「開始想一個音樂人跑來當主播，會不會讓人覺得不好，後來我想明白了，本來你就是給大家寫歌，能把音樂作品帶給大家是最終目的。」音樂人陳柯宇已經在酷狗直播了5個月，作為一個做原創作品的音樂人，曾經一首《生僻字》火遍大江南北。如今，他把直播當做一個宣傳渠道，學習與粉絲互動的過程中，也讓他越來越適應這份「新工作」。
受疫情影響，全國線下演出行業停擺，許多音樂公司開始推動旗下藝人做線上直播，但一些沒有直播過的音樂人也顯露出弱勢：難以調動氣氛、沒有合適的設備等等，讓他們對直播感到「苦手」。「雲經濟」風口下，包括線下音樂行業在內的各類產業開啟加入直播，這種模式如何才能走得長遠？記者採訪了酷狗直播幾位有經驗的音樂人，他們在平臺入駐時間從幾個月到幾年，歌曲在酷狗音樂的收聽人數均已過億，到底這些傳統音樂人可以從直播平臺獲得什麼？
直播互動讓音樂人很「苦手」？
「音樂人本身是搞創作的，但直播是考驗嘴皮子的。」這是陳柯宇對於他做直播的一個小總結。誠然，無論是當下的「線上演唱會」，還是各音樂人的直播間來看，常做線下演出的音樂人歌手群體，在面對隔著一塊屏幕與聽眾互動這件事上大體都不太擅長。
曾是線下歌手如今要嘗試音樂製作的酷狗直播音樂人童珺，在直播初期也會花一定的時間做準備，「早期房間人不多的時候，我會在直播前做一些準備，包括找話題，想一想唱什麼歌之類的。」直到有更多粉絲固定會到她直播間聽歌之後，她不再需要花費心思在互動上，「我把他們看作是朋友了，這樣聊起來也會更舒服」。
其實早在這次疫情爆發之前，市場上就有像酷狗直播這樣提供更關注音樂本身的直播平臺。在酷狗直播上，有眾多喜愛音樂的用戶基礎，有音樂相關才藝的主播會更容易得到關注，這也是童珺願意入駐酷狗直播的原因——不用改變自我。
而另一位酷狗音樂主播季彥霖，則更是把唱歌直播風格發揮到極致，4小時的直播中，有3個半小時都是唱歌，這也讓她的直播間聚集了一大批熱愛音樂的粉絲，在酷狗音樂有1.6億人聽過他的作品。「我的直播間裡用戶經常會分享好聽的歌，用戶間會討論，如果我能唱我也會學習，好多歌都是粉絲分享介紹我才知道的。」
一個濃厚的音樂氛圍，讓酷狗上的這些音樂人、歌手有了更自在的直播土壤。陳柯宇不定期的直播，都是和粉絲分享自己的新作品，童珺則能在直播的同時堅持自己做音樂的初心。
音樂人做直播能有什麼收穫？
疫情期間，許多音樂人嘗試了直播形式，勢必會有一部分人對音樂直播產生新的認知，從而長遠地思考直播帶來的價值。
2018年入駐酷狗直播之初，雖然有曾經線下演出及上綜藝積累的粉絲，但童珺在網際網路上的人氣積累還有欠缺。2019年她的一首作品衝上了酷狗TOP500的第二名，讓大量的聽眾湧入了她的直播間，隨後這些聽眾又轉化成了她的粉絲，鞏固了她直播間的熱度，如今，酷狗音樂上已有1.2億人聽過她的作品。
平臺為這些音樂人提供了怎樣的幫助？記者了解，酷狗音樂能夠儘可能地擴大歌曲傳播覆蓋面，讓更多人聽到歌手的作品的同時，再將這些聽眾導流到歌手直播間，讓他們對作品的喜歡落到人上，音樂直播的過程又能再刺激用戶去酷狗音樂聽到歌手的其他作品。這樣一個平臺內部的用戶流動循環，就讓音樂人、歌手有了實際的粉絲增長。
推出了多首網絡爆款歌曲的小倩，入駐酷狗直播5年積累了95萬直播粉絲、114.7萬音樂粉絲，平臺有1.2億人聽過她的歌，數字專輯銷量破90萬張，而這90萬張中就有不少是從直播間賣出的。在酷狗直播中，數字專輯可以以直播打賞禮物的形式出現，如果非常喜歡音樂主播就可以購買其數字專輯作為禮物打賞送出，這也是酷狗直播上一個獨創的互動玩法。
據了解，酷狗很早就發起了音樂+直播模式，在一步步發展中也探索出了一套較為成熟的扶持策略，比如其打造的《酷狗直播首唱會》《聲家班》自製節目，以及每年都舉辦的直播盛典，為許多平臺上的歌手提供了曝光機會。
2019年，酷狗發布了「酷狗星曜計劃」，為音樂人群體提供在音樂創作、作品宣發、人氣推廣、版權管理、渠道變現等多個環節有所助力的「一條龍」專業服務，吸引更多獨立音樂人入駐。陳柯宇在進入酷狗「星曜計劃」後，通過接入直播的方式粉絲增長了近10萬。
近日，酷狗直播上線「雲享樂」系列活動，吸引了李向哲、魏巡、強東玥等歌手加入，在直播間展開一場場豐富熱鬧的線上音樂會。這次疫情「宅經濟」的推動下，「雲復工」給不少傳統產業帶來思考：直播已不僅僅是扮演著「錦上添花」的角色，尤其是當有了一些可借鑑的成功案例後，人們對於「雲直播」的嘗試或許會越來越多，或許也會帶來一些新業態、新模式的深度轉型，為未來的消費場景拓寬空間。
來源: 中國經濟網