你是否還記得自己玩過的第一款電子遊戲？
這也許是一個讓無數人感到回憶殺的問題。
說起電子遊戲在中國的發展，可謂是命運多舛。先是著名的任天堂紅白機在1990年初次引入，到2001年以「電子海洛因」為名對電子遊戲機進行禁售，再到2014年禁令解除。這讓"電子遊戲」在一代人的記憶裡變成一個被妖魔化的詞彙。在筆者（80後）兒時的記憶裡，當年電子遊戲廳可都是老師嘴中所說的「不學無術」的孩子才去的地方，而家用電子遊戲機，更是代表了奢侈和享樂主義，「玩電子遊戲會像吸毒一樣，讓人消磨意志、荒廢生命。」
但我們不得不承認，在童年回憶裡，遊戲機給兒時增添的快樂不亞於動畫片和各種親子活動，每周只允許周末才能玩一小時的電子遊戲，是無數孩子最憧憬的假日節目。
作為電子遊戲的載體——電子遊戲機以及周邊產品也是一個先被扭曲、後被壓抑、近些年才復甦的產品領域。相信多數80後都還記得「小霸王」這個品牌，仿製紅白機，用低價並改口為「學習機」的營銷策略，讓其在遊戲機市場最早的10年光景中搶得了先機。禁售時期，中國的遊戲機產業是完全空白的，國外大品牌進不來，國內企業不敢碰，大量的愛好者，或者以「水貨」充飢，或是藉助於剛興起的家庭電腦作為載體享受嫁接的遊戲樂趣。直到2014年的解禁，中國的電子遊戲產品市場才算是正式開放。到筆者發稿前，任天堂宣布確認和國內某品牌合作，開始向中國大陸市場推出Switch系列產品。
社會在不斷發展，人們的意識也在不斷改變，純真的快樂記憶慢慢沉澱成了無與倫比的經典符號。對於電子遊戲的熱愛，對美好生活的熱愛，對於那些美好時光的熱愛，讓一個年輕的品牌——八位堂，從創立開始就有著濃烈的情懷。
八位堂，英文名 8BitDo，成立於2013年7月15日，總部位於深圳。
口號是：Everything old is new again. 為了過去的好時光。
對遊戲機有了解的同學，肯定能從名字上看出創始人對經典遊戲的痴迷與敬意——八位機是家用電子遊戲機的鼻祖機型，最具代表性的就是任天堂的紅白機，而八位堂和任天堂，也同取一個「堂」字，來代表精神的聚落感。
濃烈的情懷使然
八位堂成立的日子，特意選在2013年7月15日。這是個只有酷愛遊戲的玩家才可意會的日子——30年前的這一天，任天堂推出了經典的紅白機。
本著一份對任天堂公司的崇敬之情，在公司創立日那天，為了紀念任天堂紅白機發布30周年，八位堂推出了自己的首款產品——F30手柄 。這款手柄是任天堂紅白機的復刻手柄，只要是玩過這臺機器的人，相信一定不會忘記那些美好的時光。作為30年後的經典再現，F30不僅還原了經典的手感，還加入了藍牙和多種設備的適配。
因為經典的紅白機遊戲現在多數都是使用模擬器玩了，他們可能存在於手機、平板、電腦等各種設備上，只要是有藍牙模塊，F30 都能夠很好的兼容。應該說，F30是源自經典的迭代升級產品。
你可能覺得外觀毫無改變只是加了一個藍牙模塊的F30難以稱得上被「設計」過，但不要忽略產品背後的「硬功夫」，做硬體的人都知道想要產品兼容越多的設備，對硬體的挑戰就越大。而且F30採用無線藍牙技術以後，要保證和各類設備的連接穩定，需解決一系列的深度技術問題。而且因為是無線的，還需要內置電池和外置充電接口，還要保證整體造型不受影響，這不得不說是一個艱巨的任務。好在F30有八位堂核心技術專家解決了一系列問題，確保了產品良好的使用體驗品質。
只是解決了產品的「硬挑戰」，這還遠遠不夠，為了傳達出八位堂品牌高度，他們還推出了針對骨灰級玩家的黃金限量版！
為了打造這一款收藏級手柄，八位堂不僅將黃金作為材料替換了原來的仿製黃金的鋁片，並且在每一個手柄上都雕刻著電子遊戲領域三十年來的大事記！黃金限量版全球僅製作了30套，每一副都是獨一無二的，就連定價都是1983美元，代指1983這個年份。
情懷夠了，產品品質也夠了，但是讓一個品牌充滿生命力，並不是一個單品就足夠。要打造一個具有綿長生命力的品牌，必須進行深入持久的設計，此時在深圳的另一個角落，一位想創業的工業設計師李偉凌進入了八位堂堂主的視野。
酷愛遊戲的團隊
李偉凌，是一位在深圳打拼多年的資深工業設計師，同時也是一位電子遊戲骨灰級玩家。他在雲南一個山高路遠的小鎮上長大，自幼愛玩電子遊戲，卻沒有被父母禁足。在李偉凌口中，父母對他的教育方式基本是沒有任何約束的放養，而他的父母卻都是學校老師，這是極其少見的。
說起玩電子遊戲，李偉凌說起一系列趣事：媽媽是學校的班主任，學生都很怕她。李偉凌放學後最喜歡的去處就是電子遊戲廳，母親則會下班後來叫他回家吃飯。不料想，遊戲廳的小夥伴誤以為班主任來抓他們，唰的一下都跑光了，留下李偉凌尷尬地坐在遊戲室裡。還有一次，李偉凌在假期摔傷了腳，不能走路。他的父親就背著他去遊戲廳裡打遊戲，這在筆者成長的年代來看，簡直是不可思議的場景啊！
正是這種成長環境，塑造了李偉凌開朗的性格和一顆能夠感受美好的心。後來陰差陽錯學了工業設計，並且愛得一塌糊塗——一路依靠勤思感悟、吃苦耐勞和卓越表現，在深圳的工業設計圈紮下了根。經過多年發展，李偉凌也到了自己的事業拐點，思謀創業卻苦於沒有合適的合伙人。雖然自己酷愛遊戲，卻從沒想過把自己的愛好當成事業來做。
2013年9月一個烈日炎炎的中午，八位堂主懷揣著FC30的想法來到李偉凌所在的設計公司尋求設計合作，卻被時任該公司設計總監的李偉凌當做又一個山寨客戶，給予冷臉，未做過多交流就忙別的事去了。悻悻然的堂主與鄰桌的工程師聊起了產品結構問題，打開手機遊戲，開場音樂響起. 這個遊戲開場音樂李偉凌再熟悉不過了——《惡魔城之月下夜想曲》！
它是一款複雜度很高的遊戲，也是所有PS玩家心目中無法超越的一款經典遊戲。單單遊戲場景就幾十個，每個場景音樂都不一樣，再加上幾十個boss以及各種特效，僅靠聽音樂旋律就能準確描述每一個遊戲畫面，即使對骨灰級玩家也是很大的挑戰。但對把這款遊戲從頭到尾舔過N 遍的李偉凌來說則不再話下。
怎麼回事？居然還有人手機裡保存著這款十多年前的遊戲？他循聲找來，竟然是這位剛剛被自己慢待的客戶！立刻感到了歉意，主動搭訕交流甚至證明點什麼：「這個遊戲我很熟，不是一般的熟，每一個細節我都無比的熟悉。沒想到你也知道這個97年的老遊戲。」
堂主用充滿狐疑的眼神打量著這個口出狂言的年輕人，心想一個小小的設計公司，居然也有如此資深遊戲玩家，莫不是在吹牛？於是不慌不忙的調出這款遊戲的各種音樂，從頭到尾一首一首的播放，每播放一首，就問李偉凌，這是遊戲裡面哪個場景的音樂？李偉凌的回答是100%正確。
多年來堂主一直堅信，在深圳遊戲圈論玩家的資深程度，謙虛點說自己至少是排行前五，但眼前這個年輕人，一個普普通通的設計師，似乎在用一種看似簡單卻又極具挑戰的方式告訴自己，未必。
兩人迅速迸發出「相見恨晚」的火花，交流也從設計的專業合作到電子遊戲的技藝切磋，聊到深夜，當即決定展開深度合作：李偉凌想成立自己的設計公司，需要一個能幫他的合伙人；八位堂主想建立自己的設計團隊，渴求一個能把設計控好的CDO，卻苦於一直沒找到合適人選。兩人因玩遊戲而結緣，因酷愛遊戲而合作。
深聊的結果，就是產生了BDD案例中一種很有推廣價值的模式：八位堂投資李偉凌的設計公司吉窩窩，成為股東，李偉凌同時成為八位堂的CDO，並佔有股份，也成為股東。這種商業上的深度雙向混合，是八位堂這個品牌成長的關鍵。雙向的股份持有，讓八位堂和吉窩窩都得到了自己最想要的合作模式，可謂是實實在在的雙贏。從此，八位堂正式走上了設計驅動型品牌之路。
八位堂與吉窩窩的合作示意圖
當八位堂完成第一款產品發布的時候，算是堂主自己的情懷得以釋放；八位堂完成設計驅動型品牌構架調整後，才算是正式走上了事業發展的高速路。
而這時候另一位至關重要的人物登場了，那就是來自美國的Chirs，他所創立的Analogue專門開發復古遊戲機，把經典的老遊戲再次搬上現代的高清屏幕，這種濃濃的情懷與八位堂如出一轍。
Analogue產品
但Analogue只做復古主機，沒有開發手柄，這下八位堂再次看準機會果斷合作。2016年，八位堂首先投資Analogue，之後為Analogue提供供應鏈資源幫助其主機產品落地；然後將八位堂的手柄搭配其復古機一同銷售。
Analogue主機產品與八位堂手柄搭配銷售
由於國際市場不會封殺電子遊戲機市場，所以復古遊戲機文化的國際市場容量巨大。Chris在國際市場摸爬滾打了許多年，和八位堂合作以後，順理成章的成為了八位堂的CMO，主持八位堂的國際銷售工作。而八位堂也用銷售分紅的方式與Analogue保持著緊密的合作關係。
就這樣，一個有技術、有設計、有市場銷售的團隊組合而成了！而更加珍貴的是，這支經典三元素組合的團隊是因酷愛遊戲結緣，並以設計驅動產品研發與市場運營。
閃亮登場
這隻遊戲界的夢幻之隊集結完畢，開始新的徵程。但此時的八位堂自成立以來雖已推出一系列復古手柄，3年的耕耘，滿滿的情懷，公司卻一直處於虧損，急需一系列的爆款產品讓自己扭虧為盈。
2016年恰逢Apple成立40周年，身為Apple骨灰粉絲的八位堂主，再次決定啟動致敬系列，推出AP40——慶祝Apple 成立40周年紀念產品。Chris的加入也讓產品的研發與國際接軌：AP40 蘋果套裝直接進入國際眾籌平臺Kickstarter。
AP40 在Kickstarter上眾籌
眾籌的順利完成，不僅僅為八位堂帶來了啟動資金，更重要的是為八位堂帶來了業界的褒獎，許多媒體與更大範圍的用戶也因此開始認識這個品牌。
福布斯的評語
知名媒體福布斯評論：「八位堂為APPLE II電腦創造了一隻無線操作手柄，這讓科技保持了其最重要的特點—— 可玩性。」各大媒體一陣浪潮式的高分點評，讓八位堂在國際遊戲硬體市場的知名度大漲，推出的AP40也成了企業扭虧為盈的裡程碑產品。
AP40官方介紹視頻
團隊首戰告捷，八位堂本著「Everything old is new again. 為了過去的好時光。」的口號，開始了對「NEW」發起挑戰。
紮實的設計驅動
遊戲手柄產品從紅白機到現在已經發生了許多變化，我們熟悉的Play Station系列產品更是將搖杆和食指撥片加入了手柄。要秉承「將經典融入現代」 的使命，就必須打造一款能夠兼容各種遊戲的手柄，由此，SN30 pro的研發之路開始了。
SN30 pro的前身SN30是八位堂早期開發的一款手柄，基於傳統的按鈕配置，先後發行了基礎款和多彩版。
SN30 多彩版
先前的開發，都是基於傳統手柄，而要開發SN30 pro， 最重要的一個任務就是把搖杆加入手柄，而且要保證手柄的手感不變。為此，李偉凌帶領團隊進行了深度使用體驗的研發，單是針對手感就進行了多次的調整，從最早的幾個設想，到最終推演成型，都是為了保證SN30 pro手感與美感的完美結合。
SN30 pro 研發過程模型
從產品設計的系統傳承來說，SN30 pro 的產品風格已有一個基調，既然要做Pro版，就要和原產品有著直接的外觀呼應關係，這個很考驗設計師的功底，造型中的共性元素需要認真萃取出來。新加入的兩個搖杆要和整體造型協調，做到渾然一體，同時SN30 pro還要超越之前的系列，提供給專業玩家絕佳的手感。為了完成這幾個目標，李偉凌帶領團隊做了各種嘗試，不斷推敲從內到外、從整體到細節的迭代設計，光3D列印的樣品就積攢了一堆。
SN30 pro 拆解圖
除了外修於形，一款好的產品還要內修於心，SN30 pro在功能方面看似只加了搖杆，但是這需要結構工程師重新規劃整個手柄的裝配方式和內部結構。同時還需要技術團隊定製新的電路板，更新晶片讓操作更穩定，連接更順暢。
功夫不負有心人，經過4年的沉澱，集合了設計、技術、營銷於一體的八位堂，最終以SN30 Pro 全新旗艦產品在 2017 年雙11 預售，創造了遊戲手柄類產品的爆款神話，兩個月銷售了10萬臺。
共贏的分紅模式，讓八位堂的每一個成員都享受到了勝利的果實。「從來不會有一個公司會拿100萬給設計公司去設計一款手柄。」八位堂主驕傲的說道。而李偉凌率領的吉窩窩設計公司，僅僅兩個月的分紅收入就超過100萬，充分體現了設計創造的價值最大化。
有了爆款產品，在2017年，也就是盈利不到一年的時間裡，八位堂就邁過了盈利1000萬的大關。良好的現金流持續地支撐著創新，堅持設計驅動型的八位堂再接再厲，在2018年又推出了新品M30。
M30 研發過程模型
M30是一款以世嘉遊戲機手柄為原型的無線手柄。相信兒時玩過世嘉《幽遊白書》的朋友都知道，相對於方方正正的任天堂手柄，世嘉的遊戲手柄以其鵝卵石一般的圓潤感覺可以瞬間徵服雙手。愛不釋手已經不足以描述這種有機形態在當時給筆者帶來的震撼。在世嘉手柄之前，有多少人因為方形割手的手柄外加動作遊戲的操作而需要長期佩戴創可貼。而八位堂推出的M30可謂是對上了這幫遊戲死忠粉的口味，尤其是完美還原了十字鍵的手感，對喜歡宅在家裡長時間玩遊戲的你來說，配一個M30 將是你和電子遊戲無縫連接的最佳搭檔。
M30 拆解圖
繼承並發揚了世嘉的超級手感，M30內部結構也沒有輕饒了自己，手柄在注重配重平衡性的同時，對每一個按鈕都進行了細膩的校準，以確保每一次按壓都能夠充分表達玩家的想法。
M30於2018年10月16日發布並展開預售，2019年2月28日開始發貨，當月銷量就破萬，截止本文發布，M30銷量每月穩超2萬，而且持續逐月遞增。相信M30系列在未來有可能會成為另一個八位堂的主力軍，為整個品牌帶來更堅實的支撐。
有溫度的美好時光
不平凡的品牌，總會因一件看似平凡的事情顯露不平凡的光彩。作為一個BDD類型品牌，八位堂匯聚對技術的膜拜、對遊戲的熱愛、對情懷的表達，對品質的追求，打造了一系列感動人心的產品線，皆為了向自己的用戶奉獻因玩遊戲而獲得的美好時光體驗。
去年6月，在Reddit論壇，一位註冊地美國的博友在論壇上發帖並附上一副照片——「被燒焦的八位堂手柄」，並給大家講述了手柄背後的故事：博主的弟弟在一場大火中倖存下來，但還是被嚴重燒傷了，與弟弟共同倖存下來的還有這一隻被燒焦的八位堂手柄，哥哥覺得非常慶幸。
國外網友帖子中的八位堂手柄
有很多網友人跟帖，「你應該讓八位堂把全套產品送給你弟弟」，「你應該給這支手柄申請售後服務，看八位堂會怎麼樣」——於是，這位博主就給八位堂的售後服務部寫了一封郵件請求為這支手柄售後服務，售後服務部的同事收到郵件的第一時間，就把這封不同尋常的售後服務郵件轉給了堂主尋求幫助，面對這個特別的售後請求，堂主當即表示，由他親自來處理這一次售後服務。
堂主想到的不僅僅是給他這位死裡逃生的弟弟更換一隻全新手柄 而是為他準備了一份特別的禮物——4隻手工噴漆、全世界獨一無二的彩色手柄！預祝他弟弟能早日康復，並擁有一個全新的Colorful life。
手工噴漆全世界獨一無二的八位堂彩色手柄
不僅如此，堂主還給這位博主寫了一封親筆信並附上八位堂最新的新產品，希望他弟弟也能夠體驗一下八位堂持續為遊戲愛好者帶來的驚喜。
八位堂主寫給用戶的信
最終，收到產品的博主也在論壇上發帖表示感謝：「這次的售後服務，太棒了！」
從八位堂主親自處理這次事件中這裡我們感受到，這早已超越了企業對一件產品的維修承諾，是一種品牌與忠實用戶之間的人文情懷紐帶，令八位堂為同是遊戲熱愛者的用戶甘願付出。
永遠追求極致完美
對八位堂來說，在展會上的一句「Almost tears in my eyes.」可能是粉絲們最好的評價，而打造「perfectly perfect」的產品卻是八位堂永遠追求的目標。目前八位堂產品線正在不斷擴充，每一款產品都力爭還原遊戲最淳樸的快樂。其中不斷出現的就是經典元素，如八位堂的藍牙音箱、無線手柄接收器等，都是對經典元素的重現。不論你是喜歡玩王者，還是吃雞；喜歡簡潔，還是裝飾主義；喜歡在家裡，還是在路上；喜歡紅白老爺機，還是玩法多變的的Switch，在八位堂，總有一款能夠和你的生活搭配起來。
八位堂全線產品線
從2013年到2019年，在短短6年時間裡，八位堂從無到有。基於對遊戲愛好者群體需求的透徹把握，八位堂堅守著極其純粹的品牌特色——深耕遊戲文化，把最單純的快樂持續帶給玩家。
這種矢志不渝的持續創新與不懈追求，必然換來用戶與市場的擁戴與熱捧。今年4月18日，全球著名的IT雜誌《PC Magazine》發表了一篇題為《如何選擇一款正確的遊戲手柄》的文章，裡面這樣寫道：「如果用戶想要選擇一款第三方無線遊戲手柄，我們最喜歡的是八位堂的SN30 Pro，一款不僅擁有所有主流功能和完美的手感，而且可以支持PC、MAC甚至任天堂Switch的超強手柄。」
「沒有牆的童年，有溫度的創新，讓我看得更遠。」這是筆者和李偉凌交談中的一句話，其實這很好地揭示了設計的價值。一個品牌只有把創新作為第一要素才會彰顯出生命力。雖然現在市場中還有著大量的銷售驅動型品牌，但是就活力來講，他們中許多已經開始被人們遺忘。在品牌發展之路上也是如此，不要給創新設牆，讓設計能夠更自由、更深入的在整個品牌的運作中發揮作用，品牌才會看得更遠。希望八位堂的案例能夠讓大家感受到一份情懷，也能想到童年的美好。
讓我們珍惜擁有，不斷前行。
（END）
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來源：BDDWatch 公眾號
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