黃回歸線遊戲研究社
社 會 實 驗
沒人能明白，「鯉魚」為什麼會上推特熱搜。
2018年楊超越出道和支付寶的「中國錦鯉」抽獎活動讓「錦鯉」一詞幾乎人盡皆知，但那也僅限於華語網際網路，如今大抵只剩下些「轉發這條錦鯉你將獲得好運」之類的網絡迷信。
國外沒有「鯉魚躍龍門」的文化傳統，更不會將其與幸運聯繫起來，更何況這次的主角還不是那些個爭妍鬥豔的錦鯉，而是普通到不能再普通，瞪眼凸嘴的一般路過鯉魚——這就更莫名其妙了。
事情要從上周六說起。推特用戶@ dm4uz3發布了一條推文，配字是乾脆利落的鯉魚（carp），配圖也是乾脆利落的鯉魚，唯一讓它看起來有點別致的是下方的「 Tweet #carp」標籤。
這個標籤代表它不是一條普通的推文，而是一份商業推廣信息，或者說廣告。正常來講，推廣方付錢給推特，推特往往會提供一個具備吸引力的標籤，用戶可以通過標籤轉載推文，也可以從推文進入商品界面。
正常的咖啡廣告
但「鯉魚」顯得太奇怪了。這條推文的文字部分就「鯉魚」兩個字，圖片也是平平無奇的普通鯉魚，它的廣告連結甚至只導向鯉魚的維基百科……哪有廣告是這麼做的？
荒誕也好，無釐頭也罷，總而言之，接下來的數個小時內，鯉魚梗開始席捲推特。
最開始，人們只是毫無意義地轉發鯉魚。
一位受害者正在展示自己被鯉魚填滿的首頁
氣氛醞釀到一定程度後，相關的二次創作開始湧現。
你也不知道為什麼要轉發鯉魚，我也不知道為什麼要轉發鯉魚，但總而言之，轉就對了。
甚至連梗圖也不需要意義，C A R P四個字母足矣。
麻薩諸塞州的民主黨參議院Ed Markey展示出自己年輕時與鯉魚的「合影」，獲得了1.8萬的點讚。
今年大熱的肉鴿遊戲《黑帝斯》中有一種名為「charp」的魚，於是也沒能逃過一劫……
還有一些比較刺激的鯉魚，這裡就不過多展開了。
就這樣，發布一個小時，鯉魚登上英國的熱搜榜，相關推文高達6萬5千條。
又一個小時過去，這個數字變成了20萬6千。
而這一切的起因，只是因為@ dm4uz3這位18歲的葡萄牙大學生，花了5歐元推廣自己的一條推文。
有人認為這場讓人摸不著頭腦的病毒式傳播來源於形式的極簡，來源於人們對媒介平臺硬塞廣告的營銷機制的不滿，甚至已經有學的快的商家開始學習、復刻。
「薯條」
但值得注意的是，「鯉魚」可能並不是一個好的廣告模板。@ dm4uz3已經公開表示，自己的靈感來源來自幾個星期前，和朋友一起嘲笑推特的廣告機制時看到的「無毛貓」推廣。
他在「鯉魚」實驗的數小時前還發過一條形式類似的推文，結果毫無波瀾。
硬要給個解釋的話，他本人其實也毫無頭緒：
「老實說，我想可能每個人都喜歡那條魚吧。」