在已經過去的2015年，中國電影市場冒出來的兩個現象挺有意思的。
一是全國電影總票房達到了440億元。跟據國家新聞出版廣電總局電影局的數據，國產電影貢獻的票房佔據了大半壁的江山，有61.58%，這一數字比2014年提升了7個百分點。
你看，雖然大家總愛罵國產電影爛，但從數據上目測，還是可以看出消費者在情感上還是願意用腳投票來支持國產電影的，這就好比中國男足……
算了，還是不岔開話題了。
另一個現象是阿里巴巴、騰訊、百度等網際網路企業和資本開始大規模介入電影產業，電影生產對接「網際網路思維」，似乎成為了製作方在電影宣傳階段面向市場溝通時的一門必修課。
當然，「網際網路思維」這個詞被濫用以後已經被很多人所不齒，但好就好在，新鮮的思維和新鮮的玩法在網際網路上總是被網民們樂於接受的。
拿這部要等到2017年才能上映、由阿里影業和儒意影業聯合出品、楊洋和劉亦菲主演的《三生三世十裡桃花》來說，從電影開機的那一刻，就開始在網上跟粉絲們玩開了。
如果你有看過《三生三世十裡桃花》的原著，你一定對裡面的萌物「糰子」印象深刻。
當這部小說被翻拍成電影時，製作方在社交平臺上進行自我宣傳的那一刻，就開始用「糰子」的口吻跟書迷和影迷們進行溝通。
這樣的做法既讓官微避免淪為只是一個單純信息發布的平臺，又讓影片在還沒上映前，就多了一種有趣的聲音跟粉絲們進行溝通。
為了激起粉絲和影迷們的參與感，《三生三世十裡桃花》的宣傳小分隊走了一條挺「可樂」的路子，聯合阿里巴巴旗下國內外影視娛樂作品和粉絲互動的陣地娛樂寶發起了一次別具「風味」的眾籌，主題為#請白淺夜華吃雞腿#。
為什麼要給劇組加雞腿呢？小分隊的解釋是這樣子的——
而參與眾籌的粉絲們，獲得的權益則有「上神特別回饋」和「粉絲特別福利」——
據悉，這個「吃雞腿」的眾籌在推出來90分鐘內就完成了目標金額，而最終參與的人數有17255個，完成的金額123631.20元是目標金額的10倍，也就是說，劇組被粉絲們賞賜了37464隻雞腿。
試想一下，37464隻雞腿堆在一起，是怎樣的一種壯觀場景？
當然，這個逗比的劇組最後只是買了一些雞腿，剩下的籌款將以《三生三世十裡桃花》粉絲的名義捐贈給公益組織「拾穗行動」。
可以說，這次眾籌不僅讓粉絲們以一種娛樂的心態參與到電影的製作過程中，還讓粉絲們的心意轉化為公益，可謂是一舉兩得。
在這次眾籌的時間周期選擇上，劇組也是費盡心機。
為了讓這部電影的主演明星效應得到最大化，劇組把眾籌的時間設定在春晚前後，藉助楊洋上春晚代表顏值擔當之勢，號召粉絲們一起參與話題矩陣#隨手拍楊洋上春晚##電影三生三世十裡桃花#。
同時，劇組還埋下一個彩蛋，讓主演楊洋錄製了一段新年祝福視頻送給參與的粉絲們——
祝福雖然很短，但楊洋的粉絲們看了還是會心花怒放吧。
今天，越來越多的電影在還沒上映前就開始在網際網路上通過各種渠道發聲，而傳播的鏈條則要求環環相扣、時時出新。
《三生三世十裡桃花》和娛樂寶的這次合作，可以說為電影從業者們提供了一個有趣、有料、有效的參考，既讓粉絲們能間接參與到電影的製作環節，也讓電影本身的話題能量得以釋放到最大。
來源：廣告狂人