記者 | 加琳瑋編輯 | 許悅1
據36氪消息，山東福瑞達醫藥集團創立了首個彩妝品牌UMT，主打奇幻、色彩突出的美妝單品。名為「亞特蘭蒂斯」的產品系列將在5月面世，包括高光、粉底液、眼影、唇釉等12個品類。價格方面則是在低端與中端價位中再開闢一個空間，定位百餘元左右。目前已開通天貓店。
福瑞達醫藥成立於1993年，前身為山東省生化藥品公司，是國內最主要的玻尿酸生產公司之一（又稱透明質酸），在整形美容、保溼面膜等細分市場推出了各類型的玻尿酸產品。
現在，福瑞達又切入了彩妝跑道。國貨美妝在最近幾年表現搶眼，以完美日記、花西子等為代表的本土美妝品牌在營銷、產品創新上有多出色的表現，年輕一代消費者對國貨美妝接受度也越來越高。
界面時尚通過此前UMT的品牌招商發布會直播了解到，UMT以95後年輕消費者主要目標客群，營銷方面計劃主打視頻內容，並採用私域營銷的思維設立品牌IP形象、維護用戶社群。
UMT在上月底進行了首次招商，共100個名額。UMT品牌招商經理在招商會上表示，UMT的目標是三年內實現銷售額過億。
整體來看，無論是產品還是營銷，UMT都在朝著打造社交媒體爆款的方向靠攏。在這些規劃中，可以看到很多熱門彩妝品牌的影子。
例如UMT用「奇幻」來形容自己產品的顏色，產品開發方向很貼近社交媒體的需求。這讓人很難不想到Bobore的閃亮身體乳的和做彩虹雲朵浴球的Rever，這兩個產品都憑藉著顏值在社交媒體上瘋狂圈粉。
UMT強調「無色限、無歧視、無汙染」概念，這和蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty的品牌理念又非常相似。Fenty Beauty初次亮相就一口氣推出了幾十款不同顏色的粉底液，稱是為了滿足全球各種種族、膚色的需求，這一包容性的價值觀為品牌快速博得路人緣、打開了市場。
UMT在微信公眾號中解釋稱「無歧視」代表產品無性別、年齡和貧富之分，意味著該品牌將客群範圍擴大，「收割」男性消費者。
在營銷方面，UMT計劃採用私域流量思維設立品牌IP「小U醬」來維護客群。而私域流量一直被視為國貨美妝品牌爆紅的主要原因之一，例如完美日記有「小完子」、橘朵有「朵朵」等。UMT還設立了「星推官」，購買星推官禮包後每月都可以拿到新品，幫助推廣還可以獲得佣金。UMT想用這種方式調動私域流量，擴大品牌銷量。
可以看出，UMT想集所有打造爆款的方法於一身。
國貨美妝市場雖然剛起步不久，但頭部的幾個品牌如完美日記、橘朵、花西子、瑪麗黛佳等已打出了較高的品牌知名度，並且產品開發、客群維護和線上渠道方面的發展已趨於成熟，線下渠道的布局也在快速擴大。
據維恩諮詢、DT數據對2019年天貓雙11預售情況的統計，最終躋身「億元俱樂部」的品牌中有55個美妝個護品牌，其中國貨新銳品牌佔據了近三成。UMT想從中分一塊蛋糕並不容易。
UMT的優勢在於它的母公司山東福瑞達集團。
福瑞達很早便在護膚產品線進行布局，旗下較熟悉的品牌有璦爾博士（Dr.Alva）和頤蓮等。有集團供應鏈的扶持，UMT可以在原料籌備、配方篩選和產品更新上獲得相應資源，避免不必要的支出。不過UMT也有意與國內美妝供應鏈企業聯合建廠。
為了增加盈利點、提高主業務抗風險能力，許多供應鏈企業都開始從幕後轉向前臺，做起了自己的自有品牌。曾和福瑞達有惡性商業競爭爭議的華熙生物，也早已創立潤百顏、肌活、米蓓爾等多個護膚品牌。華熙生物財報顯示，2019年的功能性護膚品收入較上年增長118.53%，推動該集團營收利潤雙增長。