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2012年，一部《大聖歸來》拿下了9.56億票房，顯示出經典IP在當代的生命力，也給向來半死不活的國產動漫提供了新思路。隨後，包括《黑貓警長》《阿凡提》以及《天書奇譚》在內的經典動畫都推出了修復版。而這些所有我們熟悉的動畫背後都有一個名字——上海美術電影製片廠。作為國產動畫的開山鼻祖，上海美術電影製片廠影響了整整兩代人的童年回憶。不過在新時代，正在成長的00後們則是美影廠需要發展的目標群體，為此這個歷史悠久的動畫電影製片基地開始不斷通過IP聯名讓自己變年輕。不僅如此，今年5月，上海美術電影製片廠還發布了全新的廠標設計，新Logo給人耳目一新的感覺。
上海美術電影製片廠的前世今生
1949年，東北電影製片廠成立了美術組，次年美術組搬到到上海改組為上海電影製片廠，經過結構和部門調整。1957，上海美術電影製片廠正式建廠，並以原美術組的核心成員下設了動畫、木偶和剪紙3個製片部門。自此，上美廠接過了中國動畫製作的大旗，開始大刀闊斧的推出一些實驗性作品，諸如《神筆馬良》、《阿凡提》、《九色鹿》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等加入中國傳統文化元素的作品。還有中國第一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，以及《三個和尚》、《阿凡提的故事》、《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《天書奇譚》、《舒克和貝塔》、《邋遢大王奇遇記》、《寶蓮燈》等經典動畫。在上世紀五六十年代，上海美術電影製片廠生產的動畫片佔全國美術片產量的80%以上，如同迪士尼的擬人風格，日本的動漫一樣，我們也逐漸形成了中國美術片的特有風格。然而，改革開放之後，在商品經濟浪潮下，上美廠不得不面臨轉型危機。與此同時，日漫開始大量被引進，而美國製作的《貓和老鼠》也進入中國市場，自此上海美術電影製片廠開始逐漸沒落。
上海美術電影製片廠新Logo
2020年5月24日，上海美術電影製片廠發布了一段短片，以動態的形式展示了其全新的Logo設計。新Logo由圖形和文字組成，其中左側的圖案是以中國經典神話人物齊天大聖孫悟空為原型設計的。設計者從「上」、「美」、「影」的名字入手，以相互借筆的形式組成了一個全新的圖形。有趣的是，這個圖形與齊天大聖標誌性動作反手瞭望相一致。字體方面，新Logo中的「上美影」三個書法字體直接從「上海美術電影製片廠」舊廠標中提取而來，後期並沒有再次優化設計，而是直接將這三個字體放在了新標上。為了重回人們的視野，上美影最近幾年也是動作不斷，此次啟用新Logo目標也是為了吸引更多年輕人的關注。
品牌跨界合作
2019年9月，上海美術電影製片廠與亞朵酒店聯合打造了一家IP酒店。美影廠拿出「大鬧天宮」、「葫蘆兄弟」、「黑貓警長」、「阿凡提」、「哪吒鬧海」、「天書奇譚」6大IP，為所有80後、90後們重新構建了一個回憶裡的動畫世界。
除了以動畫IP為背景的主題房，酒店整體設計也都圍繞這些經典動畫展開，不僅在各處設有齊天大聖的金箍棒、黑貓警長巨型人偶等用戶拍照打卡點，還專門開闢了一個名為「時光電影院」的功能區，免費對外開放，酒店住客和周邊居民都有機會看到上美影的經典動畫片。
2019年春節來臨前夕，肯德基牽手上海美術電影製片廠推出國漫主題盛宴，包括《天書奇譚》限量禮盒以及《天蓬元帥豬八戒》、哪吒、葫蘆娃等周邊產品。其實在此之前，肯德基還助力上海美術電影製片廠，復刻了經典動畫作品《天書奇譚》，用科技守護國漫，並在《國漫守護人》紀錄片中呈現幕後故事。同時，肯德基還發起了上海美術電影製片廠經典動畫作品投票，讓觀眾選擇想在大熒幕上重現的動畫電影。IP衍生品開發
2020年六一兒童節前夕，上海美術電影製片廠與京東合作推出動畫短片《JOY STORYⅢ：重返618號》，大聖、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等這些我們熟悉的經典形象再一次出現在了屏幕上。不僅如此，上海美術電影製片廠官方旗艦店也在京東開業，其IP衍生品包括兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創產品，例如結合《大鬧天宮》中孫悟空形象打造的芭蕉扇款、土地公公款、弼馬溫款、筋鬥雲款等Q版手辦，還有根據《九色鹿》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》等動畫片中的主要人物形象，製作的一系列動畫火柴盒拼圖。為了吸引更多年輕消費者，上美影還聯手京東帶來一場特殊的虛擬直播，由《我為歌狂》超級男主楚天歌在線直播帶貨。
Datapark總結
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