後臺回復「品牌」送你營銷寶典《135本品牌營銷必讀書》
編輯 | 王暉（品牌觀察報主筆）
來源 | 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
10月12日，粉絲們翹首以盼的第二屆《超新星全運會》熱血回歸！作為一場大型明星競技體育賽事，第一屆《超新星全運會》自2018年首播以來創造了22天 54 個微博熱搜、連續多天霸佔知乎熱搜和熱榜的成績，成為當之無愧的全民熱議綜藝。今年節目多維度全新升級，將再創流量高峰！
第二屆《超新星全運會》集結了包括火箭少女101、R1SE、SNH48、UNINE等當紅人氣團體在內的近150位運動員，他們在鄧亞萍領銜的金牌教練團指導下，以突破上一屆紀錄為目標，不斷挑戰自我極限。節目僅播出兩期便引發全民關注與討論，截至10月21日，#超新星全運會#的微博話題閱讀量達40.3億，討論量達4717.3萬次，與節目相關熱搜話題更接連不斷。
相較於第一屆，本屆《超新星全運會》新增男子武術、射箭團體、電競、男女混合團體賽等熱門看點內容，全面激發運動員更多潛能。賽制上，全新增加「魔王挑戰賽」環節，從已播出的兩期節目來看，「魔王挑戰賽」可謂爆點頻出：李昀銳二度「反殺」上屆跳高大魔王馬伯騫、周銳挑戰于小彤報「一箭之仇」……話題#李昀銳打破馬伯騫跳高記錄#、#韓東君對輪胎好一點#、#宋茜 雙十環#等相關話題頻登微博熱搜，網友們熱議不斷。從新一期的節目預告來看，50米短跑團隊搶位賽、體操、武術預選賽等賽事即將高燃來襲，勢必會引發更高關注。
今年，《超新星全運會》也在合作形式上有了全新的探索和升級。縱觀當下，體育和娛樂跨界融合而成的體娛綜藝正成為用戶注意力的全新增長點。作為業內優質體娛IP代表，新一屆《超新星全運會》帶來了更具創新性的商業合作契機，為不同行業品牌主打造差異化的營銷場景，實現營銷價值最大化，全面助力「生而為贏」。
首先，新一屆超新星節目根植於「場景即營銷」理念，通過線上線下多維度內容植入，為本屆獨家冠名商京東打造立體化的全場景營銷空間，實現品牌與節目場景的深度融合。節目僅播出兩期即為京東賺足眼球，IP動畫視頻、現場口播、創意中插廣告、真人情景短劇等形式新穎有趣，實現品牌大流量曝光；將京東JOY玩偶作為運動項目的報名工具、資格賽現場設置京東能量補給站等互動方式，使品牌信息與賽事場景自然融合，深化品牌在用戶心中的形象。
其次，針對其他不同行業贊助商，新一屆《超新星全運會》也帶來了差異化的品牌營銷解決方案。如聯合麥當勞打造運動員同款金拱門桶（「金桶」），通過趣味十足的中插廣告、現場口播等多場景露出，刺激用戶產生購買需求；在運動員進場環節，為行業贊助品牌路虎設置汽車展示區域，展示路虎不斷年輕化、潮流化的品牌形象；節目現場，運動員、教練及主持人的時尚穿著更是牢牢抓住觀眾眼球，凸顯出合作品牌斯凱奇年輕時尚、運動潮流的品牌特質，在明星同款服飾的帶動下，實現了強有力的產品種草；在女子跳高項目預選賽結束時，合作夥伴百奇（Pocky）為選手們貼心準備多種口味百奇餅乾補充能量，幫助場上選手滿血復活……通過深度挖掘品牌與節目的契合點，助力品牌實現更有效的場景營銷。
在品牌曝光層面之上，本屆《超新星全運會》更延續「生而為贏」的精神內核，激發全民共同為選手助威。超新星為品牌主創造了更多與用戶互動的機會，通過開設元氣運動員點讚通道、場內超級運動員點讚通道等多種賽場內外互動形式，號召用戶通過登錄京東APP點讚助力、使用麥當勞積分兌換點讚道具等多種方式為喜歡的運動員加油，激發全民參與熱情，從而放大品牌正向價值。
據了解，本屆超新星節目革新「5+3」節目形態，除了5期點播綜藝之外，更有為期3天的全運會直播。通過精彩賽事的呈現，不僅從體育、明星雙視角呈現運動員們的多面形象，也為品牌們帶來更具多元化的合作契機。本屆《超新星全運會》兩期節目播出以來，用戶關注度不斷攀升，預計後續節目將會帶來更大範圍的流量曝光。從品牌營銷層面來講，這一屆超新星節目為品牌主打造的創新性植入模式也將為營銷帶來更大的增益。作為優質體娛IP代表，《超新星全運會》將不斷實現體娛跨界新探索，在內容和營銷創新上持續引領行業「出圈破壁」。