上海美術電影製片廠賦能經典動畫IP,攜手京東玩轉跨界聯名

近年動畫市場已經積聚到一定規模，滲透到大眾視野的方方面面。越來越多的大品牌選擇與動畫公司合作，甚至一些動畫營銷開始霸屏，例如前段時間上海美術電影製片廠與京東達成合作，不僅入駐了京東，還推出了大電影《JOY STORY III：重返618號》。事實上，這早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然給業界帶來了非常大的影響。

從國潮興起開始，不少品牌通過蹭熱點、跨界聯名、開設快閃店等方式進行營銷，從而擴大知名度與影響力，有些刷屏級營銷甚至一度登上熱點話題榜榜首。其中，跨界聯名無疑最受品牌青睞，無論是餐飲、服飾、美妝、電商甚至是博物館都在跨界聯名上下足了功夫。作為中國動畫行業裡的先行者，上美影憑藉著以往塑造的經典IP，開始頻頻進行跨界合作，每一次的合作不僅僅是固守原有的產品形式，而是創造出新的產品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動，豐富多樣的親民化跨界產品，深入新一代主力消費群體的日常生活，直接推動了國貨品牌進行形象升級與渠道拓展。

在此次上美影京東的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618號》，齊天大聖、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等經典角色輪番亮相，再度喚醒了幾代人內心深處的記憶。影片中的「618」不僅映射了購物節日，還蘊含了上美影製片廠的門牌號：萬航渡路618號，而影片內容更是深入淺出地詮釋了上美影「與美同行，不負熱愛」的理念。大開腦洞的電影帶來了獨特的吸睛亮點，也為上美影宣傳經典IP帶來了良好的凡響。

從上美影頻繁跨界合作的舉動來看，它不僅僅是在為宣傳經典IP造勢，還在布局「走出去」的計劃，賦能經典動畫IP。通過和京東跨界聯名合作，能夠發揮獨有的商業價值，滲透國內外的受眾，藉助跨界品牌在年輕群體的影響力，借勢搶佔注意力，來為IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是動畫作品的延伸融合，已成為一種發展趨勢，通過跨界合作賦能經典IP產生二次傳播、擴大影響力，來促進上美影的新發展。

在發展中，上美影強化了品牌在核心人群中的影響力，挖掘IP價值，躋身國內一線動畫品牌的行列，讓經典IP「復活」，通過新思維、新形式激活經典、創造新故事，保證IP的生命周期。如此一來，我國動畫行業必然會迎來新的發展高峰。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）