芒果TV蔡懷軍：「乘風破浪」成為了被喚醒的全民精神

2020-10-15 成都日報錦觀

今年芒果TV熱播真人秀節目《乘風破浪的姐姐》，以75.5的播映指數，高居「2019年—2020年上半年上線網絡季播長綜藝TOP20」的首位，備受業內和觀眾關注。

今日下午，第八屆中國網絡視聽大會「網絡視聽精品創作高峰論壇」上， 芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以《芒果TV：挺進主戰場，搶佔新賽道》為題發表演講，分享了芒果TV在堅定弘揚主流價值觀的基礎上，如何積極引領青年文化，憑藉背後的芒果生態不斷布局和搶佔新的賽道。

做引領青年文化的「主流爆款」

蔡懷軍表示，9月底，中央發布的《關於加強推進媒體深度融合發展的意見》提出「要推動主力軍全面挺進主戰場，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向網際網路主陣地匯集」，也給芒果TV指明了新方向。今夏捕獲全民關注的超級爆款《乘風破浪的姐姐》就是芒果TV積極踐行號召的最好說明。

「節目很好凸顯出新時代女性的風採，還吸引了各行各業的青春榜樣加入進來，讓『乘風破浪』成為了被喚醒的全民精神。」這也印證了蔡懷軍所言，做一個內容必須能解決一個社會問題或關照一個社會現象，這是芒果做內容的黃金法則。

以此為準則，芒果TV不僅推出了《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《新生日記》等為代表的綜藝節目，貼近年輕人生活，引領正向價值觀；也從觀眾喜聞樂見的角度推出了一系列主旋律新聞紀錄片。其中，《你好，對方辯友》《陪你到世界之巔》《我們站立的地方》《功夫學徒》《石榴花開》榮獲了此次廣電總局頒發的2019年度優秀網絡劇、年度優秀網絡紀錄片殊榮，《閃耀的平凡》（第二季）則入選了「慶祝中國共產黨成立100周年」精品網絡視聽節目片單。蔡懷軍表示，芒果TV努力走進並影響年輕人，不僅體現在內容生產層面，還體現在活動和傳播渠道的選擇上。活動層面，每年夏天舉行的「青春芒果節」成為用戶成長道路上的價值引領者和精神陪伴者；傳播渠道上，自主打造的芒果TV國際APP已經成為中華文化對外交流的重要出口，越來越多的國際青年從這裡讀懂中國、感受青春的力量。

自主自控

做搶佔新賽道的操盤者

湖南廣電每三到五年都會出一個超級爆款，每個爆款都會開闢一個品類新賽道，催生商業新模式，英國雜誌《經濟學人》稱這是「馬欄山魔法」。

對此，蔡懷軍認為，芒果TV之所以能做搶佔新賽道的操盤者，它背後的必然邏輯是芒果生態，總結起來包括「建立相對閉環的工業化生產體系」「建立堅不可摧的智能中臺」「建立開放共贏的合作體系」「建立步步領先的商業模式」。

他舉例介紹，芒果TV掌控了內容生產的全部流程和各個環節，目前擁有20個節目製作團隊、12個影視製作團隊和25家「新芒計劃」戰略工作室，是其最核心的戰鬥力和競爭力，再輔之以靈活多變的制度（如工作室制度）和激勵機制來最大限度激活團隊創造力，芒果內容時刻呈現出欣欣向榮的創新狀態。

在這樣一個良性循環機制下，芒果TV還積極搶佔新賽道，比如開始全力打造「小芒」電商，啟動「芒果季風計劃」 ……這些新賽道和新布局使得芒果生態更加日趨完善，構建起常變常新、與時俱進的商業模式。

成都日報·錦觀新聞 記者 陳蕙茹 供圖 主辦方 編輯 王玲 校對 王鵑

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  • 為什麼只有芒果TV能做出來《乘風破浪的姐姐》?
    要說6月最火的「女團」養成節目，《乘風破浪的姐姐》說排第二，估計就沒人敢排第一了。萬茜給金沙餵蝦、黃聖依說話、丁當太難了、工作人員叫姐姐起床好卑微... ...繼首期節目9小時破億，芒果超媒股價連升7個點創下歷史新高的戰績後，《乘風破浪的姐姐》第二期節目如約而至，並上演了花式熱搜的戲碼。
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  • 比《乘風破浪的姐姐》更瘋狂的是野蠻生長的芒果TV
    沒有一絲絲防備，2020年6月，芒果TV推出的30+女團成長綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，就這麼火了，開播當天就霸屏全網。自節目上線至今，這檔節目背後的芒果TV已經趕超兩大視頻巨頭騰訊、愛奇藝，位居IOS娛樂類免費榜榜首，現在只要節目更新，任何風吹草動都能成為當天的熱搜。
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