文 │南風
關於「流量洗牌」與「流量失靈」的討論是近期輿論的焦點，人們通過最近一年流量明星們的熒幕表現發現，資本以往追逐的大IP+大製作+流量明星搭配，不一定能帶來良好的市場反饋。而且經過兩三年的市場驗證，這個套路某些時候甚至會起到相反的作用，現在很多人給某部作品打低分的理由之一，就是出於對資本靠流量明星博市場的反感。
騰訊視頻V視界大會公布的一批數據也證實了這一點。數據統計，騰訊視頻2018年播放量TOP45的電視劇作品中，非大IP、無流量明星的電視劇佔比高達62.22%；TOP35的綜藝中，非大IP、無流量明星的節目佔比也高達54.17%。
不難發現，今年大熱的《創造101》《偶像練習生》等節目，參與者都以練習生或者剛出道的新人為主，當平臺和製作方能夠聚焦、挖掘並呈現這個群體的追夢歷程，也可以創造出遠勝於流量明星帶來的關注度。
最近播出的《超新星全運會》也是這一事實的又一例證。節目並沒有啟用當下大熱的流量明星，照樣通過兩天的直播成功引起全網討論，創造了多個微博熱搜，不輸貓晚。難得的是，在以「精英」為用戶群體的知乎上，《超新星全運會》的相關話題也引發了大量關注和討論，連續兩天霸佔知乎熱榜，大眾對這場賽事的關注度可見一斑。
比賽，他們是玩真的
在周末兩天的總決賽直播裡，第一塊金牌誕生於女子50米短跑，獲得者是火箭少女101成員徐夢潔。
徐夢潔原是國家二級運動員，也是女子短跑的種子選手，她在預賽中就憑藉8秒16的成績拿下第一名。值得注意的是，《超新星全運會》對標專業賽事，直播手法和鏡頭語言也和全運會相差無幾，會把運動員的比賽過程做慢動作回放。短跑是一項考驗爆發力的運動，高清慢放鏡頭很容易捕捉到運動員不那麼美的表情。
可是徐夢潔和其他女選手在50米的賽道上，卻絲毫沒有偶像包袱，每個人都拿出全部力量衝向終點，絲毫不顧忌高清鏡頭會把什麼樣的表情呈現在屏幕上。這種不顧一切的拼搏精神難能可貴，而在衝刺終點時，徐夢潔流露的燦爛甜笑讓「徐夢潔跑步都那麼甜」空降當天的微博熱搜。徐夢潔因此圈粉無數，也為《超新星全運會》帶來大量關注。
于小彤和麥亨利為了在射箭比賽中取得好成績，專門去北京的俱樂部找私教加訓，于小彤特意買了一把適合自己的弓箭勤奮練習，麥亨利也很嚴格要求自己，在比賽前每天至少射出500支箭。
決賽中，麥亨利和于小彤強強相遇勢均力敵，呈現了一場「神仙打架」般的對決，最終分別以57環和55環的超高得分拿下冠亞軍。他們並沒有把《超新星全運會》當成一個普通的節目，而是以對待一場專業比賽的心態來準備和訓練，在這裡他們不是明星，而是專業的運動員，秉承著「生而為贏」的精神，為了勝利和榮譽不顧一切。
他們的拼搏和專注與《超新星全運會》的定位和規格不無相關。劉國梁、李小鵬、蘇炳添、張娟娟等世界級教練和選手組成了《超新星全運會》的金牌教練團，另有國家級裁判加盟，從場地設置到比賽規則一切都向專業賽事靠攏。這並非是讓明星們過家家的遊戲，而是一場高規格的專業比賽。
「生而為贏」帶來的火花
《超新星全運會》裡媲美專業運動會的配套設施更加激發了參賽選手的緊張感和勝負欲。
10-11日連續兩天的比賽，全部採用高難度的直播技術，鏡頭語言、拍攝手法和剪輯方式都非常接近專業運動會，能讓觀眾最直接地感受競技比賽的激烈和刺激。各方加持下，比賽氛圍在直播期間到達到最佳，作為運動員的「超新星」們無一不對其投入了百分百的精力。
和徐夢潔同一小組的趙粵患有支氣管炎，還在預賽前的遊泳比賽中消耗了大量體力，但在比賽開始後，還是拼盡全力追趕對手，卻不慎在離終點10米左右的地方臉朝地面摔倒。火箭少女101的隊長Yamy，雖然發著高燒打著點滴，依舊拿出了滿滿活力的姿態，完成了一場將街舞和藝術體操完美結合的出彩表演。
即便身體不適，也要盡最大努力去爭取勝利，這正是對《超新星全運會》slogan「生而為贏」的詮釋。
比賽開始前，運動員們按籍貫分成相應隊伍，很多原有團體因此被打散，隊友變對手的事時有發生。當一個人有了歸屬感的時候，集體榮譽感也隨之而來，在團隊裡，他們為團而戰，在按地區劃分後，他們為家鄉而戰。
家鄉是一個比團體更具代表性的單位，強烈的榮譽感足以讓運動員們勝負欲爆棚。賽場上，拼盡全力是對對手最大的尊重，即便是並肩作戰的隊友也不例外。
拔河時，為集體出徵的楊超越毫無偶像包袱，每顆牙齒都在用力，賣力到從顏值擔當變成表情包，最終在對方佔優勢的情況下，和隊友一起成功控制住拔河繩上搖搖擺擺的紅線，幫助東部代表隊取得了團隊勝利。
知乎上關於這兩天的直播都有不少相關的問題，比如「如何評價《超新星全運會》第二日比賽的直播全紀錄？」網友「DHLLL」說，「不得不說競技體育的魅力就在這裡：到了真刀真槍分勝負的時候，參賽者原本的身份都不再重要了。場上針鋒相對的較量以及犬牙交錯的拼擊，才是唯一的焦點。」
非流量也能創造高熱度
我們說流量失效並不是說流量無用，而是製作方在試圖用大IP+大製作+流量明星的簡單公式來規避作品創作最需要的匠心精神。最近一年，這個公式的市場效應越來越弱，很多流量明星主演的影視作品都撲街了。
資本越來越發現，要想產出爆款，只有資金是遠遠不夠的，唯有對作品和行業懷有敬畏之心，才有可能創造出好的作品。
《超新星全運會》摒棄了唯流量論的做法，選擇邀請大量年輕新人參與競技，而他們是萬千年輕力量中的一份子，最具朝氣和活力，也願意珍惜這個展示舞臺，拿出12分的努力去爭取最終的勝利。
當我們在討伐流量明星時，不滿的是他們拿著高片酬卻並沒有付出匹配的能力，而《超新星全運會》則讓大眾看到演藝圈的一股清流，也引發了行業內的深層思考，將目光更加聚焦到節目內容本身。劣幣驅逐良幣只是暫時的，從今年來看，市場正在逐漸進行自我修復，觀眾喜歡的永遠是內容上乘的作品。