近日，鈦動科技受邀作為首批10位創作者進駐巨量創意社區，將會為大家帶來豐富的創意設計idea。下面是鈦動科技為創意人帶來的第一篇乾貨《如何站在用戶的維度去進行創意創作》，我們將從營造輕鬆遊戲氛圍、利用熱點產生共鳴、加強情景代入感和本能元素投入等多個角度為大家講解創意素材創作過程中不可忽略的因素。
01如何站在用戶的維度去進行創意創作
在我們日常進行創意創作的時候，我們往往是基於產品的特性以及賣點，去針對我們的受眾做創意的輸出。但我們的創意同學在進行創作時，會有一些普適性的思考出發點來指導創意的輸出。
輕鬆+愉快的氛圍（適用於大部分產品）
首先，我們會思考，在消費者看到一個廣告的時候，他們大部分是處於什麼樣的狀態。結合我們實際在日常玩絕大多數遊戲的時候，我們的心情都是相對輕鬆和愉悅的狀態，而與之對應的沉重，血腥，黑暗，暴力，責任等主題或者詞語的素材，會破壞這種狀態，給客戶一種遊戲中的跳出感。同時，結合到我們實際廣告的投放效果，以及第三方Top榜單的產品的素材方向，其對應的畫風，人物設定，場景音樂等都是映射輕鬆+愉快的情緒氛圍，這也就成為了我們的第一個創意出發點。
共鳴：利用熱點元素，製造熟悉感
我們發現在過往製作的眾多創意素材裡，非常多都是很有趣的。那為什麼有的素材，消費者會去點擊或者下載，有的不會，這裡會說到其中的一個影響因素，即消費者對素材是否能產生共鳴。
例如當我們去做一款三國題材的遊戲的時候，除了本身遊戲的賣點之外，我們如果利用更多大家耳熟能詳的人物作為元素來打，比如關羽、張飛、趙雲，大概率會比做關平、張苞、周倉等人物的素材更能引起消費者共鳴和轉化。
情景還原：增強代入感
當我們從表演的角度看創意製作，為了讓用戶更加有代入感，我們會儘量在廣告中還原用戶在實際玩遊戲時候的體驗，比較常規的是真人試玩視頻的錄製，還有一些比如我們加入使用手指演示遊戲玩法的視頻，並在手指模擬玩遊戲的過程中將用戶可能出現的重複，延遲選擇等場景感真實還原，增強用戶對遊戲的好奇感。
本能元素
在我們進行創意創作的過程中，我們發現並總結了一部分人天生就會比較感興趣的創作方向/元素，比如血腥、性慾、擬人、「對比」、救援、變化、捕捉、生長、消除、填充/塗抹、破壞、切割等方向。在下面這個case中，我們把創意從上到下拆為三等分，下面的像素小人和中間的立繪形成了大小、形態、風格的對比，上面的立繪和中間的立繪形成了不同情緒的對比，吸引就這樣產生了。這類的素材點擊率普遍較高，在對比上，我們需要注意大體相同細節不同，把觀眾的注意力引到那些不同的細節上，比如我們放了三個長得一樣的角色，而手裡拿著三個不同的武器，吸引就產生了，如果完全不相同的兩個物體放在一起，則不會產生對比的心理現象。
我們的創意同學，最近在一款打磚塊的遊戲中不斷的進行充值，於是他就總在想是什麼原因導致他願意為這款遊戲持續的充錢。他發現這款遊戲雖然隨著玩的過程，遊戲的難度是不斷在增加，但有一個非常核心的設定，那就是每次玩都能讓用戶感覺「就差，只差那麼一點點我就能夠過關了」，這就充分利用了用戶對逐漸升級的挑戰與任務未完成的不滿足感來刺激用戶的持續付費行為。
那我們反觀到用戶下載前的廣告行為，我們在廣告中同樣也加入誘人的目標，每次任務完成後的積極正向比如彈出amazing/太厲害了等反饋、以及「只差一步」就能完成任務的緊張感和不滿足感來吸引用戶進行下載。當觀眾看到這些現象的時候，會產生認為這款遊戲是好玩的印象，觀眾帶著這種印象在遊戲內遇到同樣場景的時候，就會更大概率付費，相比那些沒有成癮性現象的買量素材，ROI普遍較高。所有的創意，都是以人為本，站在用戶的角度去思考創意的出發點，能夠更好地幫助我們挖掘產品本身的亮點，也能夠進一步提升創意的轉化效果。
關於巨量創意社區
巨量創意社區是巨量引擎官方創意和服務協作平臺，計劃打造服務行業創意人的智慧培育、知識交流社區。首批進駐社區的創作者，包括6位個人創作者和4家代理商、服務商和素材供應商企業。主要通過展示、剖析大量優秀廣告創意，幫助代理、達人、製作公司等快速提升廣告製作技巧，同時打通廣告主和創作者兩端，解決創意生產流程中的三大痛點，實現創意廣告的高效產出需求。