運動保體育全媒體:「短平快」廣告打法,品牌主沒get到怎麼行?

2021-01-18 騰訊網

「短、平、快」最早起源於是排球運動,傳出的球速度快,飛行距離短,飛行路線平,威力很強,並可用以掩護而組成多種集體進攻戰術。當這種理念被用在廣告投放上,就是一種投資少、見效快、效益高的投放策略。

結合體育場景及自身優勢資源,運動保打造了體育全媒體矩陣,內容包括:傳統媒體、傳統網絡媒體、流量媒體、體育MCN。區別於傳統體育營銷,運動保體育全媒體矩陣實現了:

(1)線上線下結合,傳統媒體與新媒體結合,頭部媒體與中長尾媒體廣告相結合,品牌廣告與精準引流結合,定製化、可量化,模式創新,業內領先,為不同的廣告主提供精確的體育媒體投放,能滿足不同廣告主多種的投放特點,為廣告主提供打開覆蓋全國4億體育運動人群市場營銷傳播的「金鑰匙」,讓體育更有價值。

(2)解決體育商業化程度低的難題,將先進的媒體手段賦能合作夥伴,整合百萬家+媒體營銷資源,運用獨特的大數據分析工具,不斷完善和豐富各類媒體營銷資源同時優化體育營銷模式,「短、平、快」地傳遞信息,更高效、更快速地與目標受眾產生連接。

傳統媒體

運動保作為國內專業的一站式體育媒體營銷平臺,在傳統媒體上擁有電視直/錄播廣告植入,屏幕媒體報導等傳統媒體廣告;現場口播、LED大屏、A字板、背景牆等賽場廣告;地鐵、公交廣告、城市大屏、建築牆體等社會化戶外廣告等資源,是體育賽事上無法錯過的「第一眼媒體」,通過高效對話城市主流人群,為客戶創造更大價值。

傳統網絡媒體

在傳統網絡媒體上,運動保擁有四大資源營銷板塊、分別是雙微一抖主流媒體運營、新聞公眾媒體矩陣、自媒體矩陣、合作商渠道推廣。集採眾家之所長,以獲取最大程度的品牌曝光和導流,持續地向電商、快消、日化、遊戲、製造業、房產、教育、金融等多個領域的廣告主企業提供品牌策略、投放及優化服務。

流量媒體

以「運動保」小程序為代表的流量承接載體,通過運動保SaaS服務,快速搭建一個適合的小程序流量媒體。利用小程序運用社交鏈實現裂變式拉新以及完成實質轉化,通過豐富消費場景、營銷活動,製造裂變效果獲取種子用戶,為品牌方提升曝光度獲得更多盈利,實現引流和鎖客,完善用戶服務提升服務質量打造口碑傳播營銷。

體育MCN

在體育MCN上,運動保通過體育網紅孵化,結合股東優質資源,籤約足球明星,深度開拓職業運動員新媒體商業價值;通過跨民間賽事,發揮渠道優勢,挖掘體育達人。為企業尋找匹配的體育MCN、KOL達人,即選擇和本產品契合度高的體育達人群體,從自身資源和紅人出發,依靠體育MCN、KOL達人開展直播營銷、短視頻營銷、社交媒體營銷等方式,進行全平臺種草或者直播帶貨,為企業提供品牌營銷全案服務,是企業品效合一投放訴求的不二之選。

運動保作為中國體育保險第一品牌,通過風險管理業務整合體育全媒體,擁有國內專業的一站式體育媒體營銷平臺,全國體育媒體資源佔有率國內領先。以創新精準投放一站式解決方案滿足品牌主的整合營銷需求,以「短、平、快」的呈現形式,快速到達,強勢滲透,高效、直接的方式讓品牌獲得露出,搶佔消費者心智,運動保讓廣告主躺贏,為廣告主帶來性價比最優的品牌整合營銷。

未來,運動保將與各大品牌主聯手,打造線上線下媒體傳播矩陣,利用國內首屈一指的體育媒體幫助品牌觸達更廣泛的高質量受眾,用精彩的賽事內容為更多品牌賦能,助力品牌實現消費增長,幫助品牌主建立與賽事的強關聯,共創品牌美好未來,讓體育更有價值!

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