聲明：本文來自於微信公眾號 新榜有貨（ID：newrankTV），作者：Eva醬呀，授權站長之家轉載發布。
網易CEO丁磊昨晚在快手開啟直播帶貨首秀。本來腦補了網際網路大佬一本正經地帶貨自家產品，沒想到最後似乎是看了場吃播，丁磊竟然 11 點不到就溜走了……
網易素有「豬場」的化名。整場直播開場產品是小龍蝦。一開始，丁磊說不吃小龍蝦，等著吃後面好吃的。等現場用味央黑豬肉烹製的紅燒肉上場時，丁磊直呼：「今晚吃下去很容易工傷。」接著吃午餐肉時，丁磊邊吃邊說：「太有負罪感了。」
6 月 11 日對網易來說是一個特殊的日子。昨天，網易在香港成功二次上市，也是網易在納斯達克上市 20 周年。華少笑稱，丁磊是快手身價最高的主播。
丁磊首場直播帶貨超 4 個半小時，直播間點讚超 100 萬。戰報顯示，丁磊直播帶貨首秀前 90 分鐘成交額超 3200 萬元。
01
與華少、蛋蛋小盆友同臺，
丁磊顯得「不善言辭」
昨晚 8 點，網易CEO丁磊準時在直播間出現。
丁磊直播帶貨的主題是「感謝熱愛者」，強調「不賺錢圖個樂」，宣稱要「狂撒千萬福利」。整場直播共帶貨超 40 款產品，分為三類：爆款好物、丁磊推薦好物、網易全家桶。既有網易旗下產品的會員卡，還有網易嚴選的食物、小家電、生活家居等產品。
預熱視頻中，畫外音問：「老闆，如果我們賣的貨不是超低價怎麼辦?」丁磊回答：「扣錢。」截至發稿前，該條視頻播放量超 4100 萬，點讚超22. 5 萬。
直播開場前，是DJ打碟預熱。這一開場預熱十分契合丁磊的特質。網易在 2018 年宣布成立電音品牌放刺FEVER。放刺FEVER CEO王縝曾提到，丁磊的夢想就是「白天養豬，晚上打碟」。
丁磊的直播搭檔是主持人華少和快手達人「蛋蛋小盆友」。華少作為快手品質好物發現官，上周六剛完成自己的直播帶貨首秀，單場銷售額破1. 74 億。「蛋蛋小盆友」則是辛巴徒弟，在 5 月 23 日辛選團隊回歸直播中，單場銷售額超4. 1 億，總銷售件數超 300 萬。
直播一開始，丁磊就登上了全國榜第一位。
丁磊、華少和蛋蛋圍坐在圓桌前，背後放著一塊竹林的背景板，仿佛是在竹林中直播。他們在圓桌上一起品嘗美食，比如小龍蝦、牛肉乾、紅燒肉等。需要展示產品時，再站起來演示。
除了竹林主場景，在展示大件產品，如乳膠床墊、按摩椅時，三人移步到一旁的第二場景。第二場景被模擬裝飾成家庭環境，放著直播售賣的其他產品。
直播產品介紹以蛋蛋解說為主，華少補充。與兩位專業主持人、電商主播同臺，丁磊突然變得「不善言辭」，更多時候只是面帶微笑，做個吉祥物，以致於場邊工作人員一直暗示，讓丁磊多說話。
知名網際網路觀察者@網際網路的那點事 發微博吐槽道：「華少嘴快，蛋蛋話不斷，丁磊想插話都插不進去，左右為難，這可能是有史以來丁磊話最少的一次直播，只有到賣豬肉的時候才開始奪回主場，丁磊確確實實跟豬鎖了!」
好不容易丁磊說話了，就是一句靈魂質問：「你們為什麼要設計得那麼複雜?非要領券才能買?」
我們發現，丁磊這次快手直播的產品均是來自自己的快手小店。部分產品在快手下單需要在詳情頁領券，而在網易嚴選App直接下單即可。
左圖為快手，右圖為網易嚴選
在快手每介紹完一個產品，連結就會從小黃車下架，而網易嚴選有完整的商品列表。
左圖為快手，右圖為網易嚴選
02
面對直播帶貨的風口，
網易終於不再佛系
即便身處直播帶貨現場，周圍充斥著激情解說、催促下單的聲音，丁磊仍然顯得很佛系，全程笑呵呵地看著產品一一賣空，有種「躺贏」的氣質。
據介紹，盱眙小龍蝦上架 5 分鐘超 15000 單，網易味央黑豬肉卡上架 5 分鐘超 10000 單，溫感落地扇上架 5 分鐘超 10000 單，網易有道詞典筆專業版上架 10 分鐘超 11000 單，火腿豬肉罐頭 5 分鐘超 10000 單。
無獨有偶， 6 月 8 日，在丁磊宣布將在快手開啟直播帶貨首秀的同一天，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在搜狐視頻完成了其直播帶貨首秀。
直播中，張朝陽圍繞自己的辦公生活場景，搜狐大廈的咖啡廳、辦公室、陽光房，推薦了五六款產品。他說，這次直播帶貨是為了「拋磚引玉」，未來會拉動更多名人來搜狐視頻做直播。
不過，有媒體這樣形容張朝陽的直播帶貨首秀：「對一個曾笑傲江湖的網際網路大佬來說，這可能真是最大的悲涼了：直播帶貨首秀結束後兩個小時內，沒有一篇報導。」
對於丁磊、張朝陽這樣的網際網路大佬來說，躬身入局直播帶貨，是對新風口的嘗試，也是對直播帶貨的看好。
5 月 26 日，網易嚴選發布「星馳計劃」，計劃面向抖音、快手、微博、淘寶等全網招募 1000 名優質紅人主播、 100 家MCN機構，共創 10 個千萬級爆品。雖然這一舉措被部分業內人士吐槽做得太晚，但願意跨出第一步總是值得期待的。
丁磊曾說：「掙錢是個順便的事情，金錢帶來的幸福感佔比，連5%都不到。」
在網易內部，老闆站臺是風向標。這次，一貫低調的丁磊選擇在快手為網易嚴選產品帶貨，或許從側面印證了網易電商業務仍在核心。面對直播帶貨的風口，網易終於不再佛系。