在現代，電影的含義不單單是傳達聲音與影像的文化產物。
好的電影不再是簡單的聲音與影像的呈現，也不是生澀難懂的學術名詞堆砌，在某種程度上，電影所包含的意義已經超越了視聽感性，電影給我們表達的東西，讓我們思考的是整個社會文化的發展。越來越多的電影跨界混搭各種文化，結合各界文化元素髮行的衍生品更是數不勝數。聰明的商家往往能提煉電影中觀眾喜愛的文化與情懷，再根據潮流、時尚、復古的經典現代文化發行一系列的衍生品。看著那些充滿情懷、有樂趣的衍生品，觀眾簡直是感動又驚喜，心甘情願讓掏出錢包買買買啊！
就像六月份的時候，當大家揣懷著無數情懷與感觸去看電影《魔獸》時，各種跨界發行的紀念幣、周邊產品更是成交額佔到電影票房的三分之一，靠大批粉絲的力量，活生生地將評分巨低的電影，引爆話題的同時也將電影的商業價值推到新高點。
比魔獸電影有過之而無不及則要數美國的電影大IP《星球大戰》，截止今天，這個大IP已經給迪士尼帶來約46億美元的跨界周邊產品收入。電影衍生品的創造的巨大商業價值，讓眾多投資者也看到了電影IP市場跨界合作營銷一片利好的市場前景。
相比遊戲與科幻的電影IP跨界的衍生品大潮， 《麥兜·飯寶奇兵》IP電影更熱衷於將跨界營銷推向更高、更廣的市場。為了記念麥兜誕生20周年之際，阿里影業娛樂寶攜手上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌，在手淘必買清單首發11個品牌方優質的麥兜衍生品。
在7月20號衍生品上線第一天銷量累計達到8.6萬件，再次印證了大家對麥兜的狂熱喜愛。一部麥兜電影裡面可是有數不清的經典元素，將這些電影經典元素變成大家喜歡的產品，讓大家把對麥兜的喜歡之情、情懷的熱衷用在身上。簡單的電影文化，獨特的匠心運用設計，經典文化的美好薰陶，萌萌的衍生品簡單讓人心窩暖暖噠！
此次活動，娛樂寶強強聯合上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌，迅速整合全面的資源，推動電影IP跨界營銷新時代，共同扶持優質影視圈IP變現。娛樂寶的麥兜授權以及開發衍生品的優質資源提供給品牌方進行「二次研發」，為阿里影業娛樂寶及IP版權方賦能變現。
結合運用《麥兜·飯寶奇兵》電影經典元素，發行衍生品的3個品牌方（玉澤、茶顏、柚子舍），站在顧客立場上，為了讓顧客用得更貼心優質的好產品，在衍生品的設計上可謂是費盡心思，與麥兜電影IP的整合資源、相互借力，實現更快、更有效率的商業拓展。
麥太堅韌的生活態度，很大部分來自於對麥兜的愛與對未來單純的樂觀堅持，這二者不僅溫暖人心，無意中形成一道屏障保護著麥太和麥兜。
看電影的時候，麥太的皮膚乾淨又好看，眼睛漂亮又水汪汪。能把全身都護理得時尚又有氣質，恐怕是每個女生的夢想吧。
玉澤、茶顏、柚子舍與娛樂寶麥兜電影IP的合作，在傳統的營銷上做出勇敢嘗試，合作模式創新帶給雙方的是跨越式的發展機會。進一步催生文化娛樂跨界營銷合作的新生態
跨界合作能讓不同品牌有機會嘗試不同的渠道宣傳品牌與銷售產品，各品牌間在線上線下、設計、產品、市場方面都有一定的優缺點與短板。不同品牌間的磨合與合作往往能解決單一產品形式輸出與供應鏈整合問題。麥兜電影IP的本次跨界營銷合作，將熱門IP資源和經典元素結合再生運用得淋漓盡致。
-影想力-
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