作者 | 杜少君(已獲授權，轉載請聯繫原作者)
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
溫馨提示：這將是一篇「滿屏藍」的推送。
今年11月，不僅是屬於天貓雙11十周年的狂歡，還是另一個網際網路巨頭——騰訊成立20周年的日子。迎來20歲生日的騰訊，最近也偷偷換起了新的logo，給自己送了一份獨特的生日禮物。
一道亮麗的騰訊藍風景線亮相！
騰訊為什麼要在20周年的節點換上新logo，品牌配色設計背後有怎麼樣的思考？新logo又代表著什麼內涵。作為一個陪伴我們20年的品牌， 這些舉動都值得我們去琢磨。
騰訊logo「變形記」
乍一看，變換後的騰訊logo似乎沒有什麼變化，但只要仔細對比之前的騰訊logo和現在的騰訊logo，你就會發現蛛絲馬跡的變化，現在就帶你們一起大找茬。
先上一個視頻，自己感受一下：
看完這個視頻，相信不少人對騰訊logo的變化細節就會非常了解，歸結起來主要有兩點，一是字體變斜了，另一個就是字體顏色變得更藍了。
變化一：「斜」了
字體變「斜」了，值得一提的是這種變斜後的字體，正是騰訊獨一無二的「騰訊字體」。
關注騰訊去年換logo的就會知道，騰訊字體( TTTGB-Medium )是騰訊去年就發布的 ，這種字體一共收錄 6763 全形漢字，以及希臘字母、日文平假名、拉丁字母、片假名字母、俄語西裡爾字母。
變斜後的騰訊logo，就個人而言，這種「前傾的姿態」生動化展現了騰訊保持起跑的進取狀態，就像一個做好隨時起跑的運動員，把精神釋放出來。
騰訊很巧妙地通過改變騰訊文字視覺元素的傾斜角度，融入了速度感和力量感，讓它們看上去好像不停地變化和移動， 這也很契合作為網際網路公司的特質，追求不斷創新和速度的精神。
對於一個網際網路公司來說，無論是產品還是服務，迭代速度都非常的快，這就倒逼每個網際網路人要不斷保持敏銳的洞察力和創新能力，時刻把握時代的趨勢擁抱變化，同時緊貼用戶需求，在產品和營銷上進行自我創新。結合這一點來看，透過這個「更斜」的logo，我們似乎也能感受到騰訊具有成長力的一面。
變化二：「藍」了
顏色變得更加「藍」了，這種亮麗的藍色，也是騰訊專屬的顏色，騰訊稱之為「騰訊藍」（Tencent Blue）。不難猜測，騰訊想通過這種「騰訊藍」向大眾傳遞全新的品牌形象——一個更加年輕，更具活力，以及敢於冒險試錯，不斷前進的騰訊形象。
這種更藍的顏色，向每個人傳遞了一種舒適的視覺效果，看完讓人心曠神怡。再次印證了騰訊這次更注重用強烈醒目的顏色，進行品牌視覺強化，以此吸引大眾的關注，更容易為受眾識別、接受和記憶。
值得分享的是，「騰訊藍」並不是騰訊拍腦袋想出來的顏色創意，而是特地邀請機構聯合定製設計的。關於「騰訊藍」這裡面還有一個小故事——
原來「騰訊藍」是不久之前，騰訊聯合權威色彩機構——彩通色彩研究院Pantone Color Institute共同合作設計的，將其打造為專屬騰訊的品牌標準色，更富有活力、動感和激情。
除了騰訊藍，還配有一套「騰訊色盤」，作為騰訊藍的顏色補充，這些顏色不僅好看，它們還有好聽的名字。這裡面包括春天綠、明淨綠，活力橙、閃爍銀、花崗灰等，每一種顏色的名字都富有詩意。足見騰訊對於自己20歲的高度重視，以及對下一個20年滿懷憧憬。
logo的色彩設計不僅要遵循色彩本身的屬性和內涵，同時也要能夠體現一個品牌的文化和理念等，那麼騰訊為何對於藍色如此「痴迷」？
這也不難理解，我們都知道藍色是寬廣的藍色海洋的象徵，海洋由於包容著物種的多樣性，代表著開放包容的精神，基於這種顏色內涵，人們一直以來對於大海就充滿無限想像力。另外， 藍色還充滿科技感和未來感，代表夢想。這也很好地解釋了為什麼很多網際網路技術、科技品牌對於藍色情有獨鍾，如我們所熟知的聯想、大疆科技等。
由此看來，海洋藍的多次融入，一方面寓意騰訊開放包容、創新、共享的品牌特質， 期望構建連接一切的網際網路生態；另一方面， 相信騰訊想表達的，還是在科技創新以及產品進化方面的執著。
品牌合作：颳起「藍色環保風暴」
騰訊藍誕生的背後具有這樣的重要意義，作為品牌色，騰訊品牌標識、騰訊官方網站以及部分騰訊品牌周邊，後續都會以騰訊藍作為標準色落地，輸出統一的品牌形象。
騰訊官方網站
騰訊也充分結合了logo的延展性，為logo的應用設計了一套落地想法，小到觸手可及的生活周邊物件，大到公共場所的藝術裝置等創新服務，吃喝玩樂多種場景均有覆蓋。
打造周邊服務延伸騰訊藍應用的背後，更像是騰訊打破產品和服務邊界，瞄準當下一些用戶生活痛點或者需求空白點。通過跨界的方式，不斷拓展作為網際網路公司的服務半徑，為更多的用戶提供便捷、人性化的產品設計和智能服務。
看完以下這些創新服務之後，相信你也會被騰訊藍的魅力所傾倒，同時也收穫一種騰訊藍的精神能量。
戶外藍色藝術裝置
能用腦電波畫畫的裝置
《藍圖 Once in the a Blue Brain》
是否有一種藍色多瑙河的既視感
靜謐浪漫的氛圍簡直大愛
藉助騰訊藍為環境營造更多寧靜
騰訊X共享單車：手機支架
聯合摩拜單車推出共享單車手機架
引導使用騰訊地圖語音導航
倡導用戶低碳出行
有了藍色手機架，可以讓用戶暢享騎行
騰訊X京東物流：環保主題快遞箱
將品牌視覺應融入快遞箱的設計
吸引用戶對快遞紙箱二次利用
既環保又實用
這本質是培養受眾的環保意識
騰訊濱海總部大廈公共樓層
跳遠地貼、跳舞地貼
空中跑道跳格子、投籃垃圾桶
在騰訊藍中感受集娛樂、環保於一體的運動
「讓環保的參與更『投』入一點」
（PS:真的很喜歡這句投籃文案！）
品牌周邊
當騰訊藍做成周邊
還會發生怎麼樣的化學反應？
答案是：美到眼睛會懷孕
既是時尚單品，也是美麗風景
比如說以下這些，真的太好看了！
↓↓↓↓
騰訊藍玩偶擺設
這根本不是擺件
這簡直就是藝術品嘛！
騰訊藍時尚手提袋
深沉與明亮色彩融合之感
襯託出小姐姐的氣質美感
讓你分分鐘變身時尚達人
騰訊藍拍照神器
get到騰訊拍照道具，拍出高逼格大片
人人都能成為旅拍模特
再也不用P圖，朋友圈也能秒變ins
網紅拍照牆
沒有網紅拍照背景牆
只有新晉網「藍」拍照聖地
在這個地方，拍的每張照片都能美成壁紙
帶著老仙女的少女心，大叔的鮮肉心
一起打卡走起，讓每一天更好一點
騰訊藍手錶
把「時間」浪費在美好的事物上
戴上騰訊藍手錶，又是元氣滿滿的一天
騰訊藍帽子
總說藍色是最容易穿出高冷氣質的色彩
但這個騰訊藍不僅有些溫馨
還能讓你「帶」出氣場
騰訊藍文具
打開奇思妙想，繪就斑斕夢想世界
這支藍筆是要讓你成為「神筆馬良」的節奏
騰訊藍雨傘
都說下雨天，雨傘和街拍更配
突然想起周深的《藍色降落傘》
同樣有一種溫暖的魔力
騰訊藍小風車
象徵著純淨智能的藍色風車
原來藍色也能成為一種童趣
這麼會玩的「藍朋友」，你打多少分？
看完騰訊藍這一抹藍的周邊和創新服務，可以說是顛覆了過去我對「藍色」和「環保」的認知。
相信不少人跟我一樣，一直以來對於環保的顏色定義，更多是停留在「綠色」的認知層面。但是你會發現，當騰訊將自己的「騰訊藍」跟系列環保產品、周邊結合起來，又是那麼自然和溫暖。
騰訊目前對於騰訊藍的推廣，雖然還只是「小荷才露尖尖角」，但相信隨著時間的沉澱，「藍色環保」也會逐漸深入我們生活的方方面面，成為一種新的環保標誌。
而對於騰訊致力於環保的出發點，在筆者看來可以從這幾點去解讀。騰訊新logo的落地，是騰訊站在20周年新高度的一次發聲。騰訊在未來將會攜手合作夥伴，圍繞共建開放網際網路生態的理念實現共贏；除此以外，騰訊在生活服務上同樣抱著開放心態，為普通受眾提供更多人性化的服務，將自身的騰訊藍真正走進大眾內心，成為一種符號。
由此看來，新logo承載著騰訊在用戶服務以及品牌共贏等多重美好寓意。作為一個年輕的網際網路企業，騰訊正值青春，將永遠停留在20歲。
這樣的騰訊藍，你們喜歡嗎？
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