疫情期間，「宅家健身概念股」大流行，得益於居家辦公、宅家健身，相關體育公司也贏得時機，股價因此創下歷史新高，也有些公司趁著時機，拿下了一筆新融資，創造了新的業績高峰。
今天我們來盤點相關逆勢增長的品牌，看看他們是如何在疫情期間取得逆勢增長的。
文 / 黃夢婷
編輯 / 宋鑫宇
疫情之下，除了仍在不斷增長的確診數字，遲遲不能重啟的體育賽事對全球體育消費市場的衝擊也越來越大，阿迪業績暴跌96%、耐克市值蒸發1600億......
不過在一片哀鴻之中，也仍有不少逆疫增長的體育公司。因為疫情而逐漸興起的居家健身，以及追求舒適的家庭生活，讓相關產品成為了新的風口。
縱觀體育行業自在5月份，美國家庭健身品牌Peloton、自加拿大的運動生活品牌lululemon不僅因此得到資本市場的持續看好，股價也紛紛創下今年的新高。
而中國運動數位化品牌Keep，也在近日宣布了E輪融資，在中國健身行業處於領跑位置。另外還有做平臺模式的樂刻運動，整個5月份的營收額達到1.01億元，同比增長11%。
經此一疫，不少體育公司都開始意識到線上化的重要性，居家模式下，數位化也是體育行業新趨勢，後疫情時代，全民健身、輕食健康、運動休閒的風還將會繼續刮。
01家庭健身大爆發：
Peloton與Keep獲資本青睞
雖然消費者被迫退出了公共體育場館，但是運動需求卻不會消失。紛紛轉向家庭健身的用戶們在帶動了Keep日活和平均運動時長增長的同時，也推動了Peloton家用動感單車等器材的銷售額增漲。
高速的增長也讓這兩家公司都獲得資本市場認可。
5月初Peloton發布的第三季度財報數據非常亮眼，股價飆升，創下歷史新高：截至3月31日，該公司收入為5.246億美元，同比增長66%。其中，動感單車等硬體業務銷售額達到4.2億美元，佔總收入80%。
根據財報顯示，使用Peloton器材參與到線上課程中的人數超過86.61萬人，同比增長94%，「隔離和居家辦公成為Peloton增長的最大動力」，Peloton的CEO John Foley在電話會議中說道公司業務增長的主要原因。
5月15日，該公司股價再次創下新高，每股達48.42美元，今年以來，Peloton股價累計上漲了62%。 而在近期，由於防疫情況有所好轉，Peloton股價有所回落。
由於需求量過高，導致Peloton產品供不應求，公司在3月份就暫停廣告支出。不少投資機構的分析師，對該股持有長期看好趨勢，「疫情之後，帶來新的社交距離規範，也可能使得消費者繼續選擇在家健身」。
一邊是Peloton的大火，另一邊是「全球最大的連鎖健身俱樂部」24 hours fitness申請破產保護，隨著人們擁有新環境下的健身習慣，線下健身行業也都會加速線上化。
而在中國健身市場，同樣在疫情刺激下，Keep日活接近2倍多的增長，用戶在Keep上的平均運動市場為36.2分鐘，比2019年翻一番。
全線飄紅的數字讓投資人看到運動行業數位化的未來，隨著而來的是Keep獲得了8000萬美元E輪融資，累計融資金額達到2.67億美元，繼續領跑中國線上健身市場。
Keep融資歷程（整理自網絡）
一直貫徹「人、貨、場」健身新零售概念的樂刻運動，賦能教練和門店合伙人，數位化系統的管理，讓樂刻運動在後疫情時代，能夠以最快速度恢復元氣。整個5月份，在北京、武漢等門店尚未全部開業情況下，全平臺銷售額突破1.01億元，服務人次已經恢復到去年平均水平，收入也同比增長11%。
樂刻運動人貨場邏輯
回顧2月-5月時間段，健身行業看似慘澹，其實也有主打網際網路、直播的健身公司，相繼在疫情期間獲得融資，這些都能獲得融資的企業，也暗示著未來健身行業的走勢。
02逆疫融資的健身公司：
直播、團課、私教會繼續流行
2月份至今，除了Keep外，根據公開資料顯示共有7起融資，分別是主打私教健身的人馬線、Dig Potency，此外還有團操課內容服務平臺Justin&Julie Fitness、愛動健身，瑜伽教練培訓左梵瑜伽、網際網路健身平臺TT直播健身、怦怦健身。
氪體根據公開資料整理的疫情中，獲得融資的健身品牌
從融資輪次看，大多數都處於A輪階段。而從類型上則大致可以分為三種，第一種就是 在全民居家生活，誕生了通過線上或者直播來獲取健身消費模式。成立於2019年的TT直播健身，就憑藉在線健身平臺的服務，獲得了資本關注。
另外一種則是輕資產模式的健身企業，與以往大而全的健身場館不同，小而美的團操課模式近兩年持續火熱，相繼誕生了具有品牌效應的公司，例如超級猩猩，迄今，這類公司也仍舊獲得了關注度。
在上海紮根的Justin&Julie Fitness、還有提供團操課整合解決方案的愛動健身，足以說明團操課仍在國內有市場，不過競爭激烈，能脫穎而出的品牌，必定有自己的王牌內容。
愛動健身App頁面
最後一種就是國內私教課程。美國健身環境裡，健身教練具有明星效應，能夠吸引更多用戶的跟隨，私教能夠給予消費者更加個性化指導。如今私教課程正在慢慢成為一股不能忽視的健身業務，國內的許多平臺也在紛紛增加教練業務，來吸引不同層次運動消費者需求。
人馬線就是這樣一家線上與線下結合的私教平臺，該平臺教練可以選擇上門服務，另外也有線下空間供消費者選擇，幾乎同一時間宣布融資新聞的Dig Potency也是一家私教工作室，這兩家公司成立時間都超過5年，歷經時間考驗的工作室，也可以通過良好服務能力吸引投資者的注意力。
後疫情時代，大眾對健身、大健康領域會更加重視，通過這幾家融資的健身平臺來看，直播的風潮會持續火爆，只是如何在線上獲得更多的盈利，仍然是各個平臺需要加強的空間。團操內容、私教服務仍然是健身行業的重要服務領域，更加多元化、適合中國人健身習慣的新內容可以多多益善。
03居家潮流受益者：
運動休閒受歡迎，lululemon創新高
運動品牌都普遍憂慮前景的狀況下，來自加拿大的運動品牌lululemon卻繼續增長。
也是趕上了居家辦公的熱潮，lululemon的股價也創下新高，截至6月1日，lululemon漲至308.69美元，比今年3月16日的最低點也翻一番，總市值也達到423億美元。
為何lululemon股價能得到提升？有分析師認為趕上了短暫疫情宅家需求時代，家裡辦公或者健身，休閒風格的舒適最為重要，lululemon產品具有這樣的功能性。
與阿迪達斯、耐克等運動公司突出戶外運動的特質相比，lululemon的產品更有居家感，也更偏向室內居家舒適功能。簡單來說，穿上lululemon不僅能居家辦公，結束工作後還能無縫做個運動。
截至2月2日的2019財年，lululemon全年淨銷售同比增長21%、線上銷售額也是增長了35%，關於未來發展，BMO Capital Markets分析師Simeon Siegel說，「線上業務的表現，以及門店恢復情況，將是推動lululemon股價上升的主要因素。」
目前，lululemon大中華區線下門店已經恢復營業，在北美、歐洲、亞洲、紐西蘭及澳大利亞裡，約有150多個門店重新開業，接下來兩周將重新開設200多個門店。
從lululemon持續火熱來看，運動休閒的熱浪還會繼續刮起來，為了能與lululemon抗衡，耐克也推出瑜伽產品來與之抗衡。
耐克一直在彌補瑜伽短板，開拓瑜伽品類的市場
功能性與潮流文化相結合的運動品牌，正在受到年輕人的歡迎，而這也正是lululemon能夠不斷取得新突破的原因之一。
疫情期間，Peloton、Keep、lululemon、樂刻是少數還在增長的運動大公司，細數這些公司，數位化、家庭健身，以及運動休閒是繞不開的詞彙。
在後疫情時代，只是面對不斷變化的市場，以後的路究竟是什麼新秀能夠突圍，又是很難取捨的商業抉擇。