文｜WGSN
01、行動要點
懷舊的免下車集會模式開始重新風靡，這種為保持社交距離度身打造的方式讓消費者能在舒適而又安全的私家車內享受迫切需要的現實體驗。50%的消費者表示，他們願意將私家車的使用範圍擴大到旅行之外，從而以安全的方式與外界產生聯繫，例如汽車電影院。
1. 創造移動式生活隔離層：作為第三居住空間的汽車具有更大的現實意義，圍繞公路旅行所創造的功能或複製旅途中的居家生活舒適感，開闢更多的產品機會。
2. 敢於突破常規：為體驗增色，從常規中脫穎而出。注重以產品為核心的路線，打造盛大場景，通過輪滑服務員等復古元素來增強懷舊氣息，或者通過提供美食來提升體驗。
3. 營造團結氛圍：考慮如何活躍社交氣氛，通過技術將觀眾們聯繫起來，例如可支持互動遊戲或社交評論的app。
02、體驗式電影院
美國現有的汽車電影院在隔離期間得以復興，得益於其確保社交距離的優勢，汽車電影院在全球範圍內流行起來。即便在伊朗也是如此，曾經汽車電影院為未婚年輕情侶提供了過多的私密空間而被政府禁止，而如今德黑蘭也開設了一家經國家批准的汽車電影院。
現有的體驗式影院公司，如倫敦的沉浸式影院Secret Cinema或洛杉磯的Street Food Cinema影院，已轉為提供汽車電影服務。為了在競爭中脫穎而出，新的影院體驗需要提升吸引力，例如提供美食選擇、現場音樂表演或與放映同時開展互動遊戲。流暢的體驗是關鍵，觀眾可以通過二維碼訂購食物和飲料，隨後小吃會直接送到車窗前。
「The Parking Lot Social」在美國16個城市巡演，旨在顛覆傳統的汽車電影院體驗， 將電影與現場音樂、DJ、脫口秀、賓果遊戲和問答遊戲融合在一起。作為一個超大型多感官式活動，「The Parking Lot Social」打出了「引擎關閉，派對開啟」的響亮口號。
米其林星級主廚Tom Kerridge在英格蘭的八個地點推出了汽車餐飲影院體驗，不僅提供經典電影放映和現場喜劇表演，還推出了獨家菜單。
沃爾瑪在美國推出了兩項新體驗，幫助每家每戶充分享受夏季時光。除了虛擬夏令營之外，沃爾瑪還與電影公司Tribeca Enterprises合作，在8月至10月期間將160 個停車場改造成汽車電影院。每個家庭可以預先訂購裝滿沃爾瑪產品的野餐籃，並在前往電影院的路上順路取貨。
在英國，汽車電影院出現在城堡、宮殿和湖泊等引人注目的場所。Luna Cinema Drive-In在華威城堡、布萊尼姆宮和納貝沃思莊園均有營業點。穿著溜冰鞋的員工會派送人們訂購的籃裝食品、乾酪拼盤和匹薩。Rooftop Film Club組建的Drive In Film Club在倫敦的亞歷山大宮舉辦活動，每次放映都會為國家醫療服務體系的工作人員提供20張免費門票。
03、藝術和文化
這場新冠疫情徹底改變了我們消費藝術與文化的方式，首先是誕生了虛擬畫廊，現在又出現了免下車展覽。聯合國教科文組織和國際博物館協會（ICOM）的研究表明，全球9.5萬家博物館中有近90%在新冠疫情期間暫時關閉，而全球13%的博物館可能將永久關閉，因此博物館開始調整業務，適應環境以求生存。
多倫多的沉浸式梵谷展原定於春季開幕，但最終演變成一個免下車展覽。Gogh By Car被認為是「全球首個免下車式藝術體驗」，其將數百幅梵谷的畫作投射在空間的牆壁、地面和天花板上，伴隨著音樂，參觀者可以通過汽車收音機聽到這些音樂。
在聖保羅，一位巴西美術館主理人策劃了一場DriveThru.Art展覽，展出了新冠疫情期間創作的作品，旨在為人們帶來希望的同時，解決目前正在發生的問題。該展覽希望影響到那些不一定是文化消費常客的受眾。
針對沒有車的人群，DriveThru.Art提供一輛最多能容納三個人的車，且價格與普通票價相同。
鹿特丹的Rotterdam Ahoy展覽中心與Museum Boijmans Van Beuningen攜手合作，從8月1日至23日開放Boijmans Ahoy Drive-Thru Museum汽車美術館。展覽參觀者必須駕駛電動汽車穿過昏暗的場地才能參觀40多件藝術品。展覽以新冠疫情為靈感，探討了人類與自然之間的復 雜關係以及相互交織的脆弱性。
Massimo Minini和BelleArti在布雷西亞的一處地下停車場舉辦了一場名為「Art Drive-In Generali」的展覽，展出了16幅特定於場地的作品。該展覽被稱為一 場「防病毒展覽」，Minini拒絕在網際網路上避難，而是想創造一種無需佩戴口罩或保持社交距離就能實現的現實體驗。該展覽目前還沒有截止日期，並且正在計劃於2021年初之前納入更多的藝術作品。
drivethru.art
Gogh By Car
04、現場音樂會
演出市場每年的營業額約為300億美元，佔音樂產業全球收入的一半以上。世界經濟論壇探討了新冠疫情對該行業的影響，指出六個月的停業期估計將造成超過100億美元的損失，且延期時間越長，損失將會越大。
免下車的形式幫助困境中的行業緩解了些許壓力，但更重要的是它讓藝術家與觀眾能在現實生活中保持聯繫，並在長期隔離後進行急需的釋放。
Keith Urban在田納西州的Stardust Drive-In Theatre在汽車和卡車上為醫務人員表演歌舞，成為美國第一位舉辦汽車音樂會的主要藝術家。
在首爾，Hyundai Motorstudio舉辦了一場Stage X Drive In Concert，以韓國流行音樂和獨立製作的音樂為特色，還包括百老匯音樂劇演員和新世界愛樂樂團帶來的演出。
英國首個系列汽車音樂會Utilita Live from the Drive In為每輛車分配了一個私人觀看平臺，讓觀眾可以盡情舞動。
隨著音樂節日季也紛紛被迫取消，Holiday Twin Drive In將取代科林斯堡的Beanstalk Music & Mountains Festival，音樂節的觀眾也將在舒適的私家車裡觀看樂隊表演。
現場DJ活動和狂歡也不斷興起。為了提供超越普通俱樂部之夜的難忘體驗，包括煙火表演、LED視頻牆、燈光和雷射秀以及煙花等特色的活動將陸續推出。
今年5月，德國小鎮許託爾夫舉行了一場汽車狂歡活動，隨後還為其他地方的活動激發了靈感。Electrikal Sound System也在英國舉辦類似活動，而美國的主辦方們開展了No Parking on the Dance Floor巡迴狂歡，並舉 辦了佛羅裡達州的Road Rave和亞利桑那州的Park 'N Rave等狂歡聚會。
6月，電子音樂藝術家Marc Rebillet的美國巡迴汽車演唱會賣座率與往常相比翻了四番。他在9個城市舉辦了12場音樂會，規模從350輛車到600輛車不等，這一數字與他在2019年站席會場售出的門票數量相當。
Hyundai
Utilita Live From The Drive-In
05、體育賽事
全球各地的體育場館紛紛關閉，而部分球隊開始提供免下車體驗，讓觀眾和球員都從中受益。
丹麥足球隊FC Midtjylland在體育場外的停車場創造了一次免下車體驗。為了防止這次活動變成一場消極體驗，比賽日在球迷們的汽車遊行中拉開序幕，人們開著飾有俱樂部顏色的汽車駛入體育場。一架無人機盤旋空中，拍攝觀眾的現場實況，並在體育場內播放，讓球員們也可以沉浸在活動的氣氛中。
美國橄欖球隊邁阿密海豚隊在夏季將Hard Rock Stadium改造成可以容納230輛汽車的免下車劇院，展映球隊54年歷史以來的比賽、經典電影和其他活動。
房地產投資公司Horizon Group Properties已與運營該品牌美國汽車電影院的電子競技分析公司Harena Data LLC合作，在美國四大城市建設汽車電子競技場。消費者將可以在安全舒適的私家車內觀看比賽並參加活動。