復古迪廳、樂隊駐場、80後童年玩具、超酷變裝
日本知名休閒零食品牌卡樂比Calbee最近玩得很嗨。因為自家富果樂水果麥片誕生於1988年8月8日，所以在32年後的8月8日，卡樂比包下了一整個復古風迪廳，邀請了不少粉絲一起參加Calbee Club——「咔咔Disco生日趴」，重回1988。
馬可婷覺得，和很多麥片品牌注重闡述產品功能特點不同，卡樂比看到的是人。如何和消費者玩到一起，給消費者帶來獨特體驗，往往是品牌連接消費者的最佳選擇。
卡樂比這次，就玩對了！
一次玩心大發的營銷打法
洞察是成功關鍵
這兩年，營銷圈颳起了一股復古風。
復古元素與生俱來的共情力，很容易引發消費者的集體回憶和情感，從而使消費者產生對品牌的好感度及購買慾。基於此，卡樂比選擇了復古迪廳的方式，把大家的思緒集體拉回80年代。
更重要的是，復古只是一種創意表達方式，雖然能夠喚醒大家共同記憶，但要真正走進消費者的內心，需要找準復古營銷和品牌之間的共通點，1988年就是兩者的共通點。富果樂麥片誕生於1988年，卡樂比就選擇了80、90年代最具代表性的迪廳為切入點，舉辦了最潮復古生日趴，建立品牌和用戶之間新的溝通方式。
多平臺聯動
打造social內容矩陣
而另一種品牌和用戶的溝通方式，即充分利用網際網路傳播大環境。卡樂比選擇最受年輕人歡迎的雙微、小紅書、直播等平臺先後內容發酵，全方位多角度地進行傳播，讓年輕用戶和品牌之間建立更深厚的聯繫，達到最佳的傳播效果。
前期預熱，大幅引流
在生日趴開始之前，卡樂比就不斷為活動造勢。
通過雙微平臺進行粉絲招募，引導粉絲髮布活動邀請函至朋友圈，在活動初期達到大幅曝光。
同頻宣傳，引爆聲量
活動在雙微平臺得以曝光後，其他平臺的傳播聲音也要接棒，才能順勢而為。
小紅書和直播，兩大年輕用戶集聚的平臺是卡樂比的選擇。通過小紅書KOL對活動現場的即時分享，以及通過直播的方式將線下活動同步到線上，讓未能到達現場的粉絲也能參與其中，很好地為營銷聲量推波助瀾，從而觸達更多消費人群。
持續發酵，賦能品牌
活動結束後，卡樂比還邀請了百萬級微博KOL進行活動後續的宣傳，時間層層遞進，內容環環相扣，助力活動得到持續曝光和滲透，沉澱長尾效應。
顯然，卡樂比借多元化多角度的內容打造了矩陣式傳播體系，勢能的反覆積累，直接引爆話題聲量，使得品牌與KOL、消費者三方深度串聯，具有強大的營銷力與傳播力。
線下銀河迪廳
觸發UGC內容產出
線上強勢曝光，只是基本操作。卡樂比打造的銀河迪廳，結合線上線下，更強調了消費者線下的真實感與體驗感。
活力開場+復古樂隊，激發粉絲熱情
值得一提的是，從開場開始，卡樂比就給消費者很大的驚喜。借勢《乘風破浪的姐姐們》，生日趴開場舞《Every body》以快閃的形式驚喜亮相，魔性的舞蹈加上Disco音樂，將全場氣氛推至高潮。
還有80年代復古樂隊，助力銀河迪廳。
在一波又一波音樂助推下，消費者的熱情被全部激發，現場的氣氛被徹底點燃。
館內各類遊戲，觸發UGC內容產出
在消費者的語境中， 「打卡」是指一種在線上分享線下體驗的行為，「打卡」行為背後就在於它是否適合拍照並發布到社交網絡上，比起抓住用戶到眼球，抓住用戶的鏡頭變得更加重要。
在卡樂比復古生日趴現場就遍布著讓消費者產生「打卡」行為的觸發「按鈕」，從場景到遊戲、再到獎勵，都能讓消費者自發產出內容。
別出心裁的場景布置，每一個角落都能拍出大片的既視感。自由互動區，拍照區和合影區+入場前可裝扮的復古道具，雙管齊下讓粉絲更是忍不住想拍照紀念與分享。
同時還有參與感十足的破冰遊戲，咔咔拼圖、跳動的麥片、狂甩便利貼...這些遊戲帶來的未知體驗往往能刺激消費者多巴胺的分泌，讓消費者的情緒被全部調動起來。
不僅有趣味性十足的遊戲，活動福利也是滿滿。
生日中帶8的幸運粉絲，能夠擁有和富果樂麥片卡通代言人麥力猩一起切蛋糕的機會。
更有拍照獎勵機制，充分利用獎品刺激了消費者的創作欲望和分享欲望。
不得不說，現場的每一個場景布置，都很好地實現了品牌和消費者之間的互動，極大促進了創意UGC的產出，為品牌積聚網上流量與好的口碑。
趣味小賣部，帶你了解卡樂比爆品
誠然，所有營銷的起點，都應該是產品。
在此次銀河迪廳中，我們可以發現，活動的各個角落都有產品的釋出。比如卡樂比的小賣部環節，讓消費者近距離感受產品，在玩樂的體驗中被種草。
小賣部中不僅僅有今日主角麥片，還有很多深受大家喜愛的明星產品，而這些明星產品在前不久的「2020年日本零食總選舉」中都有上榜！
2020年日本零食總選舉是由朝日電視主辦的特別節目。一如以往，今年又再度由14000人投票，從4500款零食中選出最喜愛的零食。
*第一名：卡樂比經典薯片淡鹽味——一年可賣出10億袋。
*第四名：卡樂比薯哆口（土豆棒）色拉味——最受日本女高中學生歡迎，人手一杯，加熱水後薯條可變成土豆泥。
*第十四名：河童蝦條——卡樂比1964年的創業爆款，用新鮮海蝦製成。
除此之外，不得不提一下卡樂比家的北海道薯條三兄弟！去日本必買的伴手禮，真是一款除了貴沒有任何毛病的產品。接近人工製作而成，製作時間是普通薯片的20倍，每一口都是土豆的原汁原味。
一個從「0到1」創新升級的產品
當然，雖然有其它明星產品的助陣，本次的生日趴的「主人公」依舊是卡樂比的富果樂水果麥片。
從復古生日趴、產品賣點的花式露出、到產品與需求相結合，我們能看到卡樂比富果樂麥片給人感覺是年輕、有趣的。而回顧卡樂比麥片的過往，我看到的更多是其始終跟隨消費者的腳步，不斷進行產品的創新升級。
1988年，卡樂比開始著手穀物產品的研發，開發成型烘烤；
1991年，水果麥片誕生，實現大自然食材的黃金配比；
2002年，產品不斷升級，包裝更新，還推出限定產品；
2011年，水果麥片正式命名「富果樂」，提高品牌識別性；
2017年，富果樂麥片在北海道設廠生產，並官方宣布首次正式進入中國市場；
2020年，全民控糖時代，減糖成為了一種新的健康生活方式，卡樂比減少糖水果麥片更是今年主推產品。
減少糖水果麥片，顧名思義主打減糖賣點。和原味相比，減少糖風味減少了25%以上的糖質，卻在營養上做了升級，蛋白質每100g增加1.3倍，膳食纖維每100g增加50%以上，約等於12根香蕉的膳食纖維，平衡恰到好處。
減糖麥片和為人們提供健康代餐的初衷相一致，傳遞出「享受美食，輕鬆控糖」的理念。延續富果樂麥片系列的非油炸，烘烤工藝，穀物受熱膨脹之後，更易消化和營養吸收。香脆口感，好吃又低負擔，給消費者提供了一個輕食代餐的新選擇。
而且，富果樂減糖水果麥片獲得日本山田悟教授的推薦，比起0攝入的極端控糖，山田悟更建議「低糖質飲食法」，除了滿足日常控糖需求外，對身體也更加溫和，也更適合亞洲人的腸胃並使控糖生活更好堅持下去。
富果樂麥片的傳承工藝、產品的不斷升級，事實上和卡樂比不斷與時俱進的品牌精神分不開。其70年來，用一個個創新的產品，俘獲一代代的消費者，為人們的健康生活做出貢獻同時，也將自己打造成了休閒食品品牌的龍頭企業。
一切源自「挖掘自然的力量，創造美味與歡樂」的品牌思考
「挖掘自然的力量，創造美味與歡樂」是卡樂比的品牌理念。在產品上，卡樂比70年來精益求精打磨精品，是其致力於挖掘自然力量的體現。
在營銷上，卡樂比則專注做好「創造美味與歡樂」這件事。
這次的復古生日趴讓我們看到了一個創造快樂的卡樂比，其官微的日常更是給我們塑造了一個有趣會玩的品牌形象。
為了宣傳減糖麥片，卡樂比借不同的節氣海報將減糖麥片不同的賣點傳遞給消費者，實現產品賣點可感知。
圖片來自微博@卡樂比Calbee
卡樂比還根據日常創意內容建立了各類有趣話題，比如#卡樂比冷知識#，以趣味問答的形式潛移默化地向消費者傳達麥片和品牌背後的故事。
#有顏又有料好吃又好玩#則以食材產出一些虛實結合的創意，更好地突出卡樂比「創造美味與歡樂」的品牌思考。
圖片來自微博@卡樂比Calbee
同時卡樂比也意識到品牌營銷繼續單打獨鬥很難真正觸及用戶的使用場景，於是，卡樂比每個月都會和調性相符的品牌做聯動，相互曝光，觸達多元領域、擴大目標用戶群體。在88生日之際，更是邀請了眾多品牌發布生日海報，傳達給更多的受眾群體。
卡樂比的營銷打法，妙就妙在圍繞「創造美味和歡樂」展開，不僅使有趣的品牌形象深入人心，還通過品牌聯動和其他品牌達成默契，有效擴大了營銷傳播的人群邊界，在破壁的同時，營銷作用相輔相成，實現了資源深度整合。
最後
卡樂比這次的營銷，是一次創意營銷和品牌策略的統一。
創意層面來說，找準切入場景，能夠快速建立與用戶的情感聯繫；撬動多圈層的影響力，有助於找到新的用戶增長點；而創意本身，基於卡樂比對用戶市場的理解，堅持自己的初心，深耕自身擅長領域，產出營銷創意，才能在這個同質化時代，一步步建起屬於自己的品牌文化。
顯然，卡樂比做到了！
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