粉絲上千萬，罵黃渤「醜B」，深扒「女權教主」咪蒙的成名之路

2019年1月29日，微信公號第一大V咪蒙旗下帳號才華有限青年推文《一個出身寒門的狀元之死》，因編撰情節煽動負能量引發眾議；1月31日，咪蒙發表《致歉信》停更2個月；2月21日，咪蒙及旗下公號相繼註銷關停；3月30日，咪蒙在微博宣布公司解散，千萬粉絲化青煙，數億估值瞬間清零。至此，咪蒙時代戛然而止。那麼，咪蒙的垮臺，對如火如荼的內容運營有什麼啟示？價值觀很重要。對，價值觀很重要！

一

咪蒙，原名馬凌，1976年出生，老家四川南充，畢業於山東大學中文系，主攻魏晉南北朝文學，文學碩士。2015年冬，在南方都市報深圳雜誌部當過記者、又在影視業折騰創業的馬凌，拒絕了幫人免費寫軟文的要求被大吼一頓。多年媒體的經驗提升了她的文筆，在氣頭上敲出一篇《致賤人：我為什麼要幫你》，三天內微信公號粉絲從20多萬漲到100萬，「毒雞湯教主」橫空出世。

紅的時候，咪蒙是「屠榜」者，坐擁千萬粉絲，幾乎每篇推文都輕鬆獲取百萬+閱讀量。罵她的人與愛她的人一樣多，輿論上紅黑兩重天，論戰、質疑和決裂絲毫沒動搖咪蒙，因為大流量反倒讓廣告費一路飆升。2016年10月咪蒙公號廣告頭條報價45萬，2018年底暴漲到80萬，如此高的報價還需要排隊，商家定不到想要的檔期。此外，「咪蒙離婚」都能上熱搜，享有女明星般的待遇。

二

咪蒙，為啥會引發如此大流量呢？文筆好是一方面，中文系研究生，十幾年編輯經驗，在新媒體中她的文章可讀、耐讀。更重要的是她熟悉用戶，粉絲想看什麼，咪蒙就生產什麼。試圖通過轉換角色讓讀者感同身受、產生共鳴，咪蒙就像精準輸出粉絲想看文章的機器，用「賣貨」思維來賣內容。文章裡的情緒、觀點像是誘食劑，讓人忍不住一口吞下，卻未必有營養。另外，善於製造爭議。2016年3月的《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》中她提出：偏激的觀點才具有煽動性、愛憎特別分明的人更適合寫新媒體文。15年到16年10月，咪蒙相繼陷入致賤人、正室小三撕逼、有趣是春藥還是毒藥、粉絲幫孩子入學和傻B甲方等諸多論戰。16年7月咪蒙發文《現在為什麼流行睡醜逼了？！》，用「醜逼」形容黃渤、高曉松、張一山等演員，後又公開道歉。在爭議中咪蒙成為關注的焦點。

抓住大眾心理，知營銷會營銷，篇篇衝10萬+，廣告接到手軟，內容和商業融合，從商業模式的角度說，咪蒙是成功的，也讓創業者看到了自媒體時代的紅利市場。那麼，這生意怎麼就黃了呢？

三

隨著公號壯大，咪蒙開始玩矩陣，才華有限青年是其中之一。1月29日，才華有限推送了《一個出身寒門的狀元之死》，作者是咪蒙的大弟子楊樂多，寫的是寒門子弟逆襲成為高考狀元，最終又被厄運擊倒患病身亡。以身邊人的口吻寫，但全篇都是胡編亂造，配圖綿陽中學資陽育才學校從未出過高考狀元。因為影響惡劣，在輿論的壓力下公號被封殺。

壓死咪蒙的《一個出身寒門的狀元之死》，不過是最後一根稻草，根本邏輯是流量至上的自媒體價值觀。選擇了流量的金錢，迷失在流量的海洋，拋棄掉正確的價值觀，犧牲了底線、安全和社會責任。咪蒙，在被全網封殺前也一直遊弋在低俗、色情的邊緣線上，被刪的《嫖娼簡史》、《你們的童年陰影，是我做夢都想要的》無一例外。撕裂社會情緒的偏激煽動性觀點本身就自帶流量，不管捧還是罵，都能吸引足夠多的關注度；同時它精確擊中社會的癢點和痛點，把敢怒不敢言的情緒放大，不斷刺激人們的興奮點，從而獲得大批擁躉。

四

自媒體時代的價值觀是流量、關注度和轉發，這決定利益分配，所以以自媒體作為生存方式的創業人總是緊追熱點注重噱頭，咪矇事件算是敲響一個警鐘，無論什麼樣的內容都不能喪失底線——社會主流價值觀。