"下班回家，打開電視看新聞，吃完飯一家人聚在一起看電視劇"——這樣的畫面曾是一代人的日常生活寫照。
隨著時代發展、技術進步，電視在人們生活娛樂中的地位已經發生了巨大的變化；曾有一段時間，PC、手機、平板的流行讓傳統的電視機逐漸喪失了娛樂中心的地位。
就在人們感慨每天看電視的時間越來越少的同時，與網際網路緊密結合的智能電視在產業界的推動下迅速佔領了市場，開始走進千家萬戶成為新的客廳中心設備。接入網際網路、擁有優質應用環境的智能電視相比傳統電視機是一個革命性的飛躍，也使這種歷史悠久的家用電器煥發了全新的生機。
| 是什麼決定智能電視的用戶體驗？
接入網際網路的智能電視不再依賴廣播電視信號，電視節目內容也告別了傳統的電視臺製作播出模式。如今，用戶打開電視選擇的不再是一個個頻道，而是安裝在電視系統中的應用。
與手機、平板不同，電視觀眾的需求主要是接收信息，偶有小範圍的互動。操作簡單、一站式體驗、有豐富的內容庫是主流消費者對智能電視應用的最大訴求。用戶不希望在多個內容應用間頻繁切換，這也就自然催生了"內容聚合應用"這個市場。通過聚合類應用，觀眾能夠在同一個平臺上獲取自己想要看的大多數視音頻節目，還能以簡單的操作方式完成一些趣味性的互動操作。聚合應用的水平直接關係到智能電視的使用體驗，甚至可以說是決定電視觀眾娛樂質量的最重要因素。
在國內，自從幾年前智能電視開始進入市場以來，市面上出現了五花八門的內容聚合類應用。隨著市場逐漸成熟，產品之間優勝劣汰，早期出現的大多數應用已經淡出市場。經受市場考驗留下來的應用平臺為數不多，其中電視貓這款應用憑藉自己出色的綜合素質得到了大多數用戶的認可，已經成為國內最流行的聚合類智能電視內容平臺。
| 新版電視貓的改變和堅持
最近，電視貓剛剛發布了全新的3.0版本，為智能電視生態帶來了一股新鮮氣息。新版電視貓改用美觀易用的"瀑布流"式界面，提供了自定義快捷入口功能，同時對體育頻道、少兒頻道進行了改版增強，還加強了高清直播的綜合體驗，是一次頗具誠意的大規模版本升級。
對應用進行大量改版增強的同時，新版電視貓並沒有忘記自己的初心：為觀眾帶來豐富的內容資源，提供一站式的娛樂體驗。正是靠這樣的堅持，幾年來電視貓一路成長為最流行的聚合平臺，此次新版本當然保持了這一核心優勢。隨著電視貓的不斷進步發展，未來平臺還會在內容庫方面繼續擴展，滿足更多觀眾的不同口味需求。
| 誰說電視只能看視頻？且看電視貓如何增強用戶互動體驗
在人們的固有印象裡，電視一直是單向的信息獲取設備，並不像PC、手機那樣有著豐富的互動能力。智能電視雖然在硬體上相當於一款配備了大屏幕的特殊PC，但之前的電視應用程式仍以單向傳播信息為主，沒有突破傳統的局限。
如今，電視貓正在試圖打破這一僵局，讓智能電視不再是單純的"大尺寸視頻播放器"。最近，電視貓推出了超級IP《魔獸》的相關主題互動活動，用戶可以在應用內為"部落""聯盟"搖旗吶喊，支持自己喜愛的陣營，並幫助自己所在地區成為活動熱門區域；粉絲還可以上傳精心製作的遊戲、周邊視頻，或者為自己喜愛的視頻投票；電視貓還利用智能電視大尺寸屏幕的優勢製作了粉絲"微博牆"這一互動微博內容展示頁面，讓參與者能在大屏幕上感受震撼的微博信息展示效果。魔獸主題策劃互動充分利用了智能電視的設備優勢，在探索用戶與廠商互動形式方面走出了頗具創新精神的一步。
除了魔獸主題活動，電視貓還和一加手機合作TV端品牌發布會直播，並與熱門電影合作進行線上宣傳等行動。通過開展這些活動，電視貓探索出了一條充分利用智能電視平臺進行品牌營銷的道路。消費者參與此類互動有著很高的主動性和熱情，沒有傳統營銷手段經常讓受眾產生的對抗和排斥傾向，反而可以豐富用戶能獲取的內容資源，是典型的雙贏策略。
| 智能電視未來將有怎樣的商業模式？
在傳統的電視廣告業務外，新增加的遊戲粉絲互動、品牌發布會直播、電影宣傳等多種創新形式只是電視貓對智能電視商業模式探索的開始。從活動實際執行的情況來看，受眾和企業都對這類形式非常滿意，最終效果明顯超出了預期。
歸根結底，智能電視已經不再像傳統電視那樣僅僅具備單向信息傳遞的功能，內容獲取也不再被電視臺控制，用戶有著非常大的自由度。這樣的技術背景下，通過電視實現全新的企業－消費者溝通形式也是必然的趨勢。與硬性的電視廣告不同，交互性、高參與度、內容本身就有著豐富娛樂性的營銷活動會廣受消費者歡迎，在潛移默化中傳遞品牌印象，並向企業反饋高可信度的用戶數據。
然而，新的商業模式不僅需要執行平臺有著廣泛的用戶基礎，還要求平臺能充分了解觀眾喜好和習慣，並基於大數據分析的結果針對性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，電視貓作為新模式的探索者、先行者，輔以"排頭兵"級別的市場地位，自然佔盡了先行優勢。
隨著技術不斷發展，VR、AR等功能融合進智能電視，未來電視貓在商業模式上還將有更大的探索空間。而智能電視應用平臺也將成為網際網路搜尋引擎、社交類應用之外的另一大重要的品牌營銷渠道。在智能電視產業不斷前進的過程中，我們期待像電視貓這樣的企業能夠更多地貢獻自己的力量，並獲得自己應有的地位與回報。