今年夏天，百度旗下的流媒體服務平臺愛奇藝宣布了其向亞太地區開拓新市場的計劃。該平臺於2019年下半年在越南和馬來西亞推出，目前正著眼於東南亞的其他戰略市場。
與此同時，今年6月，騰訊收購了馬來西亞服務公司iFlix。Dataxis報告稱，後者過去幾年一直難以盈利。過去幾年中累積的虧損，為這家中國媒體集團提供了收購其重要內容庫的機會。
截至2020年，iFlix已在亞洲13個國家/地區運營，騰訊將通過維持該品牌的運營以及在這些地區擴展自己的服務WeTV來佔領該市場。目前，騰訊的兩個流媒體服務是獨立運營的，但隨著時間的推移，它們應該會合併。WeTV於2019年夏季在印度尼西亞、泰國和越南推出。
去年，中國的流媒體服務已經佔領了很大一部分觀眾，並在本土內容上進行了大量投資，東南亞流媒體行業也隨之發生了巨大變化。中國媒體集團正在利用這個巨大但仍未開發的市場的潛力。Dataxis的數據顯示，截至2019年底，只有3.6％的東南亞家庭為合法流媒體服務付費。
2020年第一季度，美國平臺的付費用戶份額最大，這主要是由於全球封鎖措施期間Netflix用戶的急劇增加，以及2019年第四季度和2020年第一季度在東南亞戰略市場推出了更便宜的移動計劃。
2019年，僅付費用戶一項，合法在線流媒體服務就在東南亞創造了5.6億美元的收入。最大的市場是新加坡和馬來西亞，其OTT收費電視服務聚集了絕大多數付費用戶。但SVoD並沒有引領該地區視頻服務的發展。東南亞的視頻流市場清楚地表明了觀眾對AVoD平臺的偏好。
大多數國家/地區的付費電視普及率都不是很高（馬來西亞除外），儘管當局和電信公司都在努力解決盜版問題，但盜版仍然很普遍。這就是為什麼東南亞大多數媒體消費者不習慣付費觀看視頻內容的原因。在該地區，提供免費內容訪問的平臺比純SVoD提供商（如Netflix）擁有更多的觀眾。
但是事實證明，這種基於廣告的財務模式很難轉化為可持續產品。一些已經上市了幾年的平臺仍然難以盈利，上季度Hooq的倒閉和iFlix的收購就表明了這一點。這是因為環境競爭激烈，儘管該地區的廣告收入仍然很低，但OTT平臺仍必須不斷投資於新內容。
中國的OTT可能是唯一有能力將AVoD保持為主要模式的平臺，既能獲得大量的觀眾，又能在未來幾年仍投資於有價值的內容，但卻無法獲得足夠的運營利潤。
由於新冠肺炎疫情對媒體經濟的影響，本土平臺要想在當前廣告市場低迷的情況下生存下來，就必須面對來自中國OTT的激烈競爭。觀察人士注意到，愛奇藝可能很快將與騰訊的WeTV合併，以打造全球最大的流媒體服務。這兩個品牌在東南亞市場上的受眾不斷增長，並且他們視頻庫中大量的區域性內容，也更有可能吸引那些不願為美國平臺付費訂閱的客戶。
Dataxis總結道，由於絕大多數本地參與者都是基於AVoD或免費增值模式，因此他們的生存很可能依賴於通過引入和開發付費服務來創造收入。