花座品牌是如何成為網紅奶茶中的一匹黑馬的？

網紅奶茶那麼多,花座憑什麼崛起?

近年來,網紅層出不窮,卻又紛紛落幕;你方唱罷我登場,三十年河東與河西。

各大網紅載體如抖音、快手段視頻等帶動了網紅經濟,網紅又帶動了網紅產品;

憑藉網紅明星巨大的關注量和粉絲的推崇,網紅推薦什麼粉絲就會跟風購買。

網紅產品的出現有兩點原因

1、本身就有傳播屬性;

2、網紅、明星的推薦,引起關注度;

很多網紅奶茶因為其新穎、有亮點,被眾多網友曬配朋友圈、發視頻、發微博,雖然品牌方沒有怎麼投廣告,但是品牌曝光量絲毫不遜色。

但是網紅產品,一波接一波,熱度衰減一輪接一輪。有句古話「水能載舟,亦能覆舟。」網民可以成就一個產品,亦會對其冷淡。在市場上,要不斷滿足消費者的需求才能受到消費者的青睞。奶茶行業波詭雲譎,消費者對於這樣的快消飲品,消費需求變化多端,求新、求變、求特點、求健康,成為一種奶茶消費的一種趨勢。

花座抓住市場空缺搶先定位輕奢、健康

網紅產品的下坡路,在於新奇程度已經大打折扣,跟風模仿者比比皆是,新的更有獨特性的奶茶品牌後來居上。一次性的創新只是死水微瀾式的市場反映,終歸會趨於平靜。

受到年輕人的追捧

所以,要成為網紅奶茶需要一炮而紅,

還要看一而再,再而三的紅,不斷用創新刺激奶茶消費市場

前者容易,後者需要的是創新驅動,創新才能有別與其他的奶茶品牌,讓品牌在市場競爭中脫穎而出。

花座飲品專屬創新通團隊

與此同時,創新力也形成了品牌的競爭壁壘,跟風者、模仿者始終被耍在身後,你模仿了我上一個產品,但他永遠模仿不了我下一個產品。

網紅明星的推薦只是營銷的爆發力,但持續性的消費動力來自於一個核心:產品。

做產品做品牌就像是在做人,只有光鮮的外表或者名聲,而個人品格低劣沒有高尚的內涵,只是徒有其表,浪得虛名,始終會被別人撕下偽裝;

再有名氣、再獨特的商品如果脫離了產品品質這一基礎,無異於飲鴆止渴,殺雞取卵。

店面生意火爆,成為大卡地

所以花座的品牌戰略三步走:

1、打磨產品:

定位輕奢,健康,文化,顏值。以獨特性避免同質化競爭,同時倡導健康飲品,注重味道更注重品質。

2、注重研發,差異化競爭

強大的研發能力,保證創新的驅動力,形成持久的品牌競爭活力,延長品牌的生命周期

3、提煉傳播屬性:我們不僅是做奶茶,我們還搞藝術

在激烈並且殘酷的市場競爭中,品牌想要在市場上突出,需要有大量的品牌曝光,有的企業狂砸廣告費,燒錢!

我們不同,我們靠自發傳播,這樣節省了一大筆廣告預算。用一句官話說:得有群眾基礎。什麼叫群眾基礎別人幫你宣傳。

所以我們不僅注重產品品質,還帶來高附加值,帶來味蕾的體驗與視覺的享受,而且店面舒適。

這樣的產品和店面你會忍不住發朋友圈嗎?

會刺激你的消費欲望嗎?

是不是很有格調呢?

雖然帶來該附加值會增加成本,但是傳播屬性也節省了一大筆營銷費用還能突出品牌

以上就是我們花座的品牌戰略三步走~ 花座成為茶飲品牌的一匹黑馬,為品牌注入新潮、輕奢、健康的基因,搶先佔領消費者的心智,其淡定從容背後是擁有20餘年餐飲行業經驗,並基於此的敏感市場嗅覺。