如果說追劇女孩最容易代入真情實感，那麼影視原聲的魔力，大概就是開啟情感回憶的鑰匙。聽著《知否知否》，就想把顧二叔和明丫頭婚後「甜掉牙」的日常再刷一遍；個個都是宣發能手的東宮女孩給《初見》做了精彩的改編，甚至聯名上書給影視方要求主題曲上音樂平臺；《逆流而上的你》悠揚婉轉的調子響一次，觀眾對高蜜的心疼和想要暴打鄒凱的怒氣就多一分…….
回顧華語樂壇的迭代史，影視原聲早已從原本的配角位置一躍成為「主角」，承載著影視劇的情感符號，成為極具生命力的音樂類型。
最近，文藝大片《陽臺上》推出了同名推廣曲，鬱可唯溫暖治癒的聲線搭配歌曲抓人的旋律，讓這首歌熱度攀升，成為近期不少人歌單中的one pick
上線當晚，《陽臺上》便斬獲QQ巔峰人氣榜第一，酷我影視金曲榜第二，評論火速突破999+。不少網友表示，聽著這首暖心金曲，好像提前將電影中王鏘與周冬雨的「愛恨糾葛」都經歷了一遍。
歌曲的大火，給電影《陽臺上》提前帶來了一波熱度，讓大家對這部膠片電影有了更大的期待。而《陽臺上》的「強勢登陸」，也再度印證了騰訊音樂娛樂集團「影音+」聯盟強大的引流能力和破圈層效應。
去年，騰訊音樂娛樂集團成立「影音+」聯盟，聯合影視製作公司、唱片公司、音樂製作人等多方，整合影視、音樂雙方資源為合作夥伴提供集聯合出品、投資製作、整合宣發為一體的解決方案，定製個性化影視音樂內容，旨在打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間邊界和壁壘。像《知否知否》、《逆流而上的你》等大熱影視原聲，都是「影音+」聯盟合作的內容產物。背靠「影音+」的大數據和成功的營銷手段，原聲曲不僅成為熱門影視歌曲，更是成功出圈，登上各大熱門歌曲榜單。
優質影視原聲不僅數據成績亮眼，還自帶話題和「流量」。可見，如今影視原聲對於影視劇的意義不再是「錦上添花」，它既可以獨立傳播，也可以與影視內容關聯，相互成就，創造1+1>2的效果。
「涼涼夜色為你思念成河」，2017年，電視劇《三生三世十裡桃花》熱播，而主題曲《涼涼》同樣掀起一陣熱潮，甚至到後來發展成歌比劇火，即便你沒有看過電視劇，你也一定聽過這首歌。《涼涼》不但強勢登陸QQ音樂歌手巔峰榜第一，還斬獲了2017年度酷狗播放量top100新曲歌單第一和2017酷狗年度十大華語金曲第一，被眾多實力歌手、網紅藝人翻唱，更是直接衍生出了網絡熱梗「為你點播一首涼涼」。
《涼涼》亮眼的成績吸引了更多優質的製作公司與騰訊音樂娛樂集團合作。比如開年熱播大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》除了劇情在社交平臺上引起廣大網友熱論，收錄於「影音+」的主題曲《知否知否》在各個音樂平臺、社交軟體上都有極高的傳唱度和討論度，這首熱門影視原聲唱進千家萬戶，總播放量突破10億，用實打實的成績讓正午陽光認同了「影音+」的運作模式。
而另一家同樣為行業翹楚的製作公司——歡娛影視也與騰訊音樂聯手合作，推出《延禧攻略》原聲大碟。在《延禧攻略》的原聲大碟上線近四小時社交媒體就刷屏分享破百萬，歌曲評論首首突破999+。片尾曲《雪落下的聲音》直接成為2018年爆款影視原聲歌曲後，歡娛影視與騰訊音樂娛樂集團再度合作，《皓鑭傳》影視原聲大碟也取得了不錯的成績。
隨著「注意力」爭奪戰進入白熱化階段，影視市場的競爭也日趨激烈，從宣發環節開始，就得步步為營。而影視音樂作為營銷的重要突破口，能夠性價比極高地帶來顯著的效果，「影音+」聯盟在保障音樂作品質量的同時，也讓音樂的氣質更加契合劇集內容，成為好內容傳播的「底氣」。
影視原聲的魅力就在於，當劇集播出之後，觀眾可能記不起具體的畫面，但一定能哼出幾句循環播放的影視原聲歌曲，這種潛移默化的力量十分驚人，優秀的作品對行業產生良性的促進，不但能鼓勵優秀的音樂人繼續創作高質量的作品，還能無意中延長影視作品的傳播周期，保持熱度甚至再火一把。實現真真正正的互相協作，相輔相成。
回顧近年來的熱門劇集，影視原聲成為「標配」一般的存在。而對於與電視劇並駕齊驅的華語電影而言，影視原聲也正發揮著不可替代的作用。最近幾年隨著國產電影市場的崛起，片方不僅影片陣容上「神仙打架」；在電影的主題曲和推廣曲上，片方也給出了最強陣容。相較於電影本身只能在「電影院」這一單一的場景，電影原聲帶作為片方宣發的「工具」，能夠在抖音、微博、朋友圈、甚至樓下的便利店，全面侵入觀眾所有的生活場景，反哺電影達到了意想不到的宣發效果。
今年春節檔，《瘋狂的外星人》請來了火箭少女101演唱《銀河系Disco》，《神探蒲松齡》請來了蔡徐坤與成龍共同唱響《一起笑出來》，《飛馳人生》有阿信獻唱《一半人生》，《小豬佩奇過大年》裡謝娜獻唱同名歌曲，《流浪地球》更是請來了劉歡、周筆暢、楊宗緯等實力唱將演唱主題曲、推廣曲……據騰訊音樂娛樂集團統計，今年的28首賀歲檔電影音樂在三大平臺播放量破億，相當於每個觀影的人都聽過一次電影歌曲。影視方與「影音+」聯盟的合作，促成了春節檔的影音狂歡。
「先聲奪人」已經成為電影前期的主要宣發手段之一，而騰訊音樂娛樂集團的入場，則讓這場「狂歡」更具專業性。騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂幾乎包攬了春節檔所有電影的音樂，在引流反哺和撬動行業的層面，再度證明了自身不俗的破圈層實力。
如正在上映的由周冬雨領銜主演電影《陽臺上》，騰訊音樂與片方達成合作，推出由「影音+」收錄的同名推廣曲《陽臺上》。為了更好配合影片的意境，更為準確地表達了電影主人公在成長過程中的迷茫和無力感。騰訊音樂娛樂集團邀請著名作詞人許宇傑親自操刀，為影片量身打造與電影主題深度契合的歌詞，可謂字字蘸滿深情。
高度貼合劇情、旋律優美、詞曲動人的《陽臺上》已經引發了強烈廣泛的共鳴，很多人在評論區聊得火熱，表示「已經迫不及待想看電影《陽臺上》」。
據此可見，影視金曲的傳播初期能幫助電影打好宣發的第一仗；隨著電影的上映，電影的口碑也能給音樂帶熱度，二者互相引流，強勢植入到觀眾的情感記憶中。由張藝謀執導、入選威尼斯電影節展映單元的大片《影》的推廣曲《傀》就是很好的例子。
該曲由古箏、古琴、二胡等多種中國傳統樂器演奏，勾勒出一幅典雅精緻的中國風意境，與電影正片異曲同工，Ella陳嘉樺純粹的嗓音懷舊而又雅致入心，伴隨畫面中「琴瑟和鳴」漸入佳境。據悉，單曲《傀》總播放量超1085萬，單日播放量峰值超142萬。電影《影》也斬獲了6.29億的票房。在電影揭開神秘面紗之前，讓承載著影片氣質和概念元素的影視原聲先行，無疑是一條被不斷證實成功的精準化營銷思路。在騰訊音樂娛樂集團影響力逐步擴大的過程中，會有更多的資源為其賦能，如同「永動機」一般形成良性循環。
「影音+」聯盟「以音助影，以影帶聲」的運作方法高度統一，但合作模式卻非常多元化，除了通過與片方合作、自製音樂來匹配不同影視的特性，達到影視劇和音樂相互帶熱度之外，還能夠深入到「造星產業鏈」，從影視原聲製作源頭著手，逐漸摸索出一套完善的運作模式。
去年，騰訊音樂娛樂集團與東方衛視聯合出品了音樂節目《下一站傳奇》，在節目中出道的「ALL IN男團」則成為了受益者。背靠強大的泛娛樂矩陣，這群少年從《下一站傳奇》脫穎而出之後，迅速推出音樂作品《英雄上線》，整首歌曲旋律上口，極具時代感，歌詞中表達的少年意氣更是格外抓人。
《英雄上線》發行之初就被選為《豔勢番之新青年》的官方推廣曲，藉助男團在綜藝上剛打出的熱度，影視作品曝光量再度攀升，「ALL IN男團」的國民度也被迅速打開。在騰訊音樂娛樂集團「一站式」解決方案下，影、音、人，娛樂產業的每一環都得到聯動，達到了效果最大化。
對於相對成熟的藝人，騰訊音樂娛樂集團也能在用戶畫像與明星流量分析方面給他們提供眾多助益。得益於自身完善的業務鏈條，騰訊音樂娛樂集團能為藝人提供從製作發行，到版權保護的全方位定製化服務。讓藝人不但能強勢吸粉，還能免除版權爭端等後顧之憂。
騰訊音樂娛樂集團在資源整合上擁有極大的優勢，「影音＋」聯盟更是在戰略部署上快人一步。娛樂行業日益繁榮，觀眾的審美水準也在不斷提高，隨著娛樂產業各細分領域的壁壘不斷被打破，一部作品的成功越發需要多方配合。一直被影視從業者忽視的音樂，其實在出品發行宣傳等各個環節，都至關重要。這也正是騰訊音樂娛樂集團戰略布局的獨到之處。
「影音+」聯盟放大了影視音樂的內容價值，音樂先行，讓影視作品的亮點提前釋放，讓觀眾提前感知作品的氣質和溫度。而且，因它受益的範圍，遠不止是一部劇的寬度，「影音+」靈活聯動的模式打破了原先音樂和影視劇相對割裂的局面，滲入到產業的每一環，形成良性循環。模式本身就自帶強大的造血功能，再加上有騰訊音樂娛樂集團充沛的資源池和流量池，平臺為作品賦能，這個強大的中轉站只會越轉越靈。
影、音不分家，雖然這幾年有越來越多的音樂人走入了大眾的視野，但若想讓更多觀眾更直觀地感受音樂的魅力，影視配樂無益是一個良策。所以，「影音+」對影視行業和音樂行業的繁榮是雙向促進。
「影音+」的成功經驗為行業提供了可借鑑的範本：無論是內容生產還是內容營銷，各環節不能閉門造車，用融合的思路和更加開拓的格局才能打開一番新天地。相信隨著經驗的摸索累積，騰訊音樂娛樂集團能創造更多製作精良的作品，孕育出新一批的「爆款金曲」。
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