在我國歷史上，白圭被譽為商人的祖師爺。司馬遷就說：「天下言治生祖白圭。」（《史記•貨殖列傳》）意思是說，全天下經營產業的人，都學習白圭、效仿白圭，都把白圭奉為祖師。
白圭憑什麼得到這樣高的地位和聲譽呢？並不單純因為他是一個非常成功的大商人，更重要的是，白圭完全稱得上是我國先秦時期商業理論的集大成者。他把當時的商人智慧和道家、儒家、兵家、法家等諸子百家的思想熔於一爐，構建了一套比較完整的理論體系。白圭還開門授徒，大力開展商業教育事業。拿今天的話來說，就是創辦了我國歷史上最早的商學院。
白圭集商業實踐家、理論家、教育家於一身，他被奉為一代宗師，完全是當之無愧的。
白圭的商業理論，最主要的東西有哪些呢？我認為，最重要的，是十二個字。這十二個字當中，其中「八字秘訣」，即「人棄我取，人取我與」。另外還有四個字，我們可以稱之為「四字箴言」，所謂四字箴言，就是「智、勇、仁、強」。這四字箴言是幹什麼用的呢？這就是白圭開辦商學院的教學內容了。
我們知道，孔子可以說是我國歷史上最早的民辦大學校長，孔子培養學生的教學內容包括六個方面，叫做「六藝」，就是禮、樂、射、御、書、數。
那麼，白圭開辦了我國歷史上最早的商學院，他的教學內容，就是「智、勇、仁、強」了。
白圭曾說，如果「智不足與權變，勇不足以決斷，仁不能以取予，強不能有所守，雖欲學吾術，終不告之矣」（《史記•貨殖列傳》）。就是說，如果做不到智、勇、仁、強，最終是不可能學到我的經營之道的。
白圭對於自己的商業理論和商業活動，非常自信。他曾經宣稱：「吾治生產，猶伊尹、呂尚之謀，孫、吳用兵，商鞅行法是也。」（《史記•貨殖列傳》）就是說，我在經營產業時，就像是伊尹、姜子牙那樣老謀深算，也像是孫武、吳起用兵作戰那樣變化無窮，還像是商鞅執行法令那樣堅定明確。
白圭把自己的商業理論和商業活動，與這些著名的政治家、軍事家相提並論，他不是非常自負、過度自信嗎？
白圭的自負、自信其實是胸有成竹的。司馬遷就評論說：「白圭其有所試矣，能試有所長，非苟而已矣。」（《史記•貨殖列傳》）意思是說，白圭的說教，是經過了他自己的實踐檢驗的，並且在實踐中獲得了成功。白圭並不是浪得虛名，不是瞎忽悠人的。
實際情況也的確是這樣。白圭的商業理論和教學內容，確確實實影響了很多商人，並使這些商人獲得了巨大成功。
那麼，白圭的「智、勇、仁、強」的四字箴言究竟有什麼深刻的內涵，蘊藏著什麼樣的商業智慧？又有哪些相關的傳奇故事呢？
所謂的「智」，按照白圭的說法，就是「權變」。什麼是「權變」呢？就是隨機應變的智慧。權的本意是秤砣。稍微有一點生活經驗的人都會知道，賣東西的人在稱東西的時候，秤砣在秤桿上的位置是不固定的，要想稱得準確，一定得按照秤盤上的物品的重量，來回調整秤砣的位置。因此，所謂的「權變」，就是頭腦要靈活，凡事不能一根筋，不能一條道走到黑。
白圭提出的四字箴言的第二條，叫做「勇」。所謂的「勇」又是什麼意思呢？就是「決斷」，也就是堅決果斷的勇氣。白圭特別強調，在捕捉商業時機、抓住市場行情的時候，尤其要有堅決果斷、敢於冒險的勇氣。他說：「趨時若猛獸摯鳥之發。」（《史記•貨殖列傳》）就是說，抓住賺錢的時機，應該像猛虎雄鷹撲向獵物一樣，毫不猶豫，迅猛果斷，不怕冒險。
白圭提出的四字箴言的第三條，叫做「仁」。所謂的「仁」，就是仁義之心。白圭認為，商人的仁義之心，表現在一取一予的過程之中。也就是，商人必須懂得「取予」之道，必須什麼是「取」呢？「取」除了買進，還有獲得的意思。什麼是「予」呢？「予」除了賣出，還有付出的意思。所謂的「取予以仁」、「取予有道」，也就是得到應該得到的，同時，又付出應該付出的。對於商人來說，就是公平買賣，誠實經營，既得到合理的報酬，同時也要讓客戶得到物有所值的好處。
商人必須有仁義之心，這是白圭提出的一個非常重要的思想，非常值得我們重視。
白圭認為，商人賺錢，確實是天經地義、理所應當的。但是，商人有仁義之心，也是天經地義、理所應當的。為什麼呢？因為世界上的一切商業活動，實際上都只跟兩個字打交道，一個字是「取」，再一個字是「予」。而「取」，又是以「予」為前提的。商人之所以應該賺錢，是因為他們給客戶提供了物有所值的產品或者服務。他賺的錢，是他這些付出的應該獲得的報酬。要賺錢，必須先付出。天底下，沒有隻獲得、不付出的。你要想賺大錢，就必須給客戶物有所值的付出。比如說，做奶粉的不能往裡面摻三聚氫氨，建房子修大橋的，不能用竹片代替鋼筋。對於商人來說，仁義之心不是別的，誠實守法、公平買賣，就是仁義之心。不要以為幹傷天害理的事能賺便宜，不會的，出來混，早晚要還的。
白圭提出的四字箴言，除了智、勇、仁之外，還有一項，就是「強」。「強」是什麼意思呢？白圭自己的解釋，叫做「有所守」。拿我們的話來說，就是有堅強的意志、嚴於自律。
白圭是這樣說的，也是這樣做的。司馬遷《史記•貨殖列傳》記載說：白圭「能薄飲食，忍嗜欲，節衣服，與用事僮僕同苦樂」。就是說，白圭自己的生活非常儉樸，他不講究飲食，能克制住享受的欲望，穿衣服也很節約，常年與手下的奴僕們同甘共苦。
作為一個非常成功的大商人，白圭的這種做法是十分難能可貴的。
•《史記•貨殖列傳》是通過第一部為商人立傳的史書，總結了非常深刻的商業哲學經營規律，被中國時代商人譽為「商道聖經」。
•《貨殖列傳》不但是一部「商賈傳奇」史，更是一部「商道聖經」！
國學大師南懷瑾在太湖大學堂為大陸傑出企業家講學時曾說：
•《貨殖列傳》是作為中國企業家必讀且首先要讀的一部經典之作！
著名經濟學者、央視《百家講壇》主講人李曉教授帶領企業家走進《史記·貨殖列傳》的世界，學古今名商巨賈致富之道，領悟司馬遷闡明的商道智慧。聆聽古今中外商業傳奇人物和傳奇故事，領略古代商人商場謀略，引領現代企業家在強手如林的商場上立於不敗之地，在知進知退中從容駕馭自己的人生。
【課程時間】 2016年11月16-17日 8:30-17:30
【課程地點】 鄭州逸泉國際酒店（鄭州市商都路與通泰路交叉口向南700米 ）
【適合人群】 限董事長、總裁、總經理
【主辦單位】 華商書院河南校友會 聚成股份河南分公司
【協辦單位】 華商書院、中國人民大學國學院、聚成實戰大學、光大銀行鄭州分行
◆使命：幫助企業成長，富強我的祖國，為世界和諧發展而努力奮鬥！
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