騰訊音樂集團發布第三季度財報,版權合作與TME live助付費用戶創新高

11月11日，騰訊音樂集團發布第三季度截止9月30日的第三季度未經審計財務報告，從營收、付費會員數量、在線音樂付費率等方面取得了較大的增長。其中，在線音樂訂閱收入同比增長55%，在線音樂付費用戶同比增長46%，總數量達到5170萬，在線音樂付費率也從2019年同期的5.4%提升至8%。

憑藉公司多維度數據的全面增長，騰訊音樂第三季度的總營收、淨利潤和調整後淨利潤，分別達到75.8億元、11.3億元和13.5億元，均創造了單季新高。

與全球頂尖音樂人探索創新合作模式、支持獨立音樂人創作、長音頻、TME live業務，是騰訊音樂在這段時期取得如此成績的重要原因。

騰訊音樂集團旗下產品。圖片來源：騰訊音樂官網

擴充曲庫是騰訊音樂不斷進行的重要業務之一。在此期間，騰訊音樂與獨立音樂版權公司peermusic以及全球最大獨立音樂數字版權聯盟Merlin Network在內的多家合作夥伴建立了深度戰略合作。通過這些版權公司，騰訊音樂獲得眾多全球優秀音樂人的版權。另一方面，對獨立音樂人的扶持，也讓眾多獨立音樂人將作品上傳至騰訊音樂，整個平臺的獨家音樂人數量同比增長20倍。通過這些合作，騰訊音樂能夠獲得大量全新音樂的版權，是吸引用戶收聽乃至付費的重要原因之一。騰訊音樂本身的巨大體量及宣發能力，也有能力幫助這些獨立音樂獲得更廣泛的聽眾，讓一些原本小眾的音樂「出圈」。

TME live則是從今年3月開始推廣的一個線上演唱會計劃，由於疫情的影響，演唱會市場受到巨大打擊，TME live將演唱會的舞臺搬至線上，讓用戶能夠在線直播收看到歌手的演唱會。從3月啟動至9月30日，騰訊音樂已經舉辦了30多場在線音樂演出，參與的歌手也都是劉德華、陳奕迅、孫燕姿、Jessie J和周深等一線知名歌手，粉絲眾多且具有國民性，吸引眾多歌迷參與。在TME live中，騰訊音樂也藉由任賢齊的在線演唱會進行會員專享服務模式的探索，幫助付費用戶持續增長。

不過在騰訊音樂整個2020年第三季度財報的數據中，我們也注意到，伴隨付費用戶46%增長的，是移動端線上音樂用戶月活數和移動端社交娛樂服務月活數的微幅下跌。由此可見，在已有用戶從免費轉為付費的方面，騰訊音樂目前的內容戰略取得了非常明顯的成效，但在吸引更多全新用戶在移動端使用騰訊音樂平臺產品時，目前的內容戰略進入了一個瓶頸期。當然，這樣的瓶頸期，也是與目前龐大的用戶基數相關。起碼從目前營收數據屢破新高可以看出，提升已有用戶的付費率，對提高騰訊音樂整體營收有著非常明顯的效果。隨著騰訊音樂對曲庫的數量及多樣性的持續發力，這一發展優勢還將在可以預見的未來持續下去。