淘美妝商友會「2020零售新生計劃」線下遊學活動正在持續進行中。
淘美妝商友會「2020零售新生計劃」將聯合淘寶直播、天貓、騰訊、京東、快手、抖音、拼多多、小紅書、科絲美詩、瑩特麗等平臺機構，開展線下遊學、品牌對接會。2020年8月6日，淘美妝商友會的線下遊學活動走進了美妝超級工廠——瑩特麗。
關於瑩特麗，對於很多業界人士來說可能並不陌生。瑩特麗公司成立於1972年，總部設在義大利米蘭，目前在北美、南美、歐洲和亞洲的9個國家，擁有11個研發中心、15個營銷辦事處和15個生產基地。2020年，瑩特麗全球銷售額將超過10億歐元，服務超過500家奢侈品集團，也就是說，目前市面上幾乎所有奢侈品和一線品牌的彩妝都有瑩特麗為其打造的產品。
瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司總經理王邑華表示，瑩特麗是全球美妝，尤其是彩妝領域的頂級OEM企業，代表的全球彩妝最頂尖的技術。公司全球化的布局賦予公司前所未有的洞察、預測和影響美容行業趨勢的能力，結合其一流的研發能力，在全球各個角落為化妝品品牌創造新產品，用創意詮釋女性美。
瑩特麗，彩妝趨勢的定義者
「我們不追隨趨勢，我們是趨勢的定義者。」瑩特麗中國彩妝部總監劉楊說道。利用自己全球資源，瑩特麗能夠對全球彩妝潮流趨勢做出正確的判斷。瑩特麗與專業機構保持常年的合作關係，每年3月在義大利米蘭發布未來2年的色彩趨勢預測與配方研究成果，同時，瑩特麗與大部分奢侈品牌彩妝線有著長期緊密的合作，通過與大牌品牌的合作經驗，瑩特麗可以為中國彩妝品牌提供更準確的市場預測。
在中國市場方面，46%的彩妝消費者為90後，中國的90後消費者正在成為美妝消費主力軍。相比80後，90後對彩妝的認知和想法更張揚。80後消費者認為彩妝是讓人更得體，但90後則認為彩妝是表達個性、展現魅力的武器，無論是產品還是包裝，她們都想要更耀眼。所以，在彩妝市場上，我們會看到越來越多的產品變成了藝術品，各品牌自打造彩妝的時候，會融入各種時尚元素，在色彩的運用方面，會結合服飾、配飾元素，進行整體的色彩搭配和妝容設計。
今年3月，瑩特麗在義大利米蘭發布彩妝趨勢的主題是「奧德賽的回歸」。該主題旨在通過彩妝，給予女性從內而外的自信，通過對色彩的使用，找到屬於自己的生活主題，更加強調一種自我價值的體現；在色彩方面，大地、深海、森林等身邊能夠感受到，最能吸引你的自然顏色，將會被運用到彩妝的開發之中，成為2020年彩妝流行的主色調。
根據這個主題，劉楊在遊學會現場發布瑩特麗在彩妝開發方面的四大趨勢：
1. 圖騰。圖騰代表的是一種文化，這是近兩年在彩妝界都非常流行的一種趨勢，比如中國風的元素、埃及的法老元素、日本浮世繪的元素等等，每個國家會把代表自己國家的圖騰通過藝術化的體現，通過3D立體雕刻，呈現在產品上面，將其帶到全球的每一個角落。
2. 精神。消費者對於彩妝產品的使用可以作為一種精神方面的理療，通過彩妝的使用，給身心帶去愉悅感，給予自己一個精神的肯定。在這方面產品用到最多的是對於活性物和活性成分的運用，做到高效產品的同時儘可能減少成分，剔除一切可能讓皮膚不適的原料，強調有機色粉和天然色粉的運用。
3. 年輕。年輕對於彩妝用戶來說，就是好玩有用，在這類產品方面，無論是色彩，還是包裝設計，都是強調各種色彩的玩味，尤其強調眼部彩妝的運用，多色眼影、彩色眼線、染眉膏，通過個性化的色彩，與發色、服飾、配飾形成完美的搭配。
4. 名利場。該趨勢進入中國市場可能還需要一定的時間，目前在歐美市場開始流行起來。名利場整體的色彩和造型方面都非常浮誇，強調珠光的運用和色彩的碰撞。整個2020，在彩妝的色彩方面，只要你敢玩，只要你敢用，就一定能夠做到非常受歡迎。
瑩特麗護膚，在路上
或許是彩妝的光芒太盛，中國市場鮮少有人知道瑩特麗在護膚領域的成就，在過去的37年中，瑩特麗世界範圍內，也是護膚品創新方面的主要玩家。瑩特麗在3大洲的8個國家擁有7個護膚研發中心和1個活性物研發實驗室，其中瑞士的CRB和義大利的VITALAB是瑩特麗集團旗下兩顆最閃耀的明珠。也正因為瑩特麗的全球布局，蘇州瑩特麗可以幫助用戶獲得瑞士製造、義大利製造、韓國製造、中國製造，可以提供用戶對國產品、進口品、一般貿易品所有需求。
作為全球領先的護膚品開發和製造商，CRB在過去的30多年一直為全球知名品牌提供瑞士品質和突破創新的產品；VITALAB作為全球領先的植物提取物研究所，主要致力於植物幹細胞的培養和活性物的提取領域，將前沿的植物生物科技應用到化妝品。
根據瑩特麗在護膚領域強大的創新能力和觀察，瑩特麗中國護膚部總監楊梅發布了護膚品未來的發展趨勢：首先，在軟體、硬體、應用程式和虛擬實境被廣泛運用下，未來護膚與APP結合，科學的數據分析，成分的可溯源性以及在皮膚測試領域的運用將會被越來越普及；其次，功效型護膚品將會成為主流，以科學生物學理論為基礎的，肌膚微生態、肌膚益生菌、基因生物學為基礎的護膚品將越來越多的出現，單一成分的高效原液也將成為主流產品；第三，有機環保的概念將越來越流行，原料有機透明的可持續發展護膚品，對於環境友好，節水、節能、低碳等環保概念將成為護膚品製造的主流方向；第四，隨著5G時代的到來，世界概念將變得越來越小，區域性產品將會更好走向世界，地域性美妝和護膚產品將會打破原有的界限；另外，成分黨的崛起，KOL、意見領袖的崛起，推動個人效應從傳統無差別廣告導向對更細分的「粉絲經濟」方向發展。
END：或許真的是因為在彩妝領域的耀眼光輝，讓很多人忽略的瑩特麗在護膚領域的成績。為了應對持續不斷的創新需求，多元的產品技術，各異的消費者痛點和全球製造業模式帶來的複雜性，瑩特麗致力於為合作夥伴提供最全方位的彩妝和護膚產品支持，建立長期的競爭優勢。平均每個月100多個SKU新品的推出，也證明了瑩特麗靈活的市場應對能力和對於市場趨勢的把握能力。