本文作者：肖博娜娜
2018年第一季度的內地票房已經超過北美，成為全球最大的票倉。
暑期檔在已經超過100億，出了一部30E+的《藥神》、一部20E+的《西虹市》、10E+的《一齣好戲》、5E+的《狄仁傑》、《邪不壓正》、《動物世界》、《摩天營救》、《巨齒鯊》、《愛情公寓》，真是熱鬧。隨後，《蟻人2》、《碟中諜6》又將轟隆隆而至。
電影的票房有了更高的預期，不僅製作層面的投入會相應增加，宣傳發行環節的預算也會有質的提升。作為大片標配的首映禮，也有了更多的預算，去做更好的創意。從去年到今年，我感受到了電影首映禮的明顯變化。
往常的電影首映禮，都會選在影片上映前的一周左右開。首映禮一般包括首映發布會、紅毯、看片幾個環節。首映禮大多選在一個酒店辦，邀請嘉賓、媒體、粉絲出席，發布會安排一些主創互動環節。首映禮紅毯和看片，一般都在一個比較大的影城舉辦，當天會包下多個場次進行放片。有嘉賓、媒體，也有各個渠道招募來的觀眾。北京經常辦這種活動的影城就是萬達CBD和藍港傳奇影城，還有國貿百麗宮影城，博納的片子大多在博納悠唐店，華誼的片子有時候也在華誼兄弟影城，比如《前任3》就在華誼兄弟望京店辦。
去年《變形金剛5》的首映禮採取了觀眾投票選城市的方式，經過票選，定在了廣州舉辦。因為絕大多數的電影媒體都在北京，當時片方邀請了北京的許多媒體飛到廣州參加首映禮。儘管陣勢很大，但因為主辦方都是北京的公司，在當地組織大型活動沒有經驗，最後活動異常混亂。
今年《復聯3》的首映禮，和漫威十周年紀念活動一起，選在了上海迪士尼樂園。按說迪士尼的主場應該會好很多，但是活動現場事故頻發，最後出現了群體性事件。加上C位問題，基本宣告了這次首映禮的失敗。也讓很多人明白了，在國內漫威影業和迪士尼影業的不是一撥人，漫威影業內地辦公人員能力問題受到了質疑。
引進片總喜歡高舉高達，不管現場組織能力，一定要把場面打好。反觀國產片的首映禮，從小規模嘗試到大規模創新，給人留下了許多深刻的例子。
春節檔五部大片短兵相接，在首映禮上也不甘示弱。我印象比較深的就是《唐探2》和《紅海行動》的首映禮。《唐探2》主打春節的熱鬧氛圍，在北京的嘉裡大酒店辦了一場年夜飯+年貨發布會。現場有喜茶、手工冰淇淋等贊助品牌的免費體驗，發布會現場也擺成了年夜飯，主創們和嘉賓們相互敬酒，非常熱鬧。這次活動我還和王寶強、劉昊然碰了杯，羨慕不？
《紅海行動》的宣傳一直非常低調，他們的首映禮在海南的某海軍基地舉辦，看片應該是在一艘軍艦上。這種場景和影片氣質高度契合，而且檔次明顯不同。據說去參加活動的嘉賓都要嚴格檢查，很遺憾沒去成。
進入暑期檔，大片密集上映，各家的首映禮也是絞盡腦汁，花樣百出。
《動物世界》作為上影節開幕影片，在正式放映前，已經在海上舉辦了一場發布會。片方邀請各家媒體參加了一次為期6天5晚的遊輪發布會，李易峰和韓延全程在船上和媒體們互動。電影的劇情也是發生在一艘船上，整個氣質還是很合的。
《邪不壓正》從第一支預告片的曝光至今，都完美體現了「姜文電影」四個字的氣質。電影的首映禮選擇在北京的古北水鎮召開，看片選擇在了露天劇院。當晚天空有星星、銀幕背後有長城，氣勢磅礴，和電影的氣質也很搭。電影我很喜歡，而那次露天觀影，也是我近幾年最好的一次觀影體驗。
號稱斥資7.5億的《阿修羅》因為在青海的茶卡鹽湖取景，所以首映禮也選在了茶卡鹽湖。被邀請去的粉絲和媒體都被當地的美景震撼到了。因為是7月初，景區遊客很少，回來的人都說那是一次美妙的體驗。但是主辦方沒有考慮周到，當地晚上的氣溫只有個位數，很多人因此凍壞了。
《狄仁傑之四大天王》的首映禮選在了蘇州，是因為華誼兄弟剛好在那邊開了華誼電影世界實景樂園，媒體們報導《狄仁傑》的同時，也相當於給這個樂園做了宣傳，可謂一舉兩得。
電影《巨齒鯊》首映禮回到了北京，地點則選在了水立方。這個曾經辦過許多手機發布會的場館，遊泳池上搭起了8K巨幕，現場還演示了AR增強現實版巨齒鯊和觀眾互動。主演傑森·斯坦森曾經為英國國家跳水隊效力10年，看著旁邊的3米板、10米臺，他說還能想到當初的情景。
當然電影講的深海巨獸，在水立方舉辦也很合適。本以為觀眾可以藉此在夏天感受到海洋的清爽，沒想到北京的高溫讓水立方的空調都沒辦法，近兩小時的觀影，聽到最多的就是身邊的人扇扇子的聲音。
電影市場體量增加，製作、宣發成本也會明顯增加，所以我想聊的是網友吐槽背後，電影行業轉型升級的合理性。