之產品更加貼近年輕消費群體的審美和需求，既投射出中國傳統文化，也能展現當下民族自豪感。從設計、性價比到情感價值的展現，都吸引了新一代年輕人。同時，渠道的多元化和碎片化都為國潮的流行加速。隨著各大視頻、消費平臺的崛起，「種草」「拔草」成了年輕人新的消費模式，也讓國貨消費變得無處不在。
細數這些國貨產品的優勢，除了設計前衛、性價比高外，還有很重要的一點就是文化自豪感的寄託。對於很多年輕人來說，我們希望國貨不只在國內得到認可，更希望它能代表中國的精神力量。這也對國貨提出了更高的要求：優質的產品才能在這場國潮競爭中脫穎而出。這也對品牌方提出了更高的要求：只有務實地了解消費者的真實需求，把產品做好，而不是一味製造噱頭和販賣情懷，才能讓自己走得更遠。
在某問答平臺，「為什麼越來越多的年輕人選擇購買國貨」的問題曾引發熱議。一條高贊回答點出了年輕人愛上國貨的真正原因：我當下願意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。
（原題為《年輕人為何愛上國貨》）
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