歡樂頌，最近火了。從這個片子裡，有人看到了女人在不同成長階段處理事情的不同，有人看到了不同價值觀的碰撞，有人看到了自己生活的縮影和慘痛回憶。
所謂外行看熱鬧，內行看門道，作為一隻曾經的公關狗，我今天要分享的不是雞湯，是一篇技術文章。與大家分享一些關於公關的實操經驗——公關的媒體策略。
什麼是公關的媒體策略：
首先，這不是媒介投放常提到的投給誰、投哪裡、投什麼的問題。那是媒介公司的媒介策略。恨就恨該死的英文，Media翻譯出來，公關狗、廣告投放狗、雜誌社聽到的是不同的意思。這個需要簡要解釋一下。
所謂公關的媒體策略，是公關的行話。做公關的要是沒聽過這個詞，應該是還沒開始寫PPT的小朋友。它指的是，面向受眾進行新聞傳播，所選擇媒體的定製組合。一般出現在PPT裡，是什麼媒體說A，什麼媒體說B。
為什麼要用媒體策略：
因為，對於同一件事，每一個消費者有著截然不同的觀點。而單純「國際領先企業xxx今日宣布推出xxx」這種老套的方法是不能滿足不同受眾興趣愛好的。所以，用了心思的新聞傳播規劃，需要對不同受眾採用不一樣的口徑，以期望消費者能以自己接受的方式，關注該新聞。
如何使用媒體策略：
第一，要確定傳播目標，選擇合理通路。如果要打高曝光，請選擇娛樂媒體造大眾話題。如果你是塑造專業形象，當然最好是精準用戶造口碑。有時候可以組合，有時候可以單獨做。這完全取決於你的目標到底是什麼樣。
第二，確定渠道，定製內容：選擇什麼樣的媒體，要說什麼樣多內容，是圖、文、影音。用的是名人、專家、第三方、官方。當然了，social media 多了起來，所以媒體通路也有所變化。那麼就要看興趣點去進一步區分。越細分越有效。
歡樂頌舉例，一分鐘復盤：
1，選定目標：歡樂頌的目標指向年輕女性，大多在30歲之前。目標人群比較容易取參照系。一些涉世未深，需要指導，一些傷痕累累，需要慰藉，一些迷惑迷茫，需要對標;
2，確定渠道：大眾媒體掀起價值觀討論、女星興趣細分渠道對話題進行切割，找突破點;
3，定製內容：商業類談社會發展和當今的價值觀變化、星座類測試你像哪個女主角、生活類講為人處世、娛樂八卦講金句盤點、女星關係等等等;
4，保持統一：新聞傳播中，不管我們變換任何一個話題、任何一個標題，我們都是在圍繞一個事情去說，這件事就是歡樂頌很好看，每個人都能看到不同的歡樂頌，那這個信息去到任何渠道，就要變形。有很多同學點子很多，發散出去回不來了，就是忘了這一點。
小竅門：公關祖傳工具-信息屋（Message House）
把主要信息、次要信息、論點、支持點，通過信息屋的形式管理好邏輯。這樣預算、話題、渠道選擇都會很合理地呈現出來。（此處因為作者要吃夜宵，不想畫了）
A, 社會層面：價值觀已經變遷-理想化vs踏實-陸濤不需要買房、而女主人公確實在蝸居；
B, 個人層面：個人生活的縮影-生活期望vs妥協-女人都想嫁個高富帥、最後回歸了平實生活開始了個人奮鬥。
以上都是舉例，無論從社會、劇作本體、受眾各個角度能挖掘的點，構成了一個形象：歡樂頌是當今社會的縮影，充滿共鳴。
送分題：
最後提醒一點，雖然大家感覺媒體通路是碎片化的，但是傳播載體形式和內容的碎片化，不等同於信息的混亂。所謂的散，就是你看不到傳播主線，也在細節上沒做多好成為主線。看起來什麼都是主線，也就是什麼都不是主線了。
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