作者｜金不換
沒想到，董大姐還是放不下「手機」。
01
12月初，已經「假死」很久的格力手機，忽然間再度重現江湖，只是這次沒有沿用格力的品牌，改頭換面取名「大松」。
格力時隔兩年發布的「大松」新機，勉強算是緊跟著時代腳步，雖然整上了5G和大容量電池，但官方2699元的起售價性價比略低，叫格力也好叫大松也罷，在手機市場上都沒有什麼品牌溢價，結局可想而知。
市場反響完美傳承了格力手機前三代，開售兩天下來賣出75臺。
沒有對比就沒有傷害，董大姐猛磕的雷軍小米，即便子品牌紅米也照樣碾壓格力的「大松」。
幾乎於同期發售的小米子旗下紅米NOTE9，上市13天便突破100萬銷量。
5年前，董大姐豪言，格力手機可以分分鐘滅掉小米，有人難以置信，有人半信半疑，也有人充滿期待。
但誰又能想到，5年後「曾祖孫」合計四代格力手機，銷售量扒拉扒拉撥在一起，也賣不過小米旗下子品牌系列的一個單品。
工業時代驕傲的格力到了移動網際網路時代，一次又一次的在手機業務上演繹商業「笑話」。
02
劉強東曾在一檔節目中與雷軍面對面PK，出乎意料的是，懟起馬雲來火力爆表的東哥一上來便秒慫，直呼比不過。
「咱不跟雷軍比營銷，他能把小米手機半年賣出去了好幾百億，不是一般人」。
如果給商業大佬的營銷功力拉個排行榜，小米雷軍絕對是王者段位，即便東哥這種電商大鱷審時度勢也得低頭認輸。
但「一山更有一山高」，董大姐這些年一直把雷軍和小米當作蹭熱點的對象，營銷講究營造銷售的氛圍，意欲入局手機行業前，董小姐就開始提前布局造勢。
想當初在2013年的 「中國經濟年度人物」頒獎典禮上，雷軍提出跟董大姐打賭，比5年後小米和格力的業績，賭注1塊，大家意思意思，不料被反將一軍。
業務出身的董大姐深得熱點營銷精髓，要把事情搞大：「要賭不是1塊錢，我跟你賭10個億」。
工業和網際網路兩個時代的企業翹楚正面硬槓，商業大佬之間義氣相爭更有巨額賭注，一時間「十億賭約」事件甚囂塵上，噱頭滿滿。
有這麼個鋪墊，格力手機隨後宣布要入局手機製造時，那更是戲上加戲讓萬眾自發矚目，老金和眾多吃瓜群眾都在等著看格力能否擠壓小米市場份額，塑造一個「釜底抽薪」商業經典案例。
不過，那時的董大姐可能自覺勝券在握，格力本身強大的工業積累，營銷的氣氛已經烘託到位，志得意滿下放出豪言：
分分鐘滅掉小米，格力手機要賣5000萬臺。
自信可能會促使人打破傳統，董大姐甚至在講究設計感的當代，以自己頭像作開機畫面。
然而第一代格力手機毫無競爭力，銷量幾乎為零，只好讓員工折價內購救場。
現實的無情擊垮不了董大姐的激情,很快格力二代捲土重來，性能配置全面升級，價格也大幅升級，缺乏積累的新品牌要賣中高端的價格，結局還是慘澹，手機公開銷售去化率只有3%。
當初的牛逼吹上天，現實的業績卻砸在地。
面對市場嘲笑，股東質疑，董大姐卻淡定的表示她的手機業務不能以失敗定義，理由是：
我手機都沒有在市場上銷售過。
一部沒在市場銷售過的手機，神奇的出現在市場用戶的手上，到底是用戶買到了假貨還是發生了靈異事件，不明真相的老金也不敢隨便定斷。
本以為格力手機就止步於此，但董大姐要做的事，十頭牛也拉不回來。
格力三代還是來了，市場表現也一如既往的穩定，跟它的先輩們一樣，賣不出去。
連續發了三代手機，被銷量連打三記「耳光」，格力在手機上一直失敗，但即便格力輸了，董大姐也不會輸。
很早前，董明珠就在自傳裡這麼描述「我從不認錯，我永遠都是對的。」
03
一邊對市場放著最唬人的狠話，一邊挨著市場最慘痛的毒打。
董大姐如此高調又執著的「自虐」行為一度讓所有人都很不解。
「強硬，專斷」。但凡是與董明珠有過接觸的人都會給她打上這樣的標籤。
一貫強勢，自帶「王霸」氣場的董大姐無論在哪都敢「放狠話，惹是非」，容易成為公眾關注的焦點。
但是格力在手機上的浪費時間，難道真的只是因為董明珠個性要強到輸不起，硬著頭皮強上陣？
一方面，固然有董明珠「永遠正確」，甚至在格力企業內搞個人崇拜，頗有點人設包袱，但另一方面，董大姐對手機製造的執著也是形勢所驅。
煞費苦心造勢，高調帶領格力入局手機業，董大姐的本意是瞄準智能家居入口要一戰功成，但外行的格力在跨界的半路上才體會到，這不是簡單地做個遙控器就能完事，得需要持續的系統開發和強大的後臺完作為基礎。
而進入萬物互聯的5G時代，手機從家居控制的入口變成了萬物互聯的中樞，變得更加不可或缺，口號是「掌握核心科技的」格力無法忽視手機與日俱增的重要性。
本次沉澱了很久又發布大松5G手機，說明格力還是明白，未來對於既沒有手機又不懂互聯互通的家電企業，就意味著徹底交出智能家電產品的主導權，把命運交付在了別人手裡。
當初不願把銷售市場主導權交給賣場與國美交惡，帶著經銷商撤出賣場自建渠道的董明珠，如今又怎麼會甘心把命運交到別人手裡。
由此看來，恐怕也就不難理解董大姐為什麼以世界500強掌舵人的身份，卻不顧威信腆著老臉耍著賴皮。
畢竟做不好還能繼續做，但認輸就等於向市場徹底宣布失敗。
曾有人評價道，董明珠是靠吵架吵出了自己的全盛時代，但如果今後格力的手機真的如董明珠所說：
「一年賣上個5000萬臺」「華為製造手機世界第一，格力世界第二」。
那老金願意這麼稱讚，董明珠是靠耍賴皮耍出了自己的後全盛時代。