電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......
文| 李成東
來源|東哥解讀電商（ID: dgjdds）
重點資訊：
1、阿里推出線下「1元店」 首家體驗店坐標上海
2、抖音直播間10月9日起正式封禁外部連結
3、谷歌稱要把YouTube打造成購物平臺
阿里推出線下「1元店」 首家體驗店坐標上海
10月8日消息，淘寶特價版將於9日在上海推出首家「1元更香體驗店」。據官方介紹，該店將精選來自120萬產業帶商家的貨品以全場1元的價格出售。「1元店」是淘寶特價版聯合產業帶商家共同打造的「廠貨櫥窗計劃」的一部分。此外，有消息稱，淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家「1元店」。
DonG解讀
對於阿里而言，意在充分發揮阿里巴巴商業作業系統的營銷、物流、雲計算、金融等綜合能力，整合線上線下精準資源打造特價廠貨零售新場景，長期來看將有效推動淘寶特價版生態內的百萬產業帶商家實現可靠的突圍，有望成為阿里整個生態版圖中連接"新零售、新製造"兩大戰略的一次創新探索。
但這種低價品牌商品本身用戶的忠誠度較低、包裹的低客單價等因素會成為困擾商家的因素，加上白熱化的競爭環境，低價特賣模式盈利的遙遙無期，還擁有租金等各種費用高昂的弊端。雖然阿里具備C2M的供應鏈，但長期以往，並不利於整個產業鏈的發展，低價會導致相應行業創新能力的下滑。
抖音直播間10月9日起正式封禁外部連結
10月9日消息，根據抖音公告，即日起，第三方來源的商品將不再支持進入抖音直播間購物車，小店平臺來源商品則不受影響。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人。此前，相關負責人透露，這些政策僅針對直播帶貨，以進一步保護消費者權益，平臺將加強直播帶貨管控。短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方連結商品。
DonG解讀
抖音由於沒有電商背景，所以現在電商的業務重心就是想要做一個「中臺」，包括一件代發能力的建設、商家管理和品控等方面。這次在直播間封禁外部連結和這個出發點也是密不可分的，畢竟如果要建設一件代發的能力，就不能再讓第三方平臺來替自己代發。
事實上，這也是抖音對直播帶貨加強重視程度的一個體現。目前抖音電商的帶貨效果相比於快手已經有了一定差距，此前根據海豚智庫的消息，抖音上面短視頻帶貨的規模現在已經被直播帶貨反超，直播帶貨佔比已經接近70%。今年以來，抖音內部正在平衡短視頻和直播兩塊業務的收入，最後很可能按照收益最大化來平衡兩方的佔比。僅就當前來看，直播帶貨最後佔大頭的可能性還是非常高的。
哈囉出行進駐新疆 單車和助力車均已覆蓋超過400城
10月9日消息，哈囉出行今日宣布，與新疆烏魯木齊、阿克蘇、阿勒泰、昌吉、克拉瑪依等多地同時達成合作，哈囉單車、助力車等業務將正式進駐。至此，哈囉單車和助力車均已完成全國超400城的規模覆蓋。哈囉兩輪出行事業部總經理褚軼群表示，在400座城市的一線運營中，哈囉兩輪累計為近40萬人提供工作崗位，催生了車輛調度員、出行數據分析師等新職業。上下遊連結超過300家生態合作夥伴，直接為上遊創造超5萬就業。
DonG解讀
哈囉兩輪出行事業部總經理褚軼群表示，新疆位於絲綢之路經濟帶核心區，是內陸開放和沿邊開放的高地，如果哈囉能利用新疆的獨特區位優勢，將可以在這裡打造一張移動出行的城市名片。實際上，誕生於上海的哈囉早已經成為上海的新經濟名片，每到一城便服務千萬用戶。
在新疆試運營期間，哈囉單車和助力車已經滿足了近百萬次的騎行需求。深耕兩輪出行的哈囉已實現了行業範圍內的領先，可以提供多樣化城市出行解決方案，通過技術手段引導用戶融入城市公共出行。
蘇寧易購進軍OBM 上新首個美妝品牌「藝黛麗」
10月9日消息，蘇寧拼購發布消息稱，雙十拼購節後，將正式對外推出自有美妝產品「藝黛麗」。這也標誌著蘇寧易購「OBM計劃」，即自我品牌孵化的首個美妝「拼品牌」誕生。一直以來，蘇寧持續加碼美妝領域。比如，蘇寧極物美妝已有超百家國際一線品牌，上線近2000個SKU。雙節期間，4家極物門店進店客流近100萬。藝黛麗品牌註冊有5年之久，經過長期孵化，在雙十拼購節成功問世。據悉，該系列產品將在本月中旬舉行產品發布會，雙十一開門紅當天上線。
DonG解讀
這並不是蘇寧首次加碼美妝領域。正如報導所言，蘇寧極物美妝已有超百家國際一線品牌，上線近2000個SKU。只是這次推出「藝黛麗」加強了蘇寧自有品牌與拼購模式。
我國美妝市場中，國際品牌因為更注重產品營銷、研發投入，品質更有保障，樹立了良好的品牌形象，佔據了較大競爭優勢。而國貨品牌則以中小企業為主，安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展，導致集中度較低。
蘇寧之所以能孵化自有美妝「拼品牌」，其一是美妝供應鏈趨於成熟，其二是基於社交電商的屬性。蘇寧通過大牌代工廠生產，直供價，相對大牌性價比更高；並且，蘇寧通過APP、直播和短視頻多種營銷方式打造爆款，藉助蘇小團、什麼值得買、花生日記等渠道聯盟運營。
消息稱微信視頻號正內測直播功能
10月12日消息，近日，有網友爆料，微信視頻號正在灰度測試「直播」功能，不能打賞，但能點讚、能帶貨，還能無限制轉發到群聊和朋友圈。
DonG解讀
視頻號做直播並非一時起意，「把直播功能當做串聯器，將視頻號、小程序、公眾號等串聯起來，打通微信生態。」 直播功能面向 12 億微信用戶，以達到「讓他們需求在整個產品生態鏈中能得到滿足」的目的，「電商、娛樂、記錄生活等都可成為開播的內容。
總的來說，對平臺而言，現階段的直播將微信內容生態連結起來，更多是起一個串聯的作用，為後續的商業化蓄力。此外，也擴充視頻號的內容品類，完善內容生態。對商家、機構、內容創作者來說，直播可為短視頻內容進行補充，也是新的漲粉和變現渠道。但更為重要的是，在直播電商成為風口的今天，視頻號或將是新的帶貨藍海。
美團五年來首次職級大調整 推行扁平職級體系
10月10日消息，美團於昨日下午在內網發布全員信，通報最新的職級體系調整：從2021年初起，美團將實行新的「扁平職級，寬帶薪酬」體系，原有的「M+P」雙職級線、「1-2至3-3」等專業序列被取消，取而代之的是以「L+數字」命名的單職級線。同時，美團宣布將原有的職級晉升窗口，由一年春/秋兩次，改為春季一次。
DonG解讀
關於組織變革，其實從2013年起，王興就在美團內部通過多次分享《領導梯隊》表述過自己的看法。他打過一個比方：領導梯隊不是一個直上直下的梯子，一節一節往上爬，而是一系列轉彎的管道。每一級都是一次轉型，每一次轉型都不容易。在轉型中，工作理念、時間分配和領導技能都要相應發生變化。
這次職級調整早在今年1月份美團宣布公司啟動「領導梯隊培養計劃」時就初露端倪。業界有個普遍的規律：一家公司發展到七、八年，企業的組織文化才開始真正有了自成一派的雛形。美團成立於2010年，如今正是組織文化成型的關鍵時期。可以說，未來兩年組織隊伍的發展關係著美團五到十年之後能否依舊在行業內保持領先。而美團的職級大調整，目的也在於推動公司人才盤點、輪崗鍛鍊、繼任計劃等一系列工作有序開展，為下一個十年人才梯隊培養提供組織和制度保障。
eMarketer：預計亞馬遜Prime Day銷售額將達99.1億美元
10月11日消息，據eMarketer預測，亞馬遜Prime Day的銷售額將達99.1億美元，其中美國的銷售額為61.7億美元。據悉，今年亞馬遜Prime Day將於10月13日和14日舉行。
DonG解讀
實際上在8月份，印度站就提前舉辦了Prime Day，效果顯著，至少帶來了100萬的Prime新會員。但主戰場仍在美國上，2019年的Prime Day實現了69.3億美元銷售額，其中43.2億美元來自美國。印度場的成功不代表美場。從賣家反映的實際情況來看，Prime Day臨近，但亞馬遜整體流量並沒有像往年一樣出現大規模的爆發，甚至有賣家表示訂單量出現了下滑的跡象。當然，賣家訂單量的下滑也是多方面影響的，例如疫情對供應鏈造成的挑戰，造成的延誤，庫存難以預測，而消費者的需求卻急劇波動，流量不穩定，這都讓今年的Prime Day賣家有更大的挑戰。
谷歌稱要把YouTube打造成購物平臺
10月10日消息，谷歌要把旗下視頻網站YouTube變成一個主要的購物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。知情人士稱，谷歌此舉的目的是，將YouTube上的大量視頻轉化為一個龐大的商品目錄，觀眾可以仔細瀏覽、點擊並直接購買。此外，YouTube還在測試與電商公司Shopify的進一步整合，通過YouTube來銷售商品。
DonG解讀
YouTube月活20億，相當於3個抖音，7個快手，一旦開放這項功能，將給內容創作者帶來一個更直接的變現渠道。而且內容創作者對在YouTube展示的商品是擁有控制權，這意味著商品與up主的內容將有更高的貼合度，轉化率也可能會更高。而YouTube則通過該服務抽取30%的服務費。谷歌近期在電商的舉措是不少的，這有可能使谷歌從一家廣告巨頭，成為亞馬遜和阿里巴巴等電商企業的新競爭者。
融資（國內）
社交電商平臺芬香完成近億元人民幣B輪融資
芬香社交電商是一個新型社交電商平臺，依託自有商家資源和京東供應鏈，精選全球好貨，以社群分享為核心，為推手、導購、寶媽、物流人員等群體提供社群型社交電商服務。10月11日，社交電商平臺芬香宣布已經完成了近億元人民幣的B輪融資，由華映資本領投，老股東金沙江創投和StarVC跟投。據悉，本輪融資主要用於供應鏈生態打造、技術投入和產品研發等多個方面。
布童科技完成近億元融資
布童科技是一家做母嬰品牌的零售的服務供應商，提供母嬰產品的研發與銷售服務，專注於母嬰產品的各類服務與運營。近日宣布完成近億元融資。其中，A+輪融資由經緯中國和高榕資本聯合投資，A輪融資由天圖投資。
茉莉傳媒完成數億人民幣B輪融資
茉莉傳媒是一家專注於通過優質種草內容為品牌提供一站式解決方案的電商內容整合營銷機構，已合作超過1500家國內外知名品牌如寶潔、聯合利華、倩碧、CPB等。近日完成數億人民幣B輪融資，投資方為德邦證券，中楷控股集團，廣州新興基金。
融資（海外）
4.5.6 Skin完成70萬歐元種子輪融資
4.5.6 Skin是一家護膚品品牌，旨在為用戶提供定製化的護膚品。客戶只需在 4.5.6 Skin 官網進行三分鐘的在線諮詢，然後專有算法會根據用戶的個人健康、生活習慣和護膚需求，匹配諮詢結果，為用戶量身定製護膚療程。4.5.6 Skin 針對皮膚乾燥、皮脂過多、痤瘡、色素沉著和暗沉提出解決方案，為用戶加強皮膚屏障，使皮膚更有彈性。近日完成70萬歐元（約為82萬美元）種子輪融資，由天使投資人和法國企業家出資。
Andie完成650萬美元A輪融資
Andie是一個美國女性泳裝品牌，面向女性用戶研發了一片式泳裝製作方法，線條力求簡約，並且適合大多數人的身材，可以包裹腹部和腰部，致力於為用戶提供無痕舒適的泳裝產品。近日完成650萬美元A輪融資，投資方為Trail Mix Ventures，CityRock Venture Partners。
GrubMarket完成6000萬美元D輪融資
GrubMarket成立於2014年，是一個手機上的生鮮食品電商平臺，吸引農夫市場上的那些有機農場主們入住，以有吸引力的價格向矽谷地區的消費者提供優質安全的生鮮食品。近日完成6000萬美元D輪融資，投資方為凱爾特亞洲領投，BlackRock、Reimagined Ventures， Trinity CapitalInvestment、Marubeni Ventures、Sixty Degree Capital、GGVCapital等跟投。
新加坡替代肉製造商Shiok Meats完成1260萬美元A輪融資
Shiok Meats是一家人造海鮮技術研發商，致力於通過在實驗室中培養細胞，生產與人們從超市冰櫃中購買的蝦沒有區別的蝦肉，此外，他們還會生產可以用在餃子中的蝦肉碎片。Shiok Meats 近日宣布獲得 1260 萬美元 A 輪融資。該輪融資由荷蘭水產養殖投資基金 Aqua-Spark 領投。