【tip】本文系某平臺徵稿活動廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點，促成更大進步。
清代的袁枚曾在《隨園詩話》中提到「文似看山不喜平」，在如今這個拿起手機就能連接全世界的年代，每一秒都有成千上萬件質量層次不齊的專欄（視頻）誕生。
作為有追求的創作者，如果希望自己的作品不被歸納為「營銷號垃圾」，而是「有質感的內容」，就需要認真考慮怎樣的內容打動讀者。但既然「酒香也怕巷子深」，為了讓自己的作品在信息瀑布流中「被讀者捕捉」，我們很有必要在封面與標題上多花心思。
我們先來聊聊標題。其實自媒體發展這麼多年，關於標題的套路不勝枚舉，我們必須意識到，爆款文章的標題很容易走向兩個極端——【大俗】與【大雅】。這實際上是根據目標受眾的細分。我們會在下文中細聊。
常見的標題套路大致如下幾類：
第一，利用標點符號，打開情緒開關
想當然，「XX震驚體」在網絡掀起一番腥風血雨，標題末尾動輒四五個 「！」帶來的強烈感官刺激有如烈酒一樣讓人上頭又難以拒絕。從心理學角度看，標點符號的作用在於傳達某種情緒的同時，引發了讀者的「期待」！同時，也具備主題歸納，降低讀者獲取信息難度的功能。
例如，感嘆號「！」、問號「？」、省略號「……」等往往提供情緒價值，不管是喜怒哀樂中的那一種，都增強了氣勢，在視覺效果上都引發了讀者的重視。而實心方頭括號「【】」、短數線「|」、冒號「：」等往往具備標題分層分界功能。
【案例1】
有感嘆號：終於等到了！明年起汽車年檢大改革，將實施「三增三減」！
無感嘆號：終於等到了！明年起汽車年檢大改革，將實施「三增三減」（可以直觀感受到語感區別）
【案例2】
爐石傳說：隨從就是武器！這張3費惡魔獵手新卡我給滿分！（開頭的「爐石傳說」直觀限定了潛在受眾）
第二，多用數字吸睛，直觀展示內容
與標點相似，數字的出現可以讓讀者第1眼就注意到核心，這也就是「焦點」。從生物學角度看，人的眼睛被數字吸引到的瞬間，必然會關注到數字左右的文字，從而讓整個標題的表達更具體更直觀，例如：3個技巧助你突破10w閱讀量、花了19個小時只做了這1道菜等。
簡言之，當讀者在閱讀前對整體有了預期後，之後的讀者點擊與轉化會相對容易。事實上，除了【總結】、【盤點】、【經驗、技巧等實操性較強的內容】外，但凡可以在內容中找出【強調點】的【數字】都可以出現在標題上。
【案例1】：國內現"新式車庫"，500個車位秒變800，車主：停車費減半？
【案例2】：30天內違停16次扣48分，男子一怒之下狀告交警，還告贏了！
第三，假設場景邀約，同步讀者感受
其實這個概念比較模糊，創作者可以理解為「鼓勵、號召」，這類互動式標題一不小心就會變成「標題黨」，但不得不承認，它更容易拉近與讀者的距離感，以此來提高互動率。像曾經「風靡」長輩間的「不轉不是XX人」，就是利用一些奪人眼球的詞來「鼓動」讀者瀏覽、評論、轉發。
當然，作為相對有操守的創作者來說，如果標題能產生一種「以朋友的視角與其對話、分享經驗技巧」的錯覺，也能更舒適的拉近與讀者的距離。常見的用詞可以是：教你、帶你、幫你、試試這個、你了解嗎？
【案例1】：冬季有種暖叫「蹭暖」，面對樓上樓下住戶蹭暖，教你這樣破！
【案例2】：《信條》中的邏輯關係原來是這樣的！你確定在電影院裡看懂了？
第四，誇張描述內容，關鍵環節留白
偵探小說之所以迷人，就在於作家很懂得如何「製造懸念」。創作者在擬定標題時，也應學會設計「懸念式標題」，用「說一半留一半」的方式，勾起讀者的好奇心，激發讀者的閱讀欲。這類標題的核心是在「關鍵環節留白」。
常見套路可以是：
第1種，開頭先丟出問題，僅透露部分信息，建立反差感。比如「34歲何潔的豪宅：全屋家具都很浮誇，唯獨兒童房裝修很簡單」。浮誇與簡單形成對比；而「兒童房裝修很簡單」，這個就是懸念。
第2種，用很有畫面感的詞給讀者想像空間，讓讀者好奇「實拍圖」、「實景圖」是怎樣的。其實這種標題在美食類作品中極為常見，比如「滋滋冒油，趁著熱蘸甜辣醬，這一口咬下去爽到隔壁小孩直接饞哭了」，這就屬於有點浮誇的風趣，但又能吊起讀者的胃口。
以上，就是細化了標題的分類，解構了每個標題的使用場景。實操中，往往需要作者組合使用多個技巧。在《標題與封面的設計原理 下期》中，我們聊一些相對更深度的內容。
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