華住集團三季度營收110億增7% 布局「千城萬店」搶灘三四線下沉市場

2020-12-24 新浪財經

來源：東方財富網

隨著國內旅遊市場的恢復，商旅住宿需求快速提升，帶動了酒店行業的業績復甦。

12月4日，回港二次上市的華住集團(NASDAQ:HTHT，1179.HK)公布2020年第三季度財務業績。該季度，華住集團營收110億元(人民幣，下同)，同比增長7%；淨收入為32億元，同比增長3.4%，好於先前公布的預測收入0%至2%的增長，同時環比增長61.7%；如果不計入DH(德意志酒店集團)，歸屬於集團的淨利潤為4.82億元。

據悉，2020年第三季度，華住及其附屬公司持續恢復營運。截至2020年9月30日，約99%的華住及其附屬公司酒店(不包括政府徵用的83家酒店)已恢復營運。

資料顯示，今年9月22日，華住集團正式登陸香港聯交所，並且成為了又一家在香港二次上市的企業，此前華住已經在美國納斯納克上市。

2019年，華住集團提出「萬家燈」和「千城萬店」的目標，搶灘三四線下沉市場。在今年10月舉辦的中國經濟新趨勢論壇上，基於對城鎮化和人口紅利前景的認可，華住集團認為三四線城市消費力在等待釋放，大品牌的品牌效應，在下沉市場中，會更能凸顯優勢，並且接下來會「重倉中國」。

業內人士看來，疫情短期內抑制了消費需求，但長期內消費升級會為中高端酒店發展提供新的契機，龍頭企業憑藉較強的抗風險能力存活下來，隨著行業的不斷復甦將會迎來更大的市場份額。

入住率回升至82%

日前，酒店行業龍頭華住集團公布了第三季度財報。財報顯示，2020年華住集團在第三季度酒店營業額同比增長7%至110億元；淨收入同比增長3.4%至32億元，好於先前公布的預測收入0%-2%的增長，但若不計DH酒店(德意志酒店集團)，該集團淨收入為27億元。

淨利潤方面，華住集團第三季度淨虧損2.12億元，環比第二季度收窄，不計入DH酒店(德意志酒店集團)，該集團在第三季度淨利潤為4.82億元。

從收入結構來看，第三季度華住租賃及自有酒店的淨收入為21億元，同比增長2%，環比增長72.4%；管理加盟及特許經營酒店的淨收入為9.95億元，同比增長6%，環比增長47.2%；其他收入3200萬元，同比增長18.52%，環比下降21.95%。

華住創始人、執行董事長及執行長季琦表示，經調整EBITDA(非公認會計準則)從2020年第二季度0.97億元的虧損轉為第三季度1.84億元的盈利，主要是由於隨著平均可出租客房收入呈增長態勢，華住酒店在第三季度持續強勁復甦所致。

據悉，2020年第三季度，華住及其附屬公司持續恢復營運。截至2020年9月30日，約99%的華住及其附屬公司酒店(不包括政府徵用的83家酒店)已恢復營運。

從房價、入住率等經營數據來看，在第三季度，華住旗下在營業酒店(被徵用酒店除外)日均房價為218元，環比第二季度提升17.84%；入住率為82%，環比提升19.2%；RevPAR(每間可供出租客房收入)為179元，環比提升40.9%。此外，DH旗下酒店的經營表現自7月至9月中旬也一直在穩步恢復。

此外，值得一提的是，2020年第三季度，華住經營現金流入為11億元，投資現金流出為21億元，主要包括投資雅高股份的16億元；融資現金流入為38億元，主要為公司於香港聯合交易所有限公司二次上市所得52億元(淨現金流入)及償還銀行貸款的14億元(淨現金流出)有關。

業內人士表示，隨著疫情恢復，未來國內酒店行業有望延續疫情前的復甦周期，華住作為龍頭公司有望於今年年底至明年上半年在同比低基數的情況下恢復至往期水平。同時，疫情加快了行業供給端的出清，單體酒店經營承壓，龍頭集中度有望進一步提升。

下沉擴張趨勢加速

資料顯示，華住酒店集團於2005年成立，原名漢庭酒店，2012年更名華住，即為「中華住宿」。截至2019年底，以經營的酒店客房數量統計，華住為中國第二大及全球第九大的酒店集團。

據悉，華住集團旗下酒店包括經濟型酒店漢庭、你好、海友、怡萊、宜必思；中檔酒店全季、桔子、星程；中高檔酒店水晶、漫心、美居、美侖、IntercityHotel，高檔酒店禧玥、花間堂、Steigenberger、MAXX by Steigenberger等。

完整的酒店產品矩陣，也為華住構建了一個龐大的會員體系。截至2019年12月31日，華住擁有1.53億名會員，為中國最大的酒店忠誠計劃。2019年，約76%的間夜來自華住會的個人或企業會員，在全球十大酒店集團中比例最高。

長江商報記者注意到，即便是在酒店業整體受到疫情影響的環境下，華住仍在保持逆勢開店的擴張節奏，加速「跑馬圈地」，截至2020年9月30日，該集團全球範圍內的在營酒店網絡共有6507家酒店及634087間客房；待開業酒店2313家，包括華住旗下2272家酒店和DH旗下41家酒店。

眼下，華住正加速向下沉市場擴張。根據華住集團大股東、創始人季琦在11月13日的「2020華住世界大會北京站」演講時透露的信息，未來的華住並不會因為疫情影響而放慢發展腳步，「千城萬店」、「下沉到三四線城市」的總體戰略不會改變，而且他還特別表示，華住接下來將會「重倉中國」。

據了解，在華住集團下沉的進程上，中檔酒店和經濟型酒店仍將佔據主導位置，85%的新店將會是中端與經濟型定位，這也意味著，漢庭與全季兩個品牌成為了下沉策略的排頭兵。對於漢庭品牌，華住很早就表示要將漢庭開到中國的每一個縣城，而全季酒店則是於今年9月份在廣西南寧迎來第1000家門店，實現了廣西的零突破。

對此，業內人士表示，隨著三四線城市消費升級，航空、高鐵等交通設施完善，下沉市場已經成為酒店業的發展新風口。雖然現在市場上酒店品牌很多，但還是缺乏有主題、有靈魂、有服務的酒店品牌，未來酒店的品質化可能會是競爭方向。

（文章來源：長江商報）

(責任編輯：DF537)

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