快訊|申請註冊豆乳商標,元氣森林或將進軍植物蛋白飲料

2020-12-24 瀟湘晨報

林辰/文

財經網產經訊 從無糖茶、氣泡水到酸奶、乳茶、能量飲料，SKU不斷擴充的元氣森林，其下一個目標很可能是植物蛋白飲料領域的豆乳。

11月22日上午，財經網產經由中國商標網查詢獲悉，元氣森林已於本月申請註冊「元氣森林 豆乳」及「燕麥也瘋狂」等商標。申請註冊號分別為51251733、51250273及51220222號。

圖片來源：中國商標網截圖

財經網產經據此向元氣森林方面求證，獲悉豆乳已進入試飲階段，但能否上市暫未確定。燕麥則暫無明確消息。

考慮到元氣森林現有產品矩陣，若豆乳成功上市，將是元氣森林在植物蛋白飲料領域的第一款產品。

新品類的不斷擴充基礎來自於元氣森林自有工廠的建設。早前元氣森林滁州工廠建成並正式運行之時，元氣森林方面就談及，以往的OEM模式之下，由於開發新品需要對生產線進行改造，代工廠通常配合度不高，致使當時元氣森林在果汁等一些品類上沒有堅持。

彼時，元氣森林還提到，目前每款產品從研發到生產，都會經過上百次的口味盲測。同時，也會結合市場、渠道、銷售調研，最終量化為具體數據，以此及時調整經營動作。

不過，讓無糖茶和氣泡水出圈的元氣森林，能否再造植物蛋白的新大單品，其所面對的格局同樣複雜。無論是這一領域的傳統品牌維維、維他奶，還是近些年推出豆本豆、植選豆乳的達利、伊利，都仍在將品類優勢轉化為單品優勢的路途之中。

【作者：林辰】 (編輯：許偉)

【來源：財經網】

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