騰訊音樂娛樂集團Q2強勁業績背後:用無可超越的TME live贏得用戶

2020-12-23 IT商業新聞網

  2020年上半年,雖有疫情影響,但音樂圈的驚喜從來沒停過。騰訊音樂娛樂集團就給音樂行業與樂迷們送出了一份禮物,上線了線下演出與線上直播相結合的超現場演出品牌TME live,推出至今已經為用戶帶來了近20場精彩紛呈的超現場演出。

  8月11日,騰訊音樂發布了截至2020年6月30日第二季度的未經審計財務報告。2020年第二季度,騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元(9.81億美元),調整後淨利潤11.5億元(1.63億美元),交出亮眼成績單。

  作為全球陣營中唯一一個中國平臺,騰訊音樂仍是每月活躍用戶的全球王者,得益於豐富的音樂內容儲備、滿足不同用戶需求的產品矩陣,其MAU長期穩定在8億以上。為長期業務發展奠定了堅實的基礎。

  財報顯示,TME live贏得了強大的品牌聲譽。作為將線下音樂演出與在線體驗相結合的探索先驅,集團還設計並提供了各種增值服務,例如VIP專享和虛擬禮物,供用戶與藝人更好地進行互動。「我們致力於持續推廣付費流媒體模式、深入挖掘與培育獨立音樂人、大力推廣數字專輯,並不斷升級我們的創新超現場演出品牌TME live。對於頂尖藝人而言,我們的平臺不僅是發行數字專輯的首選,也是與樂迷實時互動的獨特渠道。」騰訊音樂娛樂集團執行長彭迦信表示。

  從2020年3月份至今,十餘場線下籌辦的TME live,通過線上的方式與觀眾見面,不論是早先的楊丞琳、劉若英、袁婭維,還是火爆的五月天和陳奕迅,周深、張杰。華語流行音樂人通過創新的場景,正在實時觸達到了更大的人群。而TME live也讓音樂超越了時空的界限,實現了藝人與粉絲跨越時空的共情式陪伴。對於明星與樂迷而言,TME每場線上演唱會都是他們2020年的獨家記憶。五月天的Mayday live in the sky線上演唱會是五月天與樂迷的「第168場演唱會」,當他們站在空無一人的臺北市立體育場喊出「哈嘍大家好,我們是五月天」,體育場的燈光從他們身後微微投過來,屏幕前的歌迷內心的激動不亞於置身體育場現場,「二十多年過去,我們和五月天都已不再青春。可聽到那些歌,就會想起我們心中某個尚未崩壞的地方。在那裡的我們,還是高唱倔強。」樂迷說。

  這種默默陪伴背後是騰訊音樂對於線上live的深耕,以及對於樂迷需求的深度洞察。如果說耳機裡的音樂是「冷」的,現場的音樂則是「活」的。除了歌聲本身,聽眾還要感受到音響、舞美效果、即興感,現場熱血的氣氛。TME live依靠領先的聲場研究和流媒體傳輸技術與匠心製作,讓每一場live都變成一場音樂的靈魂對話,並為行業樹立了新標杆,開闢了音樂娛樂消費的新場景,打通線上線下從宣發到演出的完整鏈條,是對泛音樂產業生態的有力補充。

  財報發布當天,騰訊音樂還宣布與環球音樂基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係,雙方續籤數年期版權授權戰略合作協議,在該合作協議下,雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。雙方將傾力攜手,為全球音樂市場帶來更具審美引領性的潮流新星、更具時代性的優質音樂作品,以及兼具突破意義和經典價值的音樂『新物種』。」而TME live也將有效激發這部分內容活力,助力音樂內容價值充分釋放。

  《2019年演出行業洞察報告》顯示:當線下演唱會被按下暫停鍵,「線上演出」則會引導部分觀眾從線下轉移至線上,並有望成為演出新風口。於是2020年也被音樂行業視為「線上演唱會元年」。而TME live的出現,在立下無可超越的行業標杆同時,不斷刷新體驗,承載樂迷們的熱愛,讓TME live帶來的體驗無可超越。

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    、創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術,為用戶帶來沉浸感、高品質的超級演出體驗,打造音樂娛樂演出線上線下全景聲態,引領5G時代音樂娛樂消費新潮流。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示:「TME live獲得了超出預期的用戶反饋,同時也進一步深入與加強了我們平臺在線音樂和社交娛樂服務之間的良性循環。」數據顯示,TME live吸引了廣大樂迷與行業人士的關注,其中林俊傑專場全平臺觀看總人數超2000萬。
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