7月25日，伴隨著「喚燃億心」的2020中超聯賽口號，推遲了足足 5 個月，闊別 237 天的中超聯賽，在大連和蘇州兩個賽區正式開賽，重新點燃了中國球迷對足球的熱愛和激情。
隨著中超聯賽的正式啟動，俱樂部名稱中性化再次提上日程。中超聯賽歷來有著「房地產聯賽」的稱號，「去企業化」是一個老生常談的問題。這一點，足協應該向籃協取取經。2019年5月，CBA率先公布對9支球隊Logo進行品牌升級，籃協主席姚明公開表示：CBA球隊舊有的隊標已經與新時代嚴重不符，各隊隊標「同質化」「動物化」的弊端引起了球迷不滿，因此CBA球隊將在未來兩個賽季中對各球隊的隊徽和視覺形象進行全面升級。
CBA的品牌升級給了中超一個很好的樣本。被詬病已久的中超球隊品牌視覺包裝，提供了改變的可能。
3年前，泊滕主創設計師「熊貓眼迷離」，曾「膽大妄為」地重新設計了部分中超球隊的隊徽，作品在站酷和中超貼吧裡引發熱烈反響和討論（吐槽），很多小夥伴表示期待能出中超全套隊徽。為了給關注的小夥伴一個交待，也為了給自己的執念畫上一個圓滿的句號，泊滕再次推出「中超球隊隊徽再設計」系列，在自娛自樂的基礎上，也希望為中國足球的品牌升級盡一份微薄的力量！
本次隊徽再設計將秉承以下四個原則：
中性化，去企業化
2019年底，中國足協要求加快推進俱樂部名稱中性化：各俱樂部需在2021賽季開始前完成俱樂部名稱中性化改革，屆時若未能通過中國足協認證，將不被授予聯賽準入資格。雖然徹底中性化對於中國足球的大環境來說，將是個傷筋動骨的痛苦過程，但這也將是聯賽良性發展的需要。對於中超俱樂部來說，需要中性化的不僅僅只是隊名，還有俱樂部的一系列品牌包裝都應該有一個全新的面貌。
凸顯中國特色和地域文化
歐洲五大聯賽的俱樂部名稱大多直接以城市命名，如尤文圖斯、拜仁慕尼黑等。從某種意義上說，球隊成為了城市的一張名片，讓球迷更有歸屬感。本次隊徽再設計，我們採用了國際通用的球隊隊徽設計模式，突出球隊所在的城市精神或代表性元素，以便快速的拉近球迷與球隊之間的關係。
簡約、扁平化的視覺設計
扁平化的設計更容易滿足當前數位化媒介的傳播需要。因此，在隊徽再設計時，我們注重更多簡約、平面化的設計元素填充，文化層面的引入通過淺顯易識別的概念來表達，以加強球隊的可識別性，保證品牌形象在多種場景下的準確統一、醒目突出。
傳承歷史，發揚創新
對於有歷史積澱的球隊，充分尊重球隊歷史。繼承各俱樂部現有的品牌資產：輪廓、色彩、風格。傳承歷史，發揚創新。
本期我們帶來了5個俱樂部隊徽再設計：北京國安、上海申花、河南建業、山東魯能、天津泰達。這五支球隊的共同特點是：從職業聯賽之初到目前都沒有出現大的名稱改動，有著較長的歷史積澱，在球迷之間和足球市場都有良好的品牌資產。據悉按照足協規定，可以延續目前的球隊名稱，不做中性名更改。所以，本次再設計仍然按照現有名稱設計。
1、北京國安
北京國安隊在聯賽向來有「御林軍」之稱，因此，在隊徽設計中，我們將位於中間的中信集團LOGO更改為一個足球輪廓的「御」形漢字，盾牌上方的八達嶺長城不僅是北京的象徵，也是中國重要的文化符號。在色彩搭配上，繼承原隊徽色彩，適當調整黃綠色的明度，使之更有時間的厚重沉澱感，更符合北京國安隊的地域文化認同感。
2、天津泰達
TEDA作為泰達的英譯，將大概率保留（僅為猜測）。在隊徽設計上，我們採用了世界上唯一一個橋上瞰景摩天輪，天津的地標之一的「天津之眼」作為城市元素，將其外形與足球輪廓有機融合，加上「天津」漢字，極具城市象徵意義，具有極高的識別性。
3、上海申花
「上海綠地申花」 的中性隊名極有可能為「上海申花」。上海申花的隊徽歷史悠久，具有極高的辨識度，因此，本著尊重球隊歷史傳承的原則，保留原隊徽的主要視覺元素和色彩搭配。同時，對代表「不狂不放不申花」的豹頭圖案進行適當優化，右上角象徵上海的白玉蘭市花構成「申」字圖形。下半部分「GREENLAND（綠地）」的榮耀綬帶去除，完成「去企業化」的目標。
4、山東魯能
「山東魯能泰山」原隊徽由兩部分組成，一個是魯能泰山的拼音首字母「LNTS」和類似adidas的斜槓標誌，代表魯能集團；另一個是足球。在隊徽提升設計時，我們首先去除魯能集團的斜槓標誌，盾牌上半部分以象徵「五嶽獨尊」的泰山輪廓來表現。中間保留「LNTS」拼音首字母，與曲阜孔廟的屋頂外觀構成抽象化圖形。下半部分由「山東」文字構成足球化輪廓，極具山東地域文化特徵。
5、河南建業
河南建業的新隊徽設計，繼承了圓形輪廓和色彩組合，外圈由「河南建業」四個漢字和俱樂部英文組成，內圈以漢字「豫」和足球融合而成。在「豫」的字形設計上，融合了「象」的形體特徵。相傳遠古時期，黃河中下遊地區河流縱橫，森林茂密，野象眾多，河南也因此被稱為「人牽象之地」。凸顯濃厚的中原大地的地域特色。
這些隊徽你喜歡嗎？喜歡的話就關注我們吧，後續將陸續推出其它球隊的設計。若有理解和表現不妥的地方，還望球隊鐵粉們噴下留情！！！