最近幾天，相信很多人都被宋仲基2016亞洲巡迴見面會的消息刷屏了。比如粉絲花2萬塊錢買黃牛票啦，穿婚紗去見面會現場啦……各種聞所未聞的消息，分分鐘讓你感覺自己生活在上個世紀。
而要說起宋仲基為什麼這麼火，那必然離不開前幾個月熱播的《太陽的後裔》一劇。這部堪稱2016年第一神劇的電視劇，不僅掀起了收視新高潮，連原聲音樂數字專輯的銷售額都突破了1000萬！看到這個數字，你大概就能感受到，宋仲基的粉絲有多瘋狂了。
每部劇都有的OST，竟帶來1200多萬銷售額
所謂原聲音樂（也就是常說的OST），一般是指電視劇、電影、遊戲、動漫等影像化作品中出現的配樂或背景音樂。好的OST能起到烘託劇情、加強觀眾代入感的效果，對一部劇集而言，無疑具有重要作用。但無論有多不可或缺，不得不承認，OST在影視作品呈現時所佔分量並不那麼起眼，國內版權方甚至不甚重視。
娛樂產業鏈完善的韓劇出品方，卻非常重視OST發行，一般採用一集發布一首歌、分拆或打包售賣的模式。但韓劇OST實體專輯的銷售量通常在1000~2000張，即使賣得比較火的《成均館緋聞》OST，據聞銷量也只有11萬。
而主打中國市場的《太陽的後裔》，與中國最大的網際網路音樂平臺酷狗音樂及其兄弟平臺酷我音樂達成合作後，卻收穫了意想不到的效果。根據酷狗、酷我兩家售賣頁最新銷量數據顯示，《太陽的後裔》原聲專輯銷售總量已破60萬張。按照專輯售價20元計算，《太陽的後裔》原聲專輯酷狗酷我總銷售額已突破1200萬元。作為一部電視劇的衍生品，能取得這樣成績，可謂創下令人咋舌的新記錄。
OST銷售神話是怎樣煉成的？為粉絲經濟找到最合適的出口
那麼，為什麼《太陽的後裔》銷售額能創下新記錄？最主要原因，應歸結為將粉絲經濟效應發揮到了極致。
《太陽的後裔》的熱度我們都有目共睹：不僅在韓國打破KBS四年多的收視記錄；在中國，視頻網站播放量也高達35.43億次；微博話題閱讀量則有139.1億。大批劇迷粉絲的存在，為銷量高企打下紮實基礎。而俊秀、EXO Chen、Kwill、LYn都是在中國具有非常高人氣的歌手。這些擁有龐大粉絲團歌手的加盟，必然會進一步推高OST的熱度和銷量。
但若只是純粹靠IP熱度和歌手的人氣，為何熱度不輸《太后》一劇，同有Kwill、金秀賢、LYn獻聲的《來自星星的你》，卻沒有取得這樣的成績呢？關鍵就在於，《星你》沒有充分發揮網際網路的平臺力量，將粉絲效應充分擴大，而《太后》則選準了合作平臺，為粉絲經濟落地找到了最適合的出口。
網際網路時代，口碑發酵有助於優秀音樂作品的傳播，可如果沒有一個承載平臺將粉絲的狂熱與喜歡落地，熱度再高，也不能實現音樂作品的價值轉化。作為中國最大的網際網路音樂平臺，酷狗、酷我具有龐大的用戶和粉絲基數，無疑能充分將「粉絲經濟」效應最大化，避免《太陽的後裔》和歌手IP價值虛耗的問題。
此外，酷狗音樂還開通了粉絲公會及專輯轉贈等功能，用戶不僅能加入自己喜歡的歌手公會，還可以將數字專輯作為禮品贈送出去。這種粉絲社交的模式，既能滿足用戶情感歸屬需求，也能滿足傳播、交流需求，進一步拉升OST熱度。而這也是《太陽的後裔》銷售額破紀錄的重要原因。
重量級電視劇IP聯手重量級網際網路音樂平臺，平臺將傳播效益最大化，粉絲經濟將效益最大化。酷狗、酷我《太陽的後裔》OST售賣創下1200萬銷售額新紀錄，成功樹立了數位音樂付費時代的新標杆，也讓我們看到推進數位音樂付費和正版化的空間及無限可能。未來，網際網路音樂平臺加強與熱播影視劇原聲、知名音樂人的合作，或有利於用戶養成付費習慣，促數位音樂付費的良性循環。