圖書封底開登廣告 你怎麼看?

　　日前，江蘇文藝出版社的一本名為《我的兒子馬友友》的圖書，因為其封底刊登了一則公益廣告並配有某企業的LOGO和標語，而備受出版界和讀者以及作者的關注。關注焦點無外乎：圖書封底刊發廣告，值得推廣；圖書封底登廣告，略顯不協調。

　　記者了解到，圖書封底刊發廣告，不是稀罕事。在歐美發達國家以及我國的香港和臺灣地區，圖書封底刊登廣告司空見慣。早在1949年以前，中華書局出版的一些圖書就有刊登廣告。時隔半個多世紀，一則「如果人生是一場旅行，母親的愛就是這旅行的第一站」的公益廣告首先出現在《我的兒子馬友友》封底上，今後像這樣的圖書廣告能否形成趨勢？

　　作者：影響整體性，不太理解

　　圖書封底刊登廣告，在我國還是一件新鮮事兒。對於大多數作者和讀者而言，乍一聽圖書上要登廣告，似乎還有些發懵。因為幾十年來，國內讀者和作者接觸到的大開本小開本的各種圖書，充其量加個腰封宣傳一下自己。他們沒想到圖書封底還能做廣告，有點不理解。

　　「作為作者，從個人意願而言，我不太情願在自己的專著上刊登廣告，哪怕是公益廣告。專著作為一個整體，封底刊登公益廣告和其他企業的標誌和廣告語，似乎有些不倫不類，不協調。」中國人民大學經濟學院侯景新教授認為，經典書上刊登廣告，也會顯得花裡胡哨，不莊重，整本書因登廣告而打破其整體美觀效果。作為讀者，內心中是抗拒的。

　　吉林大學文學院副教授趙彬表達了同樣的觀點。她說，圖書本身是文化產品，如果用圖書作為載體刊發廣告，就有很強的商業化和世俗化，不合適。尤其在學術書上做廣告，一定程度上會損害學術自身的嚴肅性。「如果在美術、家居、養生、休閒等類圖書上適當做廣告，讀者接受起來會相對容易一些。」趙彬舉例說，如果在美容指南圖書上刊登一家化妝品或者服飾企業的LOGO和宣傳語，或許會讓讀者接受，這也是做廣告企業的目的所在。相反，如果在學生讀物上印著房地產商或者家紡企業的LOGO，學生乃至家長就不會買帳，想必也不是這些做廣告企業的本意。