8月25日14:45起,到8月26日15:00,「長安七夕夜未央」,以爆款網劇《長安十二時辰》為IP原型,以「張小敬」雷佳音和「佟掌柜」閆妮為總代言人,景甜、宋佳、苗圃、佟大為等12位知名藝人代言「十二時辰」,在不間斷的24小時之內,帶領網友們雲上品美食、夜探石峁遺址古墓、夜遊博物館、競技國風運動會、體驗長安智慧、感悟西遷精神……
京東,不負每一份熱愛。七夕,這個含蓄而溫情的日子,因為有了熱愛,可以變得激情盎然,精彩紛呈,可以超越不同年齡、不同階層、不同地域,天涯共狂歡。由京東獨家冠名的「長安十二時辰秀」帶領億萬國人七夕夢回大唐,跨越時間和空間的限制,共同體驗長安的千年國風、詩酒風流、盛世光影、美食好物、人間煙火,古韻新姿,詩歌情話,每個時辰都有新驚喜,引發萬眾狂歡。
特別值得一提的是,諸多的陝西好物也通過這場大秀走向全國,通過雷佳音、張嘉益、吳京安、王茜華、苗阜、孫堅等六位藝人輪番登場,分別代言柞水木耳、周至獼猴桃、橫山大米、富平柿子、宜君核桃、奶山羊等六個脫貧助農項目,物美優質的農特產品成為全國消費者的七夕好物,更有諸多唐潮國風、文旅文創精品、本地尖貨、特色產品可供消費者選擇,這是一個真正意義上有趣有料看得見買得到的七夕節。貼心服務全天守候,扶貧助農保障民生,京東零售的七夕,唯有熱愛,不可辜負。
數據顯示,京東獨家冠名的「長安十二時辰秀」全網瀏覽量突破五億,專業人士認為,在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中,這場以直播為特色、線上線下聯動的24小時不間斷大型城市秀,不但開啟了一場文化自信與經濟復甦融合促進的城市大秀,更成為探索「文化+電商+城市」的5G時代新商業模式重要裡程碑,透過這場活動,我們看到了一個不一樣的京東。
在「古韻新演」板塊,酉時代言人佟麗婭邀請廣大網友一起走進七夕全息雲歌會。這是全國首檔將全息技術與直播相結合的歌會,舞臺效果驚豔,以往無法實現的幻境通過全息技術躍然眼前。
全息技術加持的沉浸式舞臺,充滿古風國韻的表演,讓觀眾身臨其境,「琵琶女神」趙聰演繹《絲路飛天》、再現唐朝宮廷的繁華盛景、趙方婧《芒種》濃鬱的中國風讓人沉浸其中流連忘返,中國風電音的代表演繹經典曲目《China-X》,舞臺上巨龍升騰,充滿律動感,徐方舟的《sea》伴隨巨大的鯨魚在舞臺上遊繹,隔著屏幕公眾也能不打折扣地感受到這場視覺盛宴,這就是技術的力量。
不同於傳統直播,全息技術通過全息投影,將物體立體地呈現在人們眼前,真正實現「裸眼3D」。兩個小時裡,全息技術加持的沉浸式舞臺,充滿古風國韻的表演,讓網友們身臨其境,品味一場震撼的視聽盛宴。
全息直播讓城市秀更精彩,這場24小時不間斷城市秀突破創新應用全息直播技術展現精彩內容。同時京東首次運用落地於京東航天直播基地的全息智能直播間,表現不凡。
2019年,京東智聯雲聯合航天基地,打造「京東航天數字經濟示範園直播基地」,構建直播產業帶聚集中心,形成「新媒體+電商」的產業新形態,賦能本地產業數位化轉型,以京東技術為古都西安插上數字經濟的翅膀,成果已經得到顯現。
內容場景的創新也是對網紅帶貨概念的一個全面延展,《長安十二時辰》這樣的網紅IP,古都西安這樣的網紅城市,加上雷佳音、佟麗婭、景甜等明星,作家馬伯庸、主持人張騰嶽甚至是陝西老喬吃貨這樣的美食博主,都可以融入直播體系,實現內容場景的大創新。
跟著景甜走近長安人的夜生活、聽一聽充滿市井氣的吆喝聲,再跟著張騰嶽走進中國電影博物館,瞬間穿越回《大話西遊》拍攝現場,跟馬伯庸在深夜探訪西安古碑林,和考古隊長走進石峁遺址,這都是超出公眾想像的極限體驗,有趣有料,更可以聽秦腔、嘗嘗肉丸胡辣湯、逛奧體中心,探訪中華老字號、名小吃,親眼看看長安第一味的葫蘆雞,肥而不膩的牛羊肉泡、陝北糜子糕、水盆羊肉、潼關肉夾饃……有滋有味的生活,展現了自信的中華氣象,更讓觀看的網紅流下了口水。
今年618期間,京東直播邀請大量明星走進直播間帶貨,更將草莓音樂節搬進直播間,解鎖「雲音樂節」的全新模式,第一次讓電商直播在帶貨之外,更多了幾分內容感,豐富了直播的生態。七夕節的「京東十二時辰秀」則讓公眾看到了一個包羅萬象的京東直播——從熱劇IP到千年古韻、民間小食、明星紅人,都可以融為一個整體,構築出活力四射的直播生態。通過將專業化、品質化的特質和京東所特有的品質化用戶心智、物流、金融優勢相匹配,京東直播打出一套組合拳,回歸用戶和內容本身,進一步為京東平臺的內容生態賦能。
從直播間的紅人秀到 「雲上的長安秀」意味著,京東直播在內容生態建設上,已經更進一步,網紅熱劇+網紅城市,構建出更為立體化的內容生態體系,一舉超越網紅和明星帶貨的思維,這樣的內容不但讓直播更有趣更有料,也相對更有深度。
京東獨家冠名的「十二時辰長安秀」24小時不間斷城市秀中,本地尖貨、好物推薦等直播賣貨版塊,覆蓋土特產、酒水飲料、扶貧農產品、老字號、美妝時尚、文旅、潮玩、家居等品類,琳琅滿目的商品吸引消費者慷慨解囊。京東旗下京東直播、京東物流、京東智聯雲,則是讓消費者買的放心,收的安心。
過去8年,京東物流在全國布局了超過750個大型倉庫、約1800萬平米物流基礎設施,物流網絡覆蓋了大陸地區100%的區縣,並深入到了廣大的鄉鎮村頭,將技術驅動下的當日達服務做成了中國速度的重要標準。同時,京東物流從企業物流轉型為物流企業,從服務「京東零售」到如今已服務數十萬商家與社會機構。
京東物流一直以創變者的身份不斷前行,為消費者提供極致服務體驗,降低社會物流成本,引領全球高效流通和可持續發展。當前京東物流正圍繞「體驗為本 技術驅動 效率制勝」的核心發展戰略,堅定不移對外開放,加大力度推動創新,繼續為消費者、行業和社會創造價值
也正因為如此,針對消費者的「長安十二時辰秀」,不但看得見,買得到,更是買的放心,收的安心,「有速度有溫度」的高品質物流體同樣是京東給消費者的七夕禮物之一。
有態度、有溫度的京東零售品牌新主張「不負每一份熱愛」,是基於京東零售「信賴」品牌資產,結合對消費者洞察、經濟形式和消費趨勢,將理性經營理念具象化為感性溝通語言,用情感化方式拉近與消費者距離;同時,契合當下社會環境和大趨勢,站在熱愛角度表達品牌態度,與消費者產生共鳴,搭建情感連結,彰顯品牌社會責任感。正因為如此,消費者才有了一個真正暖心的不打折扣的七夕狂歡,這是真正的熱愛的力量。
科技加持,文化助力,十二時辰長安秀」不僅是一場文化大秀,更是「文化+電商+城市」的傳承與創新。京東旗下零售賦能「十二時辰長安秀」,共同書寫「文化+電商+城市」的5G時代新商業模式,推動傳統文化和現代科技融合,共同探索文創與電商的深度融合,此舉將為未來提供更為廣闊的想像空間。