《太陽的後裔》爆款韓劇是怎樣煉成的

「你看《太陽的後裔》了嗎?」

「后羿射日的故事有什麼好看的。」

一開始大家還覺得這是一個笑話，但如果你現在還沒聽過韓劇《太陽的後裔》，可就真是落伍太多了。

劇中的男一號柳時鎮由剛從韓國軍隊退役的演員宋仲基飾演，他可能自己都沒有想到會在中國如此火爆。如今有太多的中國女孩要當他的女朋友，很多微信聊天群的名字已改成「宋太太群」。

愛奇藝方面透露，《太陽的後裔》開播4集即獲過3億流量，宋仲基是繼李敏鎬和金秀賢之後的又一個「國民老公」。不過，男一號可能並不是這部韓劇最大的贏家。

這是一條完整的商業和資本鏈條。經過近20年，韓劇終於打造出了商業上真正成功的「爆款」。

《太陽的後裔》劇照

賠過錢的教訓

1997年，中央電視臺引進了第一部韓劇《愛情是什麼》，開啟了韓流的大門。看韓國電視劇，聽韓國流行音樂，吃韓國料理，做韓國髮型，穿韓國服飾，已成為包括中國在內的亞洲很多國家和地區的生活方式之一。

當年的一部《冬季戀歌》讓2002年冬季江原道的遊客就增加了5萬人，單江原道幾處外景地的經濟收入一年就有100億韓元，該劇男主角裴勇俊絕對是當之無愧的韓國旅遊業推動者。

正因韓劇的興起，韓劇的版權價格一路飆升。據韓國媒體報導，三四年前，韓劇在中國的網絡轉播權每集僅1000～3000美元，到2013年卻迅速突破了單集1萬美元，《來自星星的你》版權突破每集4萬美元之後，2014年5月的《Doctor異鄉人》價格達到8萬美元/集，7月的《命中注定我愛你》升至12萬美元/集，9月《對我而言，可愛的她》直上20萬美元/集。

不過韓劇也並非沒有遇到瓶頸。

通常，韓劇一般都喜歡「邊拍邊播」的製作播放模式。2013年，《來自星星的你》也採取了該模式，但由於引進方沒有料到《來自星星的你》會這麼火，在商業化運作上缺乏足夠準備。

而視頻網站方面採購人員僅從主演的知名度來判斷市場和價格，也導致多次出現了「天價買爛劇」的賠錢生意，如2014年的《對我而言，可愛的她》。只因男主角是韓國知名男演員Rain，優酷土豆便重砸320萬美元引進該劇，結果是劇情老套、表演差勁，點擊量不盡如人意，就連在韓國本土也遭遇收視率慘敗的結局。

更重要的是，國家新聞出版廣電總局在2015年4月下發了《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》。規定要求，2015年4月1日後上線的境外影視劇必須拿到一季的全片並配好字幕後交由所屬地的地方局審核，審核通過後，取得引進許可證號方可上線播出。

這一政策規定的出臺，意味著以「邊拍邊播」的周播劇形式播出的韓劇只能在劇目全部播出，也就是長達一年之後才能引入中國市場，正式上線網絡平臺。

「太陽式」掘金

可能是看到上述問題，韓方此次和中方從最初就開始了一個全面的商業計劃。劇本創作、拍攝、播出、推廣、電子商務等都經過了市場調研，並制定了周密的「引爆」計劃。

雖然目前還無法確定《太陽的後裔》是否會刷新當年《來自星星的你》創下的播放紀錄，但有一點可以肯定的是，《太陽的後裔》已經以每集23萬美元轉播權的高價超越《來自星星的你》成為了「史上最貴韓劇」之一。

記者了解到，在合作中，雙方首先是打破「邊拍邊播」模式，採取全部拍完再引入，這讓該片進入中國市場更順利。而在選擇韓劇的要素上，中方購買者也是花了心思的，比如對主演、劇情甚至製作團隊的考量來預測該劇集是否值得買。

「愛奇藝一直與韓國各播出平臺和製作公司保持緊密合作。早在製作前期，愛奇藝就根據韓方提交的項目大綱上的主創陣容，憑著敏銳的市場直覺迅速確認了合作。製片方也充分考慮了中國市場的接受程度，演員陣容中宋慧喬、宋仲基都是當紅明星，這些都是能取得成功的韓劇在內容方面的重要因素。」愛奇藝版權製作管理中心總經理張語芯告訴本報記者。

值得一提的是，《太陽的後裔》的編劇金恩淑是一個收視保障的要素。金恩淑的作品包括《巴黎戀人》、《秘密花園》、《紳士的品格》和《繼承者們》等。

有了紮實的內容，愛奇藝就有底氣增加盈利點，其原本以廣告商付費為主，但鑑於《太陽的後裔》陣容強大，因此其採取會員付費同步更新，這是一筆巨大的會員費收入。

愛奇藝方面透露，該劇播出後第一周兩集內容，純愛奇藝會員觀看量已將近1億次，差異化的排播模式對會員增長顯示出了前所未有的拉動效果，會員數量實現了暴增。截至2015年底，愛奇藝付費會員數量超1000萬，並且2016年開年隨著《太陽的後裔》等會員大劇的熱播，付費會員規模快速增長。

因為《太陽的後裔》只在周三、周四更新，愛奇藝在其他時間開始了延伸產業鏈掘金。

《太陽的後裔》播出後，愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，愛奇藝商城通過連通美國亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，提供一站式購買。

用戶搜索「太陽的後裔」即可獲得高達50餘件明星同款的海外直購推薦，憑藉明星效應、正品保障和實惠價格，在短短三周內即實現了整體銷量的翻番。最為火爆的「喬妹」同款蘭芝氣墊BB、DW手錶和「歐巴」同款雷朋眼鏡已多次補貨。

當你在周三、周四看完《太陽的後裔》後，可以在周五參加愛奇藝「愛享星期五」會員VIP用戶回饋活動，該活動由愛奇藝官方微博發起，聯合小米、華碩、考拉FM、蜻蜓FM、孔雀城、360WIFI推出互動，首周活動覆蓋超1500萬粉絲。當你還在回味劇情時，愛奇藝已開始賺錢了。

多路資本隱現

可以注意到，《太陽的後裔》製作公司NextEntertainmentWorldCo.Ltd(下稱「NEW」)，與華策影視有投資合作，而華策影視與愛奇藝的背後投資者都涉及百度和小米，因此大家是「資本一家親」。

《太陽的後裔》劇照

2014年8月，華策影視與愛奇藝共同出資成立華策愛奇藝影視公司，旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的網際網路內容，並圍繞相關內容IP進行遊戲、電商等全方位衍生品開發工作。通過這次合作，華策影視的內容資源有了更多出口，它也藉此進一步實現了從「內容供應商」到「綜合性娛樂傳媒集團」的轉型。

2014年10月，華策影視向北京鼎鹿中原科技有限公司(下稱「鼎鹿中原」)、泰康資產管理有限責任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心(有限合夥)、建投華文傳媒投資有限責任公司、北京瓦力文化傳播有限公司(下稱「北京瓦力」)五家公司發行股份，募集資金20億元，扣除發行費用後用於補充影視業務及相關業務營運資金。

值得注意的是，公司此次定增背後浮現了百度、小米的身影。資料顯示，鼎鹿中原法定代表人為王湛，同時也是百度公司副總裁。在股東方面，劉計平持有公司80%股權，他2000年即加入百度公司，時任百度常務副總裁。北京瓦力法定代表人雷軍，即小米公司董事長。

華策影視不僅是《太陽的後裔》播放渠道方愛奇藝的合作方，也是製作方NEW的股東方。2015年10月,華策影視宣告以3.23億元人民幣投資韓國NEW華策影視，目前已完成對其的資產過戶，華策影視的孫公司華策影視(香港)投資有限公司收購NEW公司發行的約178.6萬股新股，獲得其15%的股權。隨著資產過戶的完成，華策影視正式成為NEW公司的第二大股東。

華策影視方面向《第一財經日報》記者表示：「當時正值《中韓電影合拍協議》正式籤署，各方信號都非常明晰地促進兩國電影業更加大踏步式地合作。政策的鼓勵和大環境成熟讓我們對NEW的股權投資非常精確地對接中韓合拍最黃金的風口，也有幸成為合拍協議籤訂後頭筆落地的大單。」

不僅如此，愛奇藝能夠成為國內獨播平臺，與華策影視在NEW與愛奇藝之間的牽線搭橋有著重大關聯。在愛奇藝拿下《太陽的後裔》獨播權時，百度仍然控股愛奇藝80.5%的股份，小米也曾以18億投資愛奇藝。

在高顏值韓星當家，金牌編劇開路，多路大佬護駕，《太陽》不火誰火？！